导论 为何要读本书 5
Part 01品牌就是资产 12
第一章 品牌带动策略 12
第二章 品牌资产的价值 23
Part 02塑造有力的品牌愿景 36
第三章 打造品牌愿景 36
第四章 彰显品牌个性 52
第五章 组织崇高目标带来优势 65
第六章 超越功能性利益 80
第七章 创造「必备要素」，淘汰竞争对手 91
第八章 拥抱创新，塑造品牌 103
第九章 从品牌定位到子品项框架 114
Part 03落实品牌愿景 128
第十章 品牌建构创意从何而来？ 128
第十一章注重顾客甜蜜点 142
第十二章数位媒体：品牌建构利器 157
第十三章持之以恒，持之以胜 174
第十四章内部品牌化：一项关键要素 184
Part 04保持品牌相关性 200
第十五章品牌相关性三大威胁 200
第十六章赋予品牌活力 214
Part 05管理品牌组合 226
第十七章品牌组合策略，必不可少 226
第十八章品牌延伸：是好？是坏？还是糟糕透顶？ 242
第十九章垂直延伸的风险与回馈 256
第二十章筒仓组织抑制品牌建构 268
后记 品牌化的挑战 282
致谢 高报酬未必真赚钱 285