国际市场营销PDF电子书下载

前言 1

第一章 导论 1

导入案例 1

第一节 国际市场营销概述 2

第二节 国际市场营销研究方法 4

第三节 国际市场营销前景 5

第四节 自我参照标准和民族中心主义 11

第五节 中国企业与国际市场 13

复习题 21

第二章 国际营销文化环境 22

导入案例 22

第一节 文化的概念及文化环境的重要性 22

第二节 社会文化环境构成要素 24

第三节 文化在国际营销中的地位 31

第四节 文化分析与文化适应 32

第五节 文化变迁与企业国际营销 36

第六节 国际营销商业习惯 38

复习题 42

第三章 国际营销经济环境 43

导入案例 43

第一节 全球经济环境 43

第二节 全球市场环境 53

第三节 国际金融与外汇环境 62

复习题 67

第四章 国际营销政治与法律环境 68

导入案例 68

第一节 国际营销政治环境 69

第二节 国际营销法律环境 79

复习题 90

第五章 国际技术环境 91

导入案例 91

第一节 技术对国际营销的影响 92

第二节 互联网与国际营销 101

第三节 科学技术的发展趋势 108

复习题 113

第六章 国际物质自然环境 114

导入案例 114

第一节 各国自然环境与基础设施 115

第二节 自然环境恶化与环保运动兴起 125

复习题 138

第七章 国际营销调研 139

导入案例 139

第一节 国际营销调研概念与内容 139

第二节 国际营销调研方法 146

第三节 国际营销信息系统 150

复习题 154

第八章 国际市场细分与市场定位 155

导入案例 155

第一节 国际市场细分 155

第二节 国际市场细分标准 156

第三节 国际目标市场战略 162

第四节 国际市场定位 167

复习题 170

第九章 国际市场产品策略 171

导入案例 171

第一节 国际产品整体概念 171

第二节 国际市场产品调整与适应策略 174

第三节 国际市场产品生命周期 180

第四节 国际市场品牌策略与包装策略 182

复习题 192

第十章 国际市场营销的价格策略 193

导入案例 193

第一节 国际营销定价影响因素 194

第二节 国际营销定价方法 199

第三节 国际营销定价策略 204

第四节 倾销与反倾销 209

复习题 211

第十一章 国际市场分销策略 212

导入案例 212

第一节 国际分销渠道概述 212

第二节 国际分销渠道成员类型 216

第三节 国际分销渠道决策 223

第四节 分销渠道管理 228

复习题 233

第十二章 国际营销促销策略 234

导入案例 234

第一节 国际促销与整合营销 235

第二节 国际公共关系 235

第三节 国际广告策略 240

第四节 国际人员推销 249

复习题 255

参考文献 256