前言 1
第一章 广告语言概述 2
第一节 广告语言的内涵 3
第二节 广告语言的类型 13
第三节 广告语言的历史 25
第二章 广告语言的语音特征 30
第一节 广告语言的节奏 31
第二节 广告语言的押韵 46
第三节 广告语言的平仄 58
第四节 广告语言中的叠音 62
第三章 广告语言的词汇特征 66
第一节 广告语言词汇的基本特征 67
第二节 广告语言中常见的词汇类聚 77
第三节 广告语言中常见的词义关系 86
第四章 广告语言的句法特征 94
第一节 广告语言的句类特征 95
第二节 广告语言的句型特征 102
第三节 广告语言的句式选择 120
第五章 广告语言的修辞特征 128
第一节 广告语言中的消极修辞现象 129
第二节 广告语言中的常见辞格 135
第三节 广告语言中辞格的区别及综合运用 200
第六章 广告语言的语用策略 212
第一节 广告语言中的合作原则 213
第二节 广告语言中的得体原则 220
第三节 广告语言中的模糊原则 235
第七章 广告语言的变异 240
第一节 广告语言的语音变异 241
第二节 广告语言的词汇变异 246
第三节 广告语言的语法变异 250
第四节 广告语言的语义变异 262
第八章 广告语言的社会属性 266
第一节 广告语言与消费心理 267
第二节 广告语言与审美情趣 278
第三节 广告语言与民族文化 287
第四节 广告语言与道德、法律 291
第九章 广告语言的辅助手段 298
第一节 广告中图像的运用 299
第二节 广告中色彩的运用 305
第三节 广告中音乐的运用 312
第十章 当前广告语言中存在的问题及思考 320
第一节 当前广告语言中存在的问题 321
第二节 关于广告语言规范化的几点建议 335
附录一：广告语言学课程教学大纲 341
附录二：广告语言学课程考试大纲 350
附录三：广告语言学课程样卷及参考答案 357
广告语言学课程样卷（一）及参考答案 357
广告语言学课程样卷（二）及参考答案 362
参考文献 367