国际市场营销学 第2版PDF电子书下载

第1章 绪论 1

1.1 国际营销的基本概念 1

1.2 企业营销活动的国际化 4

1.3 国际市场营销的理论基础及其发展 11

1.4 国际营销的研究对象、任务和方法 14

1.5 我国企业国际化经营的必要性和国际营销理论研究学习的意义 17

本章 小结 21

练习题 21

第一篇 国际营销环境篇 23

第2章 国际营销的政治环境 25

2.1 东道国的政治架构 25

2.2 国际政治关系 27

2.3 国际经营的政治风险 33

本章 小结 39

练习题 40

第3章 国际营销的法律环境 42

3.1 东道国的法律环境 43

3.2 国际法与国际营销 52

3.3 国际商务争议的解决 58

本章 小结 63

练习题 63

第4章 国际营销的经济环境 65

4.1 东道国的经济制度和贸易政策 65

4.2 东道国的经济状况 72

4.3 国际经济组织 75

4.4 汇率 80

本章 小结 85

练习题 86

第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 88

5.1 东道国的文化环境 88

5.2 东道国的科技环境 97

5.3 东道国的自然环境 100

5.4 东道国的人口环境 103

本章 小结 105

练习题 106

第二篇 国际营销战略篇 109

第6章 国际市场竞争战略 111

6.1 公司所在行业分析 111

6.2 竞争优势分析 115

6.3 竞争战略定位及实施 120

6.4 国际竞争的资源配置战略 134

本章 小结 138

练习题 138

第7章 国际市场战略业务决策 143

7.1 建立战略业务单位 143

7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合 149

7.3 战略业务单位的业务成长模式 162

本章 小结 167

练习题 167

第8章 国际市场目标营销战略 171

8.1 国际市场细分 171

8.2 国际目标市场选择 178

8.3 国际市场定位 185

本章 小结 188

练习题 189

第9章 国际市场进入战略 192

9.1 进入国际市场的障碍 192

9.2 国际市场进入的模式 193

9.3 影响国际市场进入方式选择的因素 201

本章 小结 203

练习题 203

第三篇 国际营销策略篇 207

第10章 国际市场产品策略 209

10.1 国际产品与整体产品概念 209

10.2 国际产品生命周期 214

10.3 国际产品的标准化与差异化营销策略 218

10.4 国际产品品牌、商标与包装策略 225

本章 小结 233

练习题 233

第11章 国际营销的定价策略 236

11.1 国际市场价格的形成 236

11.2 国际市场产品价格的影响因素 238

11.3 国际营销中的基本定价方法 243

11.4 国际市场的定价策略 251

本章 小结 261

练习题 261

第12章 国际市场营销渠道策略 263

12.1 国际市场营销渠道 263

12.2 国际市场营销渠道成员 266

12.3 国际市场营销渠道决策 269

12.4 国际销售渠道管理 277

本章 小结 284

练习题 285

第13章 国际市场促销策略 289

13.1 国际市场促销策略概述 289

13.2 国际市场促销的方法 291

13.3 促销组合策略 306

本章 小结 309

练习题 309

第四篇 国际营销管理篇 313

第14章 国际营销调研 315

14.1 国际营销调研概述 315

14.2 国际营销调研的程序 318

14.3 国际营销调研的基本方法 321

14.4 国际营销调研的组织 327

本章 小结 329

练习题 330

第15章 国际营销组织与控制 332

15.1 国际营销组织策略 332

15.2 国际营销的组织结构类型和选择 334

15.3 国际企业的组织联合 343

15.4 国际营销控制及效果评价 346

本章 小结 353

练习题 353

主要参考书目 356