前言 1
第一章 导论 1
导入案例 1
第一节 国际市场营销概述 2
第二节 国际市场营销研究方法 4
第三节 国际市场营销前景 5
第四节 自我参照标准和民族中心主义 11
第五节 中国企业与国际市场 13
复习题 21
第二章 国际营销文化环境 22
导入案例 22
第一节 文化的概念及文化环境的重要性 22
第二节 社会文化环境构成要素 24
第三节 文化在国际营销中的地位 31
第四节 文化分析与文化适应 32
第五节 文化变迁与企业国际营销 36
第六节 国际营销商业习惯 38
复习题 42
第三章 国际营销经济环境 43
导入案例 43
第一节 全球经济环境 43
第二节 全球市场环境 53
第三节 国际金融与外汇环境 62
复习题 67
第四章 国际营销政治与法律环境 68
导入案例 68
第一节 国际营销政治环境 69
第二节 国际营销法律环境 79
复习题 90
第五章 国际技术环境 91
导入案例 91
第一节 技术对国际营销的影响 92
第二节 互联网与国际营销 101
第三节 科学技术的发展趋势 108
复习题 113
第六章 国际物质自然环境 114
导入案例 114
第一节 各国自然环境与基础设施 115
第二节 自然环境恶化与环保运动兴起 125
复习题 138
第七章 国际营销调研 139
导入案例 139
第一节 国际营销调研概念与内容 139
第二节 国际营销调研方法 146
第三节 国际营销信息系统 150
复习题 154
第八章 国际市场细分与市场定位 155
导入案例 155
第一节 国际市场细分 155
第二节 国际市场细分标准 156
第三节 国际目标市场战略 162
第四节 国际市场定位 167
复习题 170
第九章 国际市场产品策略 171
导入案例 171
第一节 国际产品整体概念 171
第二节 国际市场产品调整与适应策略 174
第三节 国际市场产品生命周期 180
第四节 国际市场品牌策略与包装策略 182
复习题 192
第十章 国际市场营销的价格策略 193
导入案例 193
第一节 国际营销定价影响因素 194
第二节 国际营销定价方法 199
第三节 国际营销定价策略 204
第四节 倾销与反倾销 209
复习题 211
第十一章 国际市场分销策略 212
导入案例 212
第一节 国际分销渠道概述 212
第二节 国际分销渠道成员类型 216
第三节 国际分销渠道决策 223
第四节 分销渠道管理 228
复习题 233
第十二章 国际营销促销策略 234
导入案例 234
第一节 国际促销与整合营销 235
第二节 国际公共关系 235
第三节 国际广告策略 240
第四节 国际人员推销 249
复习题 255
参考文献 256