第1章 绪论 1
1.1 国际营销的基本概念 1
1.2 企业营销活动的国际化 4
1.3 国际市场营销的理论基础及其发展 11
1.4 国际营销的研究对象、任务和方法 14
1.5 我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义 17
本章 小结 21
练习题 21
第一篇 国际营销环境篇 23
第2章 国际营销的政治环境 25
2.1 东道国的政治架构 25
2.2 国际政治关系 27
2.3 国际经营的政治风险 33
本章 小结 39
练习题 40
第3章 国际营销的法律环境 42
3.1 东道国的法律环境 43
3.2 国际法与国际营销 52
3.3 国际商务争议的解决 58
本章 小结 63
练习题 63
第4章 国际营销的经济环境 65
4.1 东道国的经济制度和贸易政策 65
4.2 东道国的经济状况 72
4.3 国际经济组织 75
4.4 汇率 80
本章 小结 85
练习题 86
第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 88
5.1 东道国的文化环境 88
5.2 东道国的科技环境 97
5.3 东道国的自然环境 100
5.4 东道国的人口环境 103
本章 小结 105
练习题 106
第二篇 国际营销战略篇 109
第6章 国际市场竞争战略 111
6.1 公司所在行业分析 111
6.2 竞争优势分析 115
6.3 竞争战略定位及实施 120
6.4 国际竞争的资源配置战略 134
本章 小结 138
练习题 138
第7章 国际市场战略业务决策 143
7.1 建立战略业务单位 143
7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合 149
7.3 战略业务单位的业务成长模式 162
本章 小结 167
练习题 167
第8章 国际市场目标营销战略 171
8.1 国际市场细分 171
8.2 国际目标市场选择 178
8.3 国际市场定位 185
本章 小结 188
练习题 189
第9章 国际市场进入战略 192
9.1 进入国际市场的障碍 192
9.2 国际市场进入的模式 193
9.3 影响国际市场进入方式选择的因素 201
本章 小结 203
练习题 203
第三篇 国际营销策略篇 207
第10章 国际市场产品策略 209
10.1 国际产品与整体产品概念 209
10.2 国际产品生命周期 214
10.3 国际产品的标准化与差异化营销策略 218
10.4 国际产品品牌、商标与包装策略 225
本章 小结 233
练习题 233
第11章 国际营销的定价策略 236
11.1 国际市场价格的形成 236
11.2 国际市场产品价格的影响因素 238
11.3 国际营销中的基本定价方法 243
11.4 国际市场的定价策略 251
本章 小结 261
练习题 261
第12章 国际市场营销渠道策略 263
12.1 国际市场营销渠道 263
12.2 国际市场营销渠道成员 266
12.3 国际市场营销渠道决策 269
12.4 国际销售渠道管理 277
本章 小结 284
练习题 285
第13章 国际市场促销策略 289
13.1 国际市场促销策略概述 289
13.2 国际市场促销的方法 291
13.3 促销组合策略 306
本章 小结 309
练习题 309
第四篇 国际营销管理篇 313
第14章 国际营销调研 315
14.1 国际营销调研概述 315
14.2 国际营销调研的程序 318
14.3 国际营销调研的基本方法 321
14.4 国际营销调研的组织 327
本章 小结 329
练习题 330
第15章 国际营销组织与控制 332
15.1 国际营销组织策略 332
15.2 国际营销的组织结构类型和选择 334
15.3 国际企业的组织联合 343
15.4 国际营销控制及效果评价 346
本章 小结 353
练习题 353
主要参考书目 356