新媒体广告营销案例集PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:郭斌主编
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787509643082
- 页数:184 页
第一章 故宫——卖萌的“故宫淘宝” 1
一、“故宫淘宝”由来 1
二、广告展示 3
三、特点分析 12
四、传播效果 13
五、营销启示 15
思考题 17
第二章 同仁堂——传统“十大名药”新宣传 18
一、同仁堂简介 18
二、广告展示 20
三、特点分析 21
四、传播信息 25
五、营销启示 26
思考题 28
第三章 支付宝——“账单日记”新创意 29
一、支付宝简介 29
二、广告展示 30
三、特点分析 32
四、传播效果 33
五、营销启示 35
思考题 37
第四章 高洁丝——“亲柔无忧”与“亲密柔情” 38
一、金佰利与高洁丝 38
二、广告创意 40
三、传播效果 44
四、营销启示 46
思考题 46
第五章 空中食宿——新媒体下的“人性化” 47
一、空中食宿简介 47
二、广告分析 50
三、传播效果 53
四、营销启示 57
思考题 62
第六章 优步——“互联网+”打车营销 63
一、优步简介 63
二、广告特色 65
三、传播效果 67
四、营销启示 71
思考题 73
第七章 欧珀——“手游”与“微电影” 74
一、欧珀简介 74
二、广告设计 76
三、传播效果 81
四、营销启示 84
思考题 86
第八章 肯德基——“谁能代表肯德基” 88
一、肯德基与百胜餐饮 88
二、广告设计 90
三、传播效果 95
四、营销启示 98
思考题 99
第九章 百事可乐——“把乐带回家” 101
一、百事可乐简介 101
二、广告设计 102
三、传播效果 104
四、营销启示 108
思考题 108
第十章 三只松鼠——电商的互联网营销 110
一、三只松鼠简介 110
二、广告分析 111
三、传播策略 112
四、营销启示 114
思考题 117
第十一章 杜蕾斯——“蹿红微博是王道” 118
一、杜蕾斯简介 118
二、广告分析 120
三、传播效果 125
四、营销启示 129
思考题 130
第十二章 苏宁易购——零售巨头的“互联网+” 131
一、苏宁易购简介 131
二、广告描述 133
三、传播效果 138
四、营销启示 141
思考题 141
第十三章 益达——“甜、酸、辣、苦” 142
一、箭牌简介 142
二、广告描述 144
三、传播效果 147
四、营销启示 149
思考题 150
第十四章 宝马——“广告,也是生活” 151
一、宝马简介 151
二、广告展示 152
三、传播效果 157
四、营销启示 160
思考题 161
第十五章 新百伦——“青春”和“雅痞” 162
一、新百伦简介 162
二、广告设计 164
三、传播效果 168
四、营销启示 172
思考题 173
参考文献 174
后记 184
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《新领域、新业态发明专利申请热点案例解析》肖光庭 2019
- 《新媒体环境下高校思想政治教育研究》陈前,陈树根主编 2019
- 《全球城市案例研究2019》周振华 2019
- 《数据结构案例教程 C语言版》程海英 2020
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019