绪论 1
第一节 选题缘起 1
一 数字期刊发展预期与产业现实的矛盾 1
二 价值链理论：破解产业迷局的有效工具 4
第二节 相关研究文献综述 6
一 数字期刊概念辨析 6
二 数字期刊产业研究现状 9
第三节 产业价值链理论基础 17
一 价值观点 17
二 价值链相关概念 19
第四节 研究内容、方法与意义 25
一研究对象界定 25
二 研究内容 28
三 研究方法 30
四 研究意义与创新点 31
第一章 数字期刊产业发展现状与问题 34
第一节 数字期刊的演变历程与传播优势 34
一 数字期刊媒介嬗变的四个阶段 35
二 数字期刊的传播优势 40
第二节 数字期刊产业发展的“四元”驱动力 42
一 技术进步的推动力 43
二 市场需求的拉动力 45
三 政府政策的扶持力 50
四 经营利润的诱致力 53
第三节 SCP框架下的数字期刊产业现状与问题 55
一 数字期刊产业的市场结构分析 56
二 数字期刊产业的市场行为分析 60
三 数字期刊的市场绩效分析 66
第二章 数字期刊产业价值链现状剖析 70
第一节 数字期刊产业价值链的内涵及基本结构 70
一 数字期刊产业价值链的内涵 70
二 数字期刊产业价值链的基本结构 73
第二节 数字期刊产业价值链的内在关联 77
一 协作中的价值传递 78
二 竞争中的位置迁移 80
三 版权基础上的收益分配 86
第三节 数字期刊产业价值链运转中的问题 91
一 产业价值链结构模糊 91
二 主要环节间协调欠佳 92
三 产业价值链较短，某些环节有待发育 95
四 辅助环节与产业环境支持力不足 95
第三章 数字期刊产业价值链优化 99
第一节 产业价值链优化的背景 99
一 新技术应用开拓数字期刊商业“蓝海” 100
二 文化体制深入改革促进全价值链市场竞争 101
三 用户需求变化带动数字期刊产业价值链演进 103
四 媒介市场激烈竞争迫使数字期刊产业选择出路 105
第二节 产业价值链优化的原则 107
一 用户价值导向原则 108
二 产业协同与利益兼顾原则 109
三 开放性与动态性原则 110
四 市场驱动和政府规制相结合原则 110
第三节 产业价值链优化的基本路径 111
一 重新定位主要环节 111
二 产业价值链纵向延伸 116
三 产业价值链横向拓展 118
四 构建生态型产业价值网 124
第四节 产业价值链优化的保障体系 128
一 内部资源保障 128
二 政策制度保障 132
第四章 基于价值链优化的数字期刊产业发展策略 137
第一节 内容策略 137
一广泛集纳优质内容 138
二 充分整合、梯次开发 142
三 针对用户细分传播 145
第二节 品牌策略 147
一 传统期刊的品牌嫁接 148
二 建设与推广网络品牌 149
三 品牌延伸与价值开发 153
第三节 营销策略 154
一 数据库营销策略 154
二渠道扩容策略 156
三 价值定价策略 159
四 技术促销策略 161
结 论 164
第一节 研究发现 165
一 数字期刊产业进入价值链建构的发展阶段 165
二 数字期刊产业价值链的内涵、结构、内在关联与现存问题 168
三 数字期刊产业价值链优化的原则、路径与保障体系 170
四 以价值链优化为基础采取有效的发展策略 173
第二节 主要局限和不足 176
一 对国外数字期刊产业价值链构建经验借鉴不够 176
二 对国内数字期刊厂商经营状况的原始资料掌握不够 176
后记 177