引言 1
导论 什么是国际市场？ 7
美国市场和海外市场 7
1966年至1974年：制衡关系 7
1974年至1985年：内部市场的优势 9
1985年至2004年：海外市场的复苏 11
一个地理和经济的领域 16
好莱坞巨头对世界的划分 16
战略 21
市场的征服 21
封闭的市场 22
正在打开的市场 23
已开放的市场 30
大事记 32
封闭的市场，市场的关闭 32
市场的开放 34
市场的层次结构 37
第一部分 出口战略 41
第一章 经济战略 43
战略指导方针 43
高度集中 43
广泛的全球网络 44
联盟游戏 46
存在与垄断 51
具有变化性的能见度 51
垄断行为？ 57
第二章 文化战略 63
吸引全球观众 63
用市场营销还是用包装去吸引 64
国外市场不同于国内市场 64
了解市场 67
即将在你的电影院上映 70
适合市场营销的偏移 74
具有国际吸引力的好画面 76
宏伟的战略：做一部好莱坞电影 76
使观众熟悉的战略：包括外来元素 79
矛盾的结合 82
第三章 电影出口协会 89
关于自由的修辞 90
经济自由，言论自由 90
障碍 91
演讲与公众 93
游说集团和外交 96
在美国 96
在海外 98
一个外交卡特尔 99
电影出口协会的外交调色板 101
从温和的方式…… 102
……到强硬的方式 103
电影节是建立外交关系的关键场所 105
第四章 征服并维持一个市场 109
征服一个市场 109
熟悉的过程 111
施加压力 113
得寸进尺法 114
联合制片的利害关系 115
让市场保持开放 116
控制好莱坞电影 116
改善好莱坞电影的生存条件 117
成为电影业的组成部分 120
什么电影对应什么市场？ 123
半封闭市场：政治约束 123
开放中和已开放的市场：多元化战略 128
电影节：声望的追求 131
文化区的问题 135
文化差异的持续存在 135
定义文化领域 138
文化领域和战略 141
第二部分 从20世纪60年代到当代 149
第一章 从统治关系走向伙伴关系 151
统治关系 151
海外市场的获得 151
对抗政策 154
欧洲两个例外？ 156
20世纪90年代的黎明：对抗关系达到顶峰 158
合作 161
国际市场：一片被收复的充满敌意的未知疆域 161
美国电影出口协会：“和解，合作，协作” 164
巨头：诚意与伙伴关系 168
全球坞还是全球本土坞 171
第二章 外国势力在好莱坞 173
直接参与，间接影响 173
条款及对外国投资者的吸引 173
日本投资者，欧洲投资者 176
投资者有限的影响 179
观众群的新的地理分布 181
一项深远的影响：绿灯委员会的演变 184
拥有决定权的委员会：绿灯委员会 184
决策标准和国外市场 186
国际市场与好莱坞电影业 189
第三章 从国际化到全球化：文化战略的演变 193
一个国际性的电影产业 193
20世纪60年代末、20世纪70年代初：“现在的电影是一个真正的世界性现象” 194
20世纪70年代末和20世纪80年代：倒退的年代 196
20世纪90年代和21世纪：重新变得国际化还是成为全球化？ 197
一套合适的市场营销方案：一套无法回避的战略 202
电影市场营销的开端 202
20世纪90年代：趋于一致的梦想 203
21世纪：市场营销的双重规则 205
制片计划：迈向文化多样性 208
从最初的经验到体系化的经验 214
第四章 好莱坞电影的今天：文化多样性的电影？ 217
好莱坞大制作的电影：矛盾性与多义性 217
外国的地位和表现方式 218
政治立场上的正确性 222
美国观点的持续？ 224
矛盾、分层和多义性 227
小成本电影：最具代表性的本土化电影 229
本地电影的特性 230
用该国语言制作电影的挑战 234
一个文化的全球本土坞？ 239
结语 243
注释 251
名词缩写表 287
参考文献 291
附录 319
索引 333