主报告 3
2016年中国动漫游戏产业年度报告&中国动漫游戏产业年度报告课题组 3
一、动漫产业：精品力作铸造超级IP 3
二、游戏产业：成为优秀IP变现渠道 11
三、用户：消费群体重合力促产业融合发展 17
分报告 25
2016年中国动漫图书出版产业年度报告&孟晓明 25
一、2016年动漫图书出版总体情况 25
二、2016年动漫图书销售情况分析 32
2016年中国漫画产业年度报告&伍智杰 40
一、漫画市场规模和成长性，互联网漫画燃生机 40
二、漫画图书单行本销售固化，网红漫画家变现快 42
三、漫画作家纸媒创富遭遇断崖式下滑 44
四、漫画行业投融资体量规模增大 44
五、漫画内容付费成为发展新引擎 45
六、“互联网＋”深凿变革之路 47
2016年中国电视动画产业年度报告&卢虹 50
一、2016年中国电视动画备案情况回顾与特征分析 50
二、2016年中国电视动画发行情况回顾与分析 55
三、2016年中国电视动画播出与收视情况回顾及特征分析 57
四、2016年中国电视动画发展特征总结 62
2016年中国电视动画收视分析报告&徐晓航 66
一、2016年动画频道整体收视分析 66
二、2016年动画频道的收视特点 66
三、2016年动画专业频道节目收视分析 70
四、动画专业频道案例分析：湖南金鹰卡通频道 72
五、2016年动画频道经营分析 75
2016年中国动画电影产业年度报告&孙鸿园 79
一、2016年中国动画电影市场概况 79
二、2016年国产动画电影产业特征 87
三、中国动画电影市场的主要问题 91
四、中国动画电影的发展前景与建议 94
2016年中国动画电影市场年度报告&郝园园 98
一、2016年中国动画电影市场概况 98
二、2016年代表性动画电影的宣发 105
三、国产动画电影的发展趋势 107
四、国内动画电影存在的问题 113
2016年中国动漫游戏类玩具年度报告&王续义 115
一、2016年国内玩具消费特点 115
二、2017年中国动漫游戏玩具市场前瞻 125
三、结语 127
2016年中国品牌授权产业年度报告&中国玩具和婴童用品协会 128
前言 128
一、我国品牌授权商总体状况 129
二、我国被授权商总体状况 133
三、我国授权产品市场状况 138
四、我国授权产品（玩具和婴童用品）质量状况 139
五、我国品牌授权行业发展现状 145
六、我国品牌授权行业发展趋势 152
2016年中国游戏产业年度报告&郑南 156
一、2016年中国游戏产业发展环境 156
二、2016年中国游戏产业发展总体情况 158
三、2016年中国游戏产业发展态势分析 166
四、2016年中国游戏产业存在的问题与对策建议 167
五、中国游戏产业发展趋势展望 168
2016年中国移动游戏行业年度报告&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 170
一、2016年中国移动游戏行业发展状况 170
二、2016年中国移动游戏行业分析 175
三、2016年中国移动游戏行业存在的问题与对策建议 178
四、2016年中国移动游戏行业发展趋势 180
2016年中国电竞行业年度报告&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 182
一、2016年中国电竞游戏行业发展状况 182
二、2016年中国电竞游戏行业分析 186
三、2016年中国电竞行业存在的问题与对策建议 191
四、2016年中国电竞行业发展趋势 195
2016年中国独立游戏年度报告&李茂 197
一、独立游戏概述 197
二、中国独立游戏发展概述 198
三、2016年中国独立游戏发展现状 202
四、中国独立游戏的发展趋势 207
2016年中国动漫研究文献综述&吴文聪 210
一、研究样本与工具 210
二、文献统计分析 210
三、文献计量分析 220
四、文献关键词分析 227
五、结语 232
专题报告 237
中国动画电影发展分析与建议&吕燕茹 王馨欣 237
一、2016年中国动画电影市场概况分析 237
二、2016年国产动画电影制片分析 241
三、2016年中国动画电影市场的问题 245
四、中国动画电影的发展前景与对策建议 248
中国电视动画发展分析与建议&宋迪莹 251
一、2016年中国电视动画行业发展特点 251
二、2016年优秀国产电视动画 253
三、国产动画片实行分级制的必要性 256
中国游戏直播行业研究分析&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 258
一、中国游戏直播行业发展状况 258
二、中国游戏直播行业分析 261
三、中国游戏直播行业存在的问题与对策建议 264
四、中国游戏直播行业发展趋势 265
中国自主研发网络游戏海外出口研究分析&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 267
一、2016年海外游戏市场综述 267
二、2016年中国自主研发网络游戏出口海外情况 267
三、案例监测 272
四、产品分析 275
泛娱乐时代国产动画品牌的塑造&于玺 277
一、泛娱乐时代的来临 277
二、品牌建立：内容为王，孵化优质IP 278
三、品牌推广：渠道运营的多元化 281
四、叠加效应：ACG共赢发展 282
南海神庙文化在动漫吉祥物设计中的传承与创新&陈坤 284
一、波罗鸡与动漫吉祥物设计 284
二、南海神与动漫吉祥物设计 286
三、其他神灵与动漫吉祥物设计 288
四、结语 289
区域报告 293
2016年北美动画电影市场发展报告&张婧 293
一、北美新片发行概述 293
二、重点新片票房表现 294
三、各大公司制作发行盘点 296
四、好莱坞在中国市场的表现 298
2016年日本动画电影产业发展报告&张翼 300
一、《你的名字。》的横空出世或引发第四次浪潮 302
二、电影制作委员会制度日臻成熟 304
三、海外市场特别是中国市场成井喷式增长 306
四、日本政府的大力扶持 307
五、繁荣下的隐忧 308
案例分析 313
哔哩哔哩视频网发展模式研究&陈乐怀 313
一、哔哩哔哩的发展背景 313
二、哔哩哔哩的发展模式 316
三、哔哩哔哩的未来发展趋势 326
四、结语 329
网易：以自研游戏制造爆款产品&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 332
一、发展概述 332
二、网易优势分析 334
腾讯：依托庞大用户量抢占市场&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 338
一、发展概述 338
二、腾讯优势分析 339
完美世界：以影游融合成就泛娱乐龙头企业&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 343
一、发展概述 343
二、完美世界优势分析 346
三七互娱：依托移动游戏发行平台布局泛娱乐&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 351
一、发展概述 351
二、三七互娱优势分析 353
三、企业业务扩展 355
中手游：顶级IP资源＋移动游戏全网发行&中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会 359
一、发展概述 359
二、中手游优势分析 361
附录 367
中国动漫游戏产业大事记 367