第1部分 品牌10堂必修课 2
第1章 什么是品牌 2
工具：8位品牌大师对品牌的定义 3
第2章 如何理解品牌 8
工具：品牌的二诺三度模型 11
第3章 品牌的本质 15
工具：品牌的等号哲学 19
案例：迪士尼＝良好的体验 23
第4章 品牌的阶梯 26
工具：品牌成长五度测评 30
第5章 品牌的作用 33
工具：抢先建立差异化品牌 38
第6章 品牌价值提升 43
工具：品牌增值术 46
第7章 品牌组合力 51
工具：金字塔营销术 52
第8章 品牌竞争力 57
工具：优势营销术 63
第9章 品牌创意 67
工具：修炼品牌创意之道 71
第10章 品牌地图 75
工具：品牌建设框架 76
第2部分 品牌建设10步精要 80
第11章 品牌愿景：高瞻远瞩 80
工具：品牌愿景四度原则 84
方法：两个要求，一个指向 86
案例1：苹果公司的品牌愿景 88
案例2：阿里巴巴的品牌愿景 91
第12章 品牌架构：齐心协力 94
案例1：海信的品牌架构 96
工具：品牌架构战略 97
方法：伞状品牌架构 101
案例2：喜之郎的品牌架构建设智慧 102
案例3：单一架构品牌如何取得突破 104
第13章 品牌定位：独一无二 108
工具：品牌三环定位模型 118
方法：品牌定位四步法 120
案例1：今麦郎的定位迷失 123
案例2：康师傅私房牛肉面品牌如何上位 128
第14章 品牌核心价值：入脑入心 134
工具：品牌核心价值提炼模型 138
案例：爱购眼镜的品牌核心价值 141
第15章 品牌口号：一语道破 144
工具：品牌口号的5个标准和6条法则 151
案例：品牌口号的重点是卖货 154
第16章 品牌故事：源远流长 157
工具：品牌故事构思要素 170
工具：延伸阅读：乔布斯的演讲——3个故事震撼世界 174
案例：爱购眼镜的品牌故事 177
第17章 品牌形象：过目难忘 186
工具：品牌形象内外建设准则 191
案例：美国通用电气的品牌形象 195
第18章 品牌制度：固本清源 199
工具：品牌管理制度建设六步法 203
案例：宝洁的持续创新机制 207
第19章 品牌计划：有条不紊 213
工具：年度品牌推广计划常用模板 216
案例：某企业的品牌计划 218
第20章 品牌策略：独树一帜 224
工具：品牌资源聚焦策略 248
方法：品牌传播体系 252
案例1：某央企的品牌接触点策略 256
案例2：中粮集团如何用微信做品牌传播 258
后记 品牌改变世界 262
附录A 品牌百书计划 264
附录B 构建强势品牌的一二三模式 273
参考文献 278