第1章 认识国际市场营销 1
学习目标 1
学习术语 1
导入：案例讨论 3
1.1 什么是市场营销 3
1.2 国际市场营销概述 15
本章小结 19
课后练习 20
项目实训 21
第2章 国际市场营销环境分析 23
学习目标 23
学习术语 23
导入：案例讨论 24
2.1 国际市场营销环境概述 24
2.2 宏观环境分析 29
2.3 微观环境分析 38
本章小结 41
课后练习 41
项目实训 43
第3章 市场营销调研 44
学习目标 44
学习术语 44
导入：案例讨论 45
3.1 市场营销调研概述 46
3.2 市场营销调研方法 49
本章小结 56
课后练习 56
项目实训 56
第4章 市场购买行为分析 58
学习目标 58
学习术语 58
导入：案例讨论 59
4.1 分析消费者市场 60
4.2 分析组织市场 73
本章小结 77
课后练习 77
项目实训 78
第5章 目标市场营销 80
学习目标 80
学习术语 80
导入：案例讨论 81
5.1 市场细分 82
5.2 目标市场 88
5.3 市场定位 93
本章小结 97
课后练习 98
项目实训 99
第6章 产品策略 100
学习目标 100
学习术语 100
导入：案例讨论 102
6.1 产品属性及分类 103
6.2 产品生命周期营销 111
6.3 品牌建立 114
6.4 包装 118
本章小结 119
课后练习 120
项目实训 121
第7章 定价策略 123
学习目标 123
学习术语 123
导入：案例讨论 124
7.1 产品定价 125
7.2 产品定价策略 142
本章小结 150
课后练习 151
项目实训 152
第8章 分销渠道策略 153
学习目标 153
学习术语 153
导入：案例讨论 154
8.1 分销渠道 155
8.2 中间商 166
本章小结 176
课后练习 176
项目实训 177
第9章 促销策略 179
学习目标 179
学习术语 179
导入：案例讨论 180
9.1 促销与促销组合 181
9.2 广告 185
9.3 营业推广、人员推销与公共关系 192
本章小结 198
课后练习 199
项目实训 200
第10章 国际市场营销计划与管理 201
学习目标 201
学习术语 201
导入：案例讨论 201
10.1 制订营销计划 202
10.2 营销执行与管理 205
本章小结 207
项目实训 208