第一章 市场营销学导论 1
考核知识点 1
考核要求 1
同步练习 1
参考答案 4
第二章 市场营销管理 11
考核知识点 11
考核要求 11
同步练习 12
参考答案 15
第三章 战略计划过程 24
考核知识点 24
考核要求 24
同步练习 25
参考答案 27
第四章 市场营销管理过程 34
考核知识点 34
考核要求 34
同步练习 35
参考答案 39
第五章 市场营销环境 46
考核知识点 46
考核要求 46
同步练习 47
参考答案 51
第六章 市场购买行为 57
考核知识点 57
考核要求 57
同步练习 59
参考答案 62
第七章 市场营销研究 69
考核知识点 69
考核要求 69
同步练习 71
参考答案 74
第八章 市场需求测量与预测 80
考核知识点 80
考核要求 80
同步练习 81
参考答案 85
第九章 产品决策 91
考核知识点 91
考核要求 91
同步练习 92
参考答案 96
第十章 新产品开发与扩散 103
考核知识点 103
考核要求 103
同步练习 104
参考答案 109
第十一章 定价决策 116
考核知识点 116
考核要求 116
同步练习 117
参考答案 122
第十二章 渠道决策 128
考核知识点 128
考核要求 128
同步练习 130
参考答案 135
第十三章 物流决策 141
考核知识点 141
考核要求 141
同步练习 142
参考答案 147
第十四章 促销组合与广告决策 153
考核知识点 153
考核要求 153
同步练习 155
参考答案 160
第十五章 人员推销、销售与宣传决策 164
考核知识点 164
考核要求 164
同步练习 165
参考答案 170
第十六章 市场营销组织与控制 175
考核知识点 175
考核要求 175
同步练习 177
参考答案 181
第十七章 服务市场营销 187
考核知识点 187
考核要求 187
同步练习 189
参考答案 193
第十八章 国际市场营销 197
考核知识点 197
考核要求 197
同步练习 199
参考答案 202
第十九章 国际战略联盟 208
考核知识点 208
考核要求 208
同步练习 209
参考答案 212
模拟试题（一） 217
参考答案 222
模拟试题（二） 225
参考答案 229
模拟试题（三） 233
参考答案 237