第一篇 【观念篇】 1
共识1.1：捍卫科学精神，体现人文关怀 2
共识1.2：正视医学与新闻的专业差异，建立互信合作关系 4
共识1.3：建构“大控烟”观念，培育社会健康文化与生活方式 7
共识1.4：推动控烟政策的制定、落实与完善 11
共识1.5：开掘传统媒体的深度及信度优势，积极融合新媒体 14
第二篇 【误区盲区篇】 19
误区2.1：报道与《烟草控制框架公约》相悖或未经控烟专家审议的信息 20
误区2.2：为追求客观公正而模糊了控烟立场 23
误区2.3：为吸引眼球而采用耸动性标题或煽动性信息 26
误区2.4：报道的消息来源不明或过分单一 28
误区2.5：使用大量专业名词或罗列数字 31
误区2.6：对吸烟者进行道德批判或随意“贴标签” 34
误区2.7：未区分科学成果还是隐形营销 37
盲区2.8：缺乏持续性的控烟报道规划，媒体与控烟组织未能充分联动 39
盲区2.9：忽略控烟文化培育，与公众日常生活脱离 43
盲区2.10：忽略科学素养及媒介素养的提升 46
第三篇 【策略技巧篇】 49
策略3.1：深挖、拓展现有控烟信息，破除议题板结 50
策略3.2：将专业术语转化为公众语言，将医学解释转化为生活建议 53
策略3.3：细分报道对象，关注控烟重点人群 56
策略3.4：寻找社会公共事件与控烟议题的结合点，引发公众讨论 59
策略3.5：综合运用恐惧诉求、人性诉求等表达方式，引发情感共振 61
技巧3.6：交代新闻背景，增益报道深度，凸显控烟问题的社会意义 63
技巧3.7：多讲故事，补充细节，避免控烟报道抽象化、概念化 66
技巧3.8：善用“名人策略”，发挥意见领袖的传播优势 69
技巧3.9：创新话语形态，综合运用多种表现方式 71
技巧3.10：丰富控烟报道体裁，加大深度报道和评论的比重 74
附录 控烟报道与传播工具箱 77
附录一：控烟健康教育核心信息 78
附录二：世界无烟日主题一览 81
附录三：近年来控烟焦点事件简介 83
附录四：《烟草控制框架公约》及MPOWER策略 89
附录五：2005年以来我国颁布的控烟相关政策法规 91
附录六：烟草图册 96
附录七：关注控烟相关微博 97