第一章 故宫——卖萌的“故宫淘宝” 1
一、“故宫淘宝”由来 1
二、广告展示 3
三、特点分析 12
四、传播效果 13
五、营销启示 15
思考题 17
第二章 同仁堂——传统“十大名药”新宣传 18
一、同仁堂简介 18
二、广告展示 20
三、特点分析 21
四、传播信息 25
五、营销启示 26
思考题 28
第三章 支付宝——“账单日记”新创意 29
一、支付宝简介 29
二、广告展示 30
三、特点分析 32
四、传播效果 33
五、营销启示 35
思考题 37
第四章 高洁丝——“亲柔无忧”与“亲密柔情” 38
一、金佰利与高洁丝 38
二、广告创意 40
三、传播效果 44
四、营销启示 46
思考题 46
第五章 空中食宿——新媒体下的“人性化” 47
一、空中食宿简介 47
二、广告分析 50
三、传播效果 53
四、营销启示 57
思考题 62
第六章 优步——“互联网＋”打车营销 63
一、优步简介 63
二、广告特色 65
三、传播效果 67
四、营销启示 71
思考题 73
第七章 欧珀——“手游”与“微电影” 74
一、欧珀简介 74
二、广告设计 76
三、传播效果 81
四、营销启示 84
思考题 86
第八章 肯德基——“谁能代表肯德基” 88
一、肯德基与百胜餐饮 88
二、广告设计 90
三、传播效果 95
四、营销启示 98
思考题 99
第九章 百事可乐——“把乐带回家” 101
一、百事可乐简介 101
二、广告设计 102
三、传播效果 104
四、营销启示 108
思考题 108
第十章 三只松鼠——电商的互联网营销 110
一、三只松鼠简介 110
二、广告分析 111
三、传播策略 112
四、营销启示 114
思考题 117
第十一章 杜蕾斯——“蹿红微博是王道” 118
一、杜蕾斯简介 118
二、广告分析 120
三、传播效果 125
四、营销启示 129
思考题 130
第十二章 苏宁易购——零售巨头的“互联网＋” 131
一、苏宁易购简介 131
二、广告描述 133
三、传播效果 138
四、营销启示 141
思考题 141
第十三章 益达——“甜、酸、辣、苦” 142
一、箭牌简介 142
二、广告描述 144
三、传播效果 147
四、营销启示 149
思考题 150
第十四章 宝马——“广告，也是生活” 151
一、宝马简介 151
二、广告展示 152
三、传播效果 157
四、营销启示 160
思考题 161
第十五章 新百伦——“青春”和“雅痞” 162
一、新百伦简介 162
二、广告设计 164
三、传播效果 168
四、营销启示 172
思考题 173
参考文献 174
后记 184