绪论：影视艺术的发展与现代影视广告语言 1
第一节：影视技术发展史的简略回顾 1
第二节：作为商业文明的影视广告 7
第三节：视听语言、影视语言与现代影视广告语言 11
第一章：现代影视广告的语言特征 23
第一节：影视广告的语言特性 23
第二节：影视广告语言的结构特点 42
第三节：影视广告语言的生成机制 53
第二章：作为符号的现代影视广告语言 69
第一节：影视广告语言的泛符号化 69
第二节：影视广告语言符号的所指 85
第三节：影视广告语言符号的作用机理 95
第三章：现代影视广告语言的传播特征 107
第一节：影视广告语言传播的语境 107
第二节：影视广告语言传播与受众的期待视野 124
第三节：影视广告语言传播与受众的知觉完型 150
第四章：作为符号的“3B原则”与现代影视广告语言 180
第一节：女性（Beauty）与商品的情色化 180
第二节：作为伦理符号的儿童（Baby）和人类隐喻的动物（Beast） 208
结语：影视广告语言与后现代主义思潮 230
主要参考文献 239
后记 246