前言 1
第一章 如何理解超级IP 2
01 因为爱去买，不是因为需要？ 2
02 爆款策略 13
03 形象授权 18
04 创新法则 24
第二章 商业的现实 30
05 被杀死的想象力 30
06 平台困境 38
07 免费的危机 45
第三章 创意革命 60
08 创意IP 60
09 翻转的长尾 64
10 品牌即场景 70
11 小创意也可以制造大IP 76
12 创意共享 80
第四章 跨界营销 88
13 产品型社群 88
14 大IP思维 93
15 去中介化 104
16 新媒体的IP盛宴 112
第五章 创业的新起点 118
17 为什么你输了 118
18 构思你的IP产业链 132
19 平台商业模式 136
20 不走寻常路 147
21 超级IP的回报 152
第六章 赢者通吃 156
22 “一分货十分钱” 156
23 粉丝社群 160
24 你的新媒体模式，不是别人的 166
25 是机会，也是陷阱 172
第七章 创造超级IP 180
26 用户思维 180
27 工匠精神 184
28 品牌叠加效应 188
29 全民“WiFi时代”的IP帝国 192
30 从跨界到无界 198