第一章 品牌的概念、内涵与理论 1
1.1 品牌的中国源流 1
1.2 品牌的概念、内涵与本质 4
1.3 品牌价值的概念、内涵与本质 14
1.4 品牌资产的概念与评估 19
1.5 品牌经典理论概述 25
案例1-1 IBM的“智慧地球”品牌营销 37
案例1-2 金六福酒业的品牌经营 38
第二章 中国品牌的困境与出路 42
2.1 中国企业品牌建设概述 42
2.2 中国品牌的问题与困境 46
2.3 7C品牌管理模式 49
2.4 3S品牌发展方略 52
2.5 中国国家品牌的建设路径 54
案例2-1 中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建 59
案例2-2 中国动向的KAPPA品牌快速成长模式 63
案例2-3 海信集团的技术创新与品牌价值经营 69
第三章 品牌价值选择 73
3.1 品牌评审 74
3.2 客户价值选择 81
3.3 品牌价值定位 91
案例3-1 红牛的品牌定位与品牌个性建设 100
案例3-2 宝马汽车的品牌定位与营销 103
案例3-3 加多宝的品牌定位与整合传播 106
第四章 品牌价值识别 112
4.1 品牌识别与3S品牌识别模型 112
4.2 品牌感觉识别 120
4.3 品牌情感识别 150
4.4 品牌精神识别 157
案例4-1 微软的品牌命名与Logo设计 171
案例4-2 国际知名企业品牌广告语鉴赏 172
案例4-3 凡客的网络品牌经营模式 174
案例4-4 百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式 176
第五章 品牌价值创造 181
5.1 品牌创建——品牌自创、品牌代理 182
5.2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权 189
5.3 品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易 206
案例5-1 肯德基的品牌特许经营之道 210
案例5-2 迪士尼的品牌资产经营 217
案例5-3 杜邦“莱卡”的时尚品牌经营 219
第六章 品牌价值成长 221
6.1 品牌价值成长六星模型概述 221
6.2 文化价值成长模式 223
6.3 设计价值成长模式 227
6.4 功能价值成长模式 229
6.5 制造价值成长模式 233
6.6 终端价值成长模式 237
6.7 服务价值成长模式 241
6.8 中国奢侈品的品牌发展路径 243
案例6-1 泸州老窖的品牌价值经营 245
案例6-2 “天农清远鸡”的品牌价值成长模式 258
案例6-3 金源新燕莎Mall的商业品牌经营模式 262
第七章 品牌价值实现 265
7.1 品牌生命周期管理 266
7.2 品牌架构管理 274
7.3 品牌生态系统管理 287
案例7-1 百年博世的工业品牌经营 297
案例7-2 中粮集团的品牌经营 298
案例7-3 微软的品牌生态系统建设 307
第八章 品牌价值沟通 312
8.1 品牌沟通 313
8.2 数字品牌经营 325
8.3 品牌体验建设 335
8.4 品牌危机管理 340
案例8-1 《富爸爸，穷爸爸》的百万图书营销 344
案例8-2 万达集团的网络品牌管理 351
案例8-3 小米的网络品牌经营 354
案例8-4 暴风网际公司的品牌危机管理 365
第九章 品牌价值管控 368
9.1 品牌组织管理 369
9.2 品牌运营管理 373
9.3 品牌监测与评估 376
9.4 品牌认证、溯源与防伪 386
案例9-1 七星品牌监测系统 398
案例9-2 小米手机品牌传播监测报告 404
案例9-3 红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销 411
案例9-4 益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销 416
参考文献 421
附录A 品牌价值评估方法 424
附录B 信息时代传播价值转移研究 427
后记 434