产业篇 IP经济与泛娱乐战略 3
第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济” 3
1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿 3
IP：“互联网＋文创产业”的核心资产 3
我国文娱IP产业发展趋势及市场格局 7
IP全产业链：泛娱乐时代的千亿级风口 12
《花千骨》凭什么能卖出20亿元天价？ 16
1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济 20
移动互联网时代的“内容风口” 20
VR/AR：内容经济下的创业新方向 23
二次元经济：圈子即内容 25
明星IP：粉丝经济新模式 28
第2章 泛娱乐战略：构建以IP为核心的跨界产业链 31
2.1 “互联网＋娱乐”：泛娱乐产业时代的到来 31
“互联网＋”引领娱乐产业升级 31
“全民泛娱乐”背后的驱动力 33
泛娱乐产业的未来发展趋势 34
2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口 38
打造以IP为核心的粉丝经济 38
泛娱乐产业的玩家与布局 42
“泛娱乐＋”时代的创业方法论 46
垂直篇 泛娱乐时代的IP生态圈 51
第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源 51
3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战 51
网络文学：IP产业链的“孵化器” 51
网络文学产业链及IP变现渠道 55
网络文学IP产业的发展趋势 57
3.2 机遇VS隐忧：如何实现IP价值最大化？ 60
巨大机遇背后的泡沫与隐忧 60
网络文学IP变现的正确路径 62
阅文集团：实现IP价值最大化 65
第4章 影视IP：“互联网＋电影”时代的IP新玩法 68
4.1 新型IP电影模式的崛起与发展 68
影视IP崛起的主要因素 68
新型IP电影的发展轨迹 70
新型IP电影的四种类型 74
IP影视模式的发展与突破 76
4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式 79
打造基于影视IP的衍生品模式 79
重视品牌开发，培养专业人才 81
构建IP衍生品版权保护体系 83
影视衍生品的主流盈利模式 85
第5章 游戏IP：游戏产业如何释放IP的潜在价值 92
5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链 92
国内游戏IP产业的发展现状 92
网游企业的IP运作模式 95
如何提升游戏IP产业链价值？ 98
5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战” 101
国内IP手游市场现状及格局 101
国内IP手游产业的代表玩家 103
IP手游市场的未来发展趋势 105
5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式 108
手游IP如何实现长线运营？ 108
手游IP的构建、运营与变现 109
如何建立完善的IP运营体系？ 111
IP进化论：手游IP的主要特征 113
第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临 116
6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场 116
动漫IP产业的二次元风口 116
二次元经济的概念与内涵 119
国内二次元经济的发展现状 121
6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？ 125
移动互联网时代的二次元经济 125
开发创意产品，激活粉丝效应 127
二次元经济的商业实践方式 128
6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式 131
动漫IP火爆背后的商业布局 131
动漫企业如何构建IP商业生态？ 133
如何完善与健全动漫IP产业链？ 139
DC漫画：IP如何适应市场变化？ 142
运营篇 孵化与打造超级IP 149
第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则 149
7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品 149
一个超级IP应具备四层要素 149
IP产品背后蕴藏的文化价值 152
优质IP资源如何实现市场转化？ 154
《美国队长》经久不衰的启示 156
7.2 模式设计：“互联网＋”重构IP商业价值 160
“互联网＋”时代IP价值的实现路径 160
大连接时代，IP如何实现商业变现？ 163
价值最大化：IP运营开发的三种模式 165
外卖O2O如何玩转IP商业价值链？ 169
第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践 173
8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程 173
好莱坞的演变：制片人中心制 173
IP产品的商业定位与长期运营 175
国内IP跨媒介互动设计的误区 179
8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统 182
布局一：网络媒体＋主题公园 182
布局二：消费品＋互动娱乐 184
布局三：构建影视全产业链 187
第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序 190
9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代 190
IP与营销的深度融合 190
IP营销背后的商业逻辑 193
品牌商如何玩转IP营销？ 195
微博社群与IP资产社交化 199
9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化 203
蒙牛新养道：IP营销“四部曲” 203
麦当劳、可口可乐的营销变现 207
《星球大战》的品牌联盟战略 210
网红篇 网红经济时代的IP构建 215
第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态 215
10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利 215
网红经济诞生的时代背景 215
揭秘网红背后的全产业链 217
网红经济的主要盈利模式 220
10.2 网红＋社交电商：释放个体经济的力量 224
社交媒体时代的网红孵化 224
网红电商的模式运营策略 225
服装品牌如何打造网红电商？ 228
第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号 232
11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变 232
转变一：“强内功”特质 232
转变二：“强关系”连接 234
转变三：“强规则”践行 235
11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略 237
企业家网红IP的战略优势 237
网红经济与企业品牌战略 239
王健林：一个“超级IP”的诞生 241