一、分类目录 1
二、正文 1
广告原理 1
各类广告 49
广告策略 112
广告设计 140
广告媒介 191
市场营销 203
广告管理 233
广告组织 290
广告书目 311
外国著名广告人物 325
三、附录 355
《广告管理条例》 355
《广告管理条例施行细则》 357
《广告行业自律规则》 363
《广告行业岗位职务规范》 364
中国广告协会领导机构 368
各省、市、自治区、计划单列市广告协会组织机构及通讯处 369
贵州省广告协会部分会员单位简介 377
中国广告业大事记 381
1983-1990年我国广告营业额统计 392
1989年广告营业额在5亿美元以上的国家或地区 394
1989年世界部分国家或地区广告营业额，国民生产总值及所占比率 395
四、词条笔划索引 399
广告 1
广告学 2
经济学 3
管理学 3
社会学 4
商品学 4
市场学 5
行情学 6
价格学 6
流行学 6
系统论 7
信息论 7
控制论 8
信息学 9
符号学 9
色彩学 9
暗示学 10
运筹学 10
决策学 11
传播学 11
新闻学 12
广告经济学 12
广告管理学 12
广告设计学 13
行为经济学 13
组织经济学 13
消费经济学 14
经济效果学 14
投入产出经济学 15
公共关系学 16
社会心理学 17
经济心理学 18
商业心理学 18
广告心理学 18
推销心理学 19
消费心理学 19
宣传心理学 20
工商行政管理学 20
广告主 20
广告刊户 20
广告表现 21
广告作品 21
现代广告 21
广告战略 22
广告策划 22
广告要素 23
广告主题 24
广告目标 24
广告行动目标 25
广告目的 25
广告创意 25
广告创意原则 26
广告对象 26
广告语言 26
电视广告语言 26
广告话题 26
广告标语 27
广告咨询 27
广告信息 28
广告布局 28
广告结构 28
广告组织 28
广告团体 29
广告角色 29
广告建议书 29
广告奖 29
广告费 30
广告功能 30
广告心理 31
广告心理策略 31
广告心理功能 32
广告心理过程 32
广告信息个性 33
广告感染力 33
广告心理效应 33
广告积累性效应 33
优先效应 34
近因效应 34
稀缺效应 34
广告心理市场区隔 34
广告二次性效应 35
自己人效应 35
系列位置效应 35
品牌印象 35
广告诉求 36
广告频率 36
广告的经久性 36
信息目标 36
广告传播目标 37
广告定位 37
广告文化 38
广告形象 38
广告受众 39
屏幕形象 39
注意 39
需要 40
需求 40
广告想象 40
广告联想 41
视角 41
视野 41
视觉后象 41
视错现象 42
定向 42
符号 43
宣传 43
宣传手法 43
新闻广告 44
传播 45
大众传播 45
人际传播 45
中间传播 45
传播对象 46
大众传播媒体 46
大众传播媒体特性 46
传播符号 47
非语言符号 47
广告受众传播效果 48
售点广告（POP） 49
标志广告 49
行业标志广告 50
店标广告 50
商品标志广告 50
商标广告 50
招贴广告 50
商品招贴广告 51
营业招贴广告 51
揭示招贴广告 51
橱窗广告 51
综合性橱窗广告 53
专题性橱窗广告 53
系列性橱窗广告 53
季节性橱窗广告 53
装饰性橱窗广告 53
临街橱窗广告 54
室内橱窗广告 54
岛式橱窗广告 54
悬吊式橱窗广告 54
壁橱式橱窗广告 54
橱顶广告 54
店内广播广告 55
展销会广告 55
陈列架 55
陈列台 56
陈列板面 56
楹联广告 56
柜台广告 57
悬挂广告 57
墙面广告 57
动态广告 57
地面广告 57
货架广告 57
光源广告 57
招牌广告 57
封闭式柜台陈列售货 58
户外广告 58
屋顶广告 58
路牌广告 59
活动路牌广告 59
浮雕式路牌广告 59
电动多面体招牌广告 59
磁翻板路牌广告 59
活动金属片路牌广告 60
壁画广告 60
站牌广告 60
天桥广告 60
钟塔广告 60
漂浮广告 60
飞船广告 60
霓虹灯广告 61
静态霓虹灯广告 61
动态霓虹灯广告 61
立式霓虹灯招牌广告 62
横式霓虹灯招牌广告 62
灯箱广告 62
立体模型广告 62
彩带广告 62
马路护栏广告 63
跨街布条广告 63
黑板报广告 63
电子显示广告 63
电动广告 63
光导纤维广告 63
投影广告 63
太阳伞广告 64
景物结合广告 64
圆柱广告 64
墙头油漆广告 64
印刷品广告 64
平面广告 65
报纸广告 65
系列性报纸广告 65
报眼广告 66
补白广告 66
题（尾）花广告 66
联刊广告 66
同贺广告 66
中缝广告 66
邮订广告 67
报纸分类广告 67
P.I广告 67
抽佣广告 67
香味广告 68
杂志广告 68
杂志专辑广告 68
折页广告 69
跨页广告 69
多页广告 69
插页广告 69
插入式广告 69
联券广告 69
音乐杂志广告 69
说话杂志广告 69
跳动式立体杂志广告 70
无边版广告 70
书籍销售广告 70
黄页广告 70
传单广告 70
商品说明书广告 71
演出说明书广告 71
贴签广告 71
插签广告 71
标签广告 72
祝贺卡广告 72
包装广告 72
日历广告 72
电影招贴广告 73
画册广告 73
连环画册广告 73
广播广告 73
普通广播广告 74
特约广播广告 74
特设专题广播广告 74
赞助性广播广告 74
专栏性广播广告 75
插播广告 75
歌曲广告 75
电视广告 75
告知型电视广告 76
演示型电视广告 76
推荐型电视广告 76
引证型电视广告 76
故事型电视广告 76
感情式电视广告 77
悬念式电视广告 77
幽默式电视广告 77
电视静止画面广告 77
超级市场电视广告 77
闭路电视广告 77
电影广告 78
纪录式广告片 78
动画广告片 78
木偶广告片 78
幻灯广告片 78
口头广告 79
实物广告 79
音响广告 79
木铎广告 79
铸鼎广告 80
刻碑广告 80
烽火台 80
旗帜广告 80
悬物广告 80
彩楼广告 80
空中广告 81
风筝广告 81
实物立体广告 81
冰灯广告 81
人体广告 81
火花广告 82
模特广告 82
门票广告 82
名录广告 82
交通广告 82
动体广告 83
交通设施广告 83
车内活页广告 83
汽车电视显示广告 83
人体模型 83
园林花坛广告 84
花坛广告 84
漫画广告 85
篷帐广告 85
候车亭广告 85
展览式售货 85
国际博览会 85
工业广告 86
原料广告 86
主要设备广告 86
次要设备广告 87
组装部件广告 87
供应品广告 87
农业广告 87
商业广告 87
贸易广告 88
零售广告 88
流行性商品促销广告 88
季节性商品促销广告 89
滞销性商品促销广告 89
服务行业广告 89
直邮广告 89
邮票广告 90
邮戳广告 91
明信片广告 91
文娱活动中广告 91
征婚广告 92
商业批发广告 92
文化广告 92
体育活动中的广告 92
外商来华广告 93
出口广告 93
旅游点广告 93
旅游商品广告 93
开业广告 93
红利广告 94
转让广告 94
售房广告 94
租赁广告 94
讣告 94
企业合并广告 95
搬迁、复业、变换电话号码广告 95
债券广告 95
国库券行情广告 96
美国的公共服务广告 96
高科技广告 96
电脑磁碟片广告 96
电话磁卡广告 97
电脑信息服务广告 97
录像带广告 97
电子绘画广告 97
传真广告 98
电脑喷画广告 98
太空球广告 98
公益广告 98
意见广告 99
馈赠品广告 99
悬赏广告 99
需要广告 100
观念广告 100
商誉广告 100
诚实广告 100
响应广告 100
比较广告 100
联合广告 101
合作性广告 101
盈利广告 101
非盈利广告 101
消费者广告 101
媒介性广告 102
全国性广告 102
区域性广告 102
地方性广告 102
国际广告 102
征求型广告 102
竞赛（猜）广告 103
劝导式广告 103
报道式广告 103
提醒式广告 103
直接性广告 103
间接性广告 103
迟效性广告 103
将来性广告 103
现时性广告 103
开拓期广告 104
竞争期广告 104
维持期广告 104
转换期广告 104
系列广告 104
阈限广告 104
公共关系广告 104
企业性广告 106
声誉广告 106
免费广告 106
更正广告 106
“诱饵式”广告 106
社会广告 106
政府公告 107
中奖广告 107
谈判广告 107
商标公告 107
“联姻”广告 108
公告体广告 108
布告体广告 108
证书体广告 108
新闻体广告 108
表格体广告 109
问答体广告 109
论说体广告 109
议论体广告 109
抗辩广告 109
抒情体广告 110
描写体广告 110
说明体广告 110
简介体广告 110
诗歌体广告 110
戏剧体广告 110
曲艺体广告 110
散文体广告 111
故事体广告 111
幽默体广告 111
一面之词广告 111
二面之词广告 111
广告策略 112
预测 112
广告预测 112
广告计划 112
广告指标 113
广告预算 113
广告时机 113
广告日期 113
广告调查 113
广告问卷调查 114
广告信息调查 120
广告的区域选择 120
可行性原则 120
统一性原则 121
具体性原则 121
集中性原则 121
广告产品定位策略 121
广告产品生命周期策略 122
开拓性广告策略 123
劝导性广告策略 123
提醒性广告策略 123
广告目标市场策略 123
广告促销策略 124
广告差别策略 125
广告时间策略 125
广告系列策略 126
密集性广告策略 127
集中市场广告策略 127
制宜式国际广告策略 127
标准式国际广告 127
任意法 127
定率计算法 127
比率法 128
销售额百分比法 128
盈利百分比法 128
销售单位法 128
竞争对抗法 129
目的完成法 129
逻辑思维法 129
认识试验法 130
决策程序法 130
总边际法 130
按产品情况确定预算法 130
实验式的预算确定法 130
必要数额法 131
广告收益递增法 131
销售收益递减法 131
缩减报酬法 131
调查研究的目标方法 131
广告效果 132
广告效果测定 132
销售额变动测定法 133
接触广告购买率测定法 133
广告效果调查 134
用户调查预测法 134
销售人员预测法 134
管理人员预测法 134
综合判断预测法 134
时间顺序预测法 134
移动平均法 135
指数平滑法 135
季节预测法 135
相关关系预测法 135
单相关分析 135
简单回归预测 136
复相关分析 136
多主回归预测 136
自相关分析 136
广告评估 136
销售效果评估 136
广告二次作用 136
百万字行发行费 137
千人页发行费 137
每秒万人价格 137
千人广告成本 137
广告主观评价 137
广告客观评价 138
微型广告效果录像摄影机 139
广告设计 140
市场传播活动中的五个W 140
AIDA法则 140
五I法则 140
四F法则 140
DDPC法则 140
九点法则 141
七步曲 141
五P原则 141
广告创意中的Plusa 141
广告作家 142
广告设计师 142
广告摄影师 142
广告设计的注目效果 142
广告设计的情绪因素 142
广告设计的信息含量 143
广告品牌形象法 144
广告技术 144
广告技巧 144
广告悬念 144
正面告知型广告设计 145
对比反衬型广告设计 145
攀附顺诉型广告设计 145
启发暗示型广告设计 145
引发联想型广告设计 146
艺术渲染型广告设计 146
平衡 146
动向 146
统一 146
集中 146
广告制作 147
拼合 147
倒置 147
写实 147
夸张 147
对比 147
点光 147
示范手法 147
广告制作步骤 147
广告写作 148
广告文本 148
广告文案 148
广告文稿 149
广告文体 149
广告口号 149
广告警句 149
广告字体 150
字体编排 150
外文广告字体 150
广告标题 151
直接标题 151
间接标题 151
复合标题 151
印刷广告布局 152
广告花边 153
封面设计 153
广告位置 153
报刊广告设计编排原则 153
报刊广告结构 154
报纸广告设计的心理特性 154
空白版面 155
广告要目 155
广告插图 155
标准设计型 155
标题设计型 156
反常设计型 156
文字设计型 156
标准变化设计型 156
圆图设计型 156
图片左右设计型 156
四点设计型 157
斜置设计型 157
纵轴设计型 157
中轴设计型 157
上下横跨设计型 157
指示设计型 157
字母图示设计型 157
纵条设计型 158
字体设计型 158
自由设计型 158
全面图片设计型 158
重复设计型 158
交叉设计型 158
套印设计型 158
棋盘设计型 159
摇晃设计型 159
重叠设计型 159
遮盖设计型 159
背景设计型 159
比例 159
透视 160
三维空间 160
画面空间 160
构图 160
蒙太奇 161
纸张 161
开本 161
出血版 162
通栏与分栏 162
网目（网线） 162
凹版印刷 162
凸版印刷 162
平板印刷 162
广告图画表现手法 163
归纳法广告绘画 163
晕洗法广告绘画 163
喷绘法广告绘画 163
电分法广告绘画 163
拼贴法广告绘画 163
广告色彩 164
广告色 164
色彩三要素 164
三原色 164
间色 165
补色 165
色环 165
色相 165
明度 165
纯度 165
色感 165
形象色 165
视知觉 166
色彩心理反映 166
色彩的感情 167
色彩的联想 167
广告构图与画面 168
分色稿 168
细稿 168
粗稿 168
面积指示垫纸 169
对角线 169
对称与均衡 169
对比与调和 169
节奏与韵律 170
比例与尺度 170
空白与虚实 170
视点与视线 170
肌理 171
格律体构图 171
平视体构图 171
立视体构图 171
广告画面设计要素 171
设计构成 172
立体插画 172
氽色 172
视觉形象 172
剪影手法 172
剪贴手法 173
橱窗广告设计原则 173
橱窗广告设计程序 173
橱窗广告表现手法 173
橱窗广告道具 173
橱窗广告灯光 174
橱窗广告色彩 174
橱窗设计草图 175
摄影艺术 175
广告摄影 175
广告摄影典型化 176
广告摄影透视 176
广告摄影构图 176
广告摄影画面 176
广告摄影画面节奏 177
广告摄影美术设计 177
广告摄影要素 178
广告摄影意境 178
广告摄影艺术美 178
广告摄影用光 179
广告摄影造型 179
影调结构 180
伸摄 180
缩摄 180
摆拍 180
俯摄 180
近摄 180
起摄 181
落摄 181
漫射 181
逆光摄影 181
变焦法 181
对焦摄 181
散焦摄 181
重景 181
倒摇 181
迭影 181
标准镜头 182
广角镜头 182
望远镜头（摄远镜头） 182
合成 183
广告时间 183
电视广告30秒 183
电视分割广告 183
广告词 183
广告歌 183
文稿图示 184
视听空间 184
视觉流程 184
视觉传达设计 185
电视广告构成要素 185
电视广告创作原则 185
电视广告表现形式 186
电视广告表现手法 86
电视广告制作步骤 186
电视广告制作技巧 187
电视广告角色 188
电视广告色彩 188
电视广告时空限度 188
电视广告图形 188
电视广告字体 189
电视广告图片 189
电视广告影片 189
中心画面法则 189
刺激渐增法则 189
电视广告有利记忆法则 189
电视广告便利理解法则 189
电视广告五秒注意法则 189
推镜头 190
拉镜头 190
摇镜头 190
跟镜头 190
广告媒介 191
线上广告媒介 191
线下广告媒介 191
报刊 191
版面 192
公开版面 192
平淡版面 192
广告栏 192
截稿日期 193
插排 193
广告刊播日程表 193
选择报刊媒介标准 193
投射传阅率 193
香味广告杂志 193
广播 193
联播 194
广播广告类型 194
广播广告要素 194
电子自动绘画机 194
电视 194
直达型媒体 195
混合媒体 195
广告报 195
广告宣传队 195
广告模特儿 195
广告旗 195
广告牌 196
广告邮票 196
海报 196
自用媒体 196
专用媒体 196
租用媒体 196
一般媒体 196
分类媒体 196
长用媒体 197
暂用媒体 197
非常规媒介 197
荧光塑料管广告 197
激光橱窗广告机 197
太空球广告机 198
背影投影机 198
广告画廊 198
新闻单位 199
记者 199
采访 199
广告媒体策略 199
广告媒体传达性 200
广告媒体适应性 200
广告媒体吸引性 200
广告媒体选择 200
广告媒体相对价格 201
广告单个媒体运用 201
广告媒体组合运用 202
广告媒体组合运用最佳方案 202
市场 203
市场活动 203
市场信息 203
市场动态 203
卖方市场 203
买方市场 204
目标市场 204
市场占有率 204
消费者 205
买主 205
顾客 205
商品销售 205
营销 206
促销 206
企业识别 207
销售促进 208
营业推广 208
竞争 208
市场竞争 209
信誉竞争 209
产品寿命周期 209
投资广告的条件和最佳时机 210
购买力 210
购买力投向 211
社会购买力 211
购买动机 211
购买行为 211
购买行为的态度类型 212
购买行为的目标类型 212
购买行为的情感类型 212
习惯型购买 213
理智型购买 213
经济型购买 213
冲动型购买 213
不定型购买 213
独立型性格 213
顺从型性格 214
市场机会 214
市场容量 214
市场调查 215
市场需求调查 215
商品价格调查 215
产品调查 215
专题调查 216
抽样调查 216
典型调查 216
消费者购买心理调查 216
目标管理 216
消费者决策 217
消费者决策程序 217
单因素分离的决策原则 217
多因素联系的决策原则 218
消费欲求不满 218
市场舆论指导 218
产品政策 219
价格政策 219
流通政策 219
促进销售政策 219
营销决策 219
自由市场 219
市场风险 220
潜在容量 220
市场开发 220
市场定位 220
市场预测 220
分销渠道 220
人口构成 221
家庭收入 221
价值观念 221
行业壁垒 221
专利 222
需求弹性 222
经济信息 222
经济信息反馈 222
经验判断法 222
长线产品 222
短线产品 223
滞销 223
产品寿命延长策略 223
盈亏分析 223
价格 224
差价 224
中间商 224
经销商 224
公共关系 224
帐户 225
广告战 225
垄断 225
经济周期 225
折扣 226
连销折扣 226
滚雪球效应 226
疲软 226
商品包装 226
运输包装 226
可挂式包装 227
礼品包装 227
盒袋型挂式包装 227
商品包装装潢 227
新产品开发 227
产品筛选 228
产品淘汰 228
消费者购买行为类型 228
消费者心理需要类型 228
消费者对价格的习惯性 229
消费者对价格的敏感性 229
消费者对价格的感受性 229
消费者对价格的倾向性 230
消费者行为 230
购买习惯 230
消费者兴趣 230
消费者知觉 231
消费者动机 231
广告感染力 231
消费者态度 231
售前服务 232
售中服务 232
售后服务 232
广告管理 233
广告法规 233
广告管理法规时效 234
广告原则 234
工商行政管理局 235
广告管理机关 235
广告管理范围 235
广告管理机构的职能 235
广告管理档案 236
广告业务档案 236
广告人 236
广告客户 236
广告专业人员 236
广告业务员 237
广告经营 237
专营广告业务企业 237
广告公司经营广告业务的条件 238
专业广告公司两大系统 238
广告兼营单位 238
广告兼营内容 238
兼营广告单位代理业务 239
审批广告设计、制作企业 239
赞助广告管理 239
体育广告管理 240
印刷广告管理 240
文艺演出广告的管理 241
办学招生广告的管理 242
个人行医广告的管理 242
药品、类药品广告的管理 242
食品广告的管理 244
农药广告的管理 245
兽药广告的管理 246
卷烟广告管理 247
优质名烟广告管理 247
体育广告中的卷烟及烈性酒广告 248
出口广告管理 248
广告内容管理 248
广告形式管理 249
外国广告企业在华申请常设机构 249
外商在华广告规定 249
外商广告经营权 250
广告代理 250
广告代理制 251
广告代理商 251
广告代理费 252
广告佣金 252
媒体佣金 252
企业广告费用开支规定 252
广告收费构成 252
影响广告收费因素 253
广告收费定价原则 253
广告收费的管理 253
广告价格 254
广告统计 254
广告统计组织形式 254
广告统计表的内容和表式 255
《广告经营单位年检注册书》 256
广告刊例 257
广告合同 257
专利权 257
广告证明 258
广告审查 258
广告审查制度 259
广告经营范围 259
经营广告业务的证明 259
企业法人营业执照 260
广告经营许可证 260
营业执照 260
临时性广告 260
临时性广告的申请 261
广告行政处罚 261
停止发布广告 262
责令公开更正 262
通报批评 262
没收非法所得 262
停业整顿 262
吊销广告经营许可证 262
罚款 262
赔偿金 262
赔偿损失 262
“虚假”广告 263
违法广告 263
广告违法行为的行政法律责任 264
广告违法行为的民事法律责任 264
广告违法行为的刑事法律责任 264
广告经营中垄断行为 264
广告经营中的不正当竞争行为 264
违禁广告 264
非法广告 265
贬低同类产品的广告 265
防止新闻与广告混淆 266
广告回扣 266
非法经营广告业务 266
擅自经营广告 266
任意扩大经营范围 267
其它违章广告和经营活动 267
广告侵权 267
广告纠纷 267
广告仲裁 268
公证和公证机关 268
招揽广告 268
广告活动四环节 268
广告标志 268
企业道德 269
广告道德 269
广告业自律 269
工商企业 269
个体工商户 269
个体工商户经营广告业务的条件 270
中外合资经营企业 270
中外合作经营企业 270
外商独资经营企业 270
国际广告从业准则 271
国际电视广告准则 272
台湾“净化电视广告规范” 274
美国的广告和管理 278
澳大利亚的广告管理 279
日本的广告和广告管理法规 283
英国的广告和广告管理法规 284
苏联的广告和广告管理法规 285
南斯拉夫的广告和广告管理法规 286
英国广告公司实践准则 286
英国促销实践准则 286
中国广告协会 290
中国对外经济贸易广告协会 290
中国广告学会 291
中国广告联合总公司 291
中国环球广告公司 291
中国国际广告公司 291
中国广告有限公司 291
国际广告协会 292
国际广告协会中国分会 293
亚洲广告协会联盟中国国家委员会 293
第三世界广告大会 293
亚洲广告大会 294
亚洲广告协会联盟 294
第二十九届世界广告会议 295
第三十届世界广告会议 296
第三十一届世界广告大会 296
第三十二届世界广告大会 296
第一届国际广告展 298
第十五届亚洲广告大会 298
第十六届亚洲广告大会 298
世界广告行销公司 298
世界户外广告会议 299
包装实情法案 299
独立广播机构 299
法国广告媒体研究中心 300
儿童安全法案 300
法国广告公司联合会 300
发行量审计局国际联合会 300
公正经商办公署 301
公正经商法案 301
公正包装与标签法案 301
美国广告理事会 301
国际商会营销、广告和分销委员会 302
惠勒—李法案 302
酒、烟和火器局 302
联邦储备委员会 303
联邦电讯委员会 303
联邦贸易委员会 303
美国公共关系协会 303
美国广告公司协会 304
美国广告联合会 394
美国广告研究基金会 304
美国户外广告协会 304
美国售点广告学会 305
美国邮政局 305
欧洲创造性广告奖 305
全国广告评估委员会 305
全国广告评估理事会 306
全美广告主协会 306
全日广告联盟 306
商业改进局理事会 306
商业描述法案 306
食品和药物管理局 307
英国广告协会 307
英国广告标准机构 307
证券和交易委员会 308
总统消费者事务特别助理 308
罗宾逊—帕特曼法案 308
日本广告业协会 308
日本广告主协会 309
广告电通奖 309
台湾综合广告业经营者联谊会 309
台湾“动脑月刊社午餐会” 310
《广告知识与技巧》 311
《实用广告学》 311
《广告与商业》 311
《国外广告400例》 311
《平面设计手册》 311
《商品橱窗陈列》 311
《广告、标志、人物资料》 312
《奥格威谈广告》 312
《现代橱窗广告技法》 312
《商业广告简论》 312
《商标广告法律知识》 312
《奇妙的广告世界》 312
《现代商品陈列技术》 313
《广告与推销术》 313
《广告学》 313
《广告心理学》 313
《工商企业广告实务》 313
《如何发挥广告效果》 313
《中国广告手册》 314
《中国广告文艺丛书》 314
《实用广告指南》 314
《摄影广告的艺术构思与表现》 314
《广告学基础》 314
《实用广告手册》 314
《广告学》 315
《销售学与广告学》 315
《国外广告艺术》 315
《广告论文选》 315
《实用广告学》 315
《国外摄影广告》 315
《广告学入门》 316
《广告的学问》 316
《商标广告管理实用手册》 316
《国外现代广告设计》 316
《企业商标与广告》 316
《现代广告设计》 316
《现代广告学》 316
《广告与说明书》 317
《零售商店的技术美学》 317
《广告原理与方法》 317
《现代广告学》 317
《现代广告艺术》 317
《广播广告简论》 317
《商业广告学》 317
《现代商业广告学》 318
《广告漫活》 318
《北京＇87第三世界广告大会专集》 318
《中国广告学》 318
《广告管理学》 318
《中国广告年鉴》 319
《中国报刊广告指南》 319
《广告的心理学原理》 319
《广告学入门》 319
《国外现代广告500例》 320
《海外广告作品欣赏》 320
《趣味广告》 320
《广告心理学》 320
《广告写作》 320
《广告策划》 320
《广告商标知识》 321
《企业与广告》 321
《现代广告写作》 321
《广告业巨子奥格尔维经营手记》 321
《现代广告策划》 321
《现代广告设计》 322
《报刊小广告应用决窍》 322
《国外分类广告艺术》 322
《国际现代设计》 322
《广告管理》 322
《现代广告信息》 323
《进入广告天地》 323
《现代广告概论》 323
《广告学原理与应用》 323
《全国广播广告获奖作品选评》 323
《广告传播学》 323
《广告实用写作》 324
《广告概论》 324
《古今中外广告集趣》 324
《广告印刷设计》 324
《广告宣传与设计》 324
《怎样做广告》 324
《报纸杂志广告》 324
阿申赫斯特·安妮 325
艾耶父子公司 325
艾耶·弗朗西斯·韦兰 325
艾伦 325
奥格威·大卫 326
奥利佛·罗拍特E 326
奥美广告公司 327
奥姆尼康（集团） 327
巴顿·布鲁斯 328
巴克尔·查尔斯 328
巴克尔·施皮沃格尔·贝茨环球 328
巴腾·巴顿·德斯坦暨·奥斯本 328
本杰明·富兰克林 329
鲍尔斯·约翰 329
贝茨 330
贝茨·查尔斯·奥斯汀 330
贝纳·李奥 331
博报堂 331
博泽尔·雅各布斯·凯尼恩暨艾克哈德 331
伯恩巴克·威廉 331
伯根·罗伯特 332
布朗·诺曼 332
布罗迪·亚历山大 332
布森—马尔斯泰勒（博雅）公共关系公司 333
戴·巴里 333
德霍雅·安东尼奥 334
DDB尼达姆环球 334
电通 334
电扬广告公司 335
多伊尔·丹·伯恩巴克 335
福特·康暨贝丁传播公司 335
盖洛普·乔治 336
高哈·胡马云 336
格彻尔·斯特林 336
格雷广告 337
《广告时代》 337
哈泼·小马里昂 337
胡默·弗朗克 338
怀特·柯林斯·鲁瑟福暨斯科特（集团） 338
怀特·罗宾 339
霍普金斯·克劳德 339
金赛拉·约翰·J 340
卡尔金斯·欧内斯特·埃尔莫 340
克罗尔·亚历山大（郭雅礼） 341
肯尼迪·约翰 341
库尔蒂斯·赛努斯 341
拉斯克·艾伯特 342
莱恩·珍尼弗 342
莱因哈德·基思 343
缆线及塑料制品公司（集团） 343
李奥贝纳公司 343
里夫斯·里索 343
里索·海伦 344
里索·斯坦利 344
林达斯环球 345
罗必凯·雷蒙 345
罗厄尔·乔治 345
马修斯·伦纳德·S 346
麦坚伊利信 346
麦克马纳斯·西奥多 346
蒙赛·弗朗克 347
尼·爱德华·N 347
尼尔森公司 348
帕尔默·沃尔尼 348
派帕特·科伊尼格·洛伊斯公司 348
佩恩·欧文 348
波拉克·蒂姆（潘凯彦） 349
萨奇兄弟环球广告公司 349
申寅燮 350
斯卡利·麦开布·斯洛夫斯 350
斯塔奇·丹尼尔 350
斯特朗·E·K 351
索里尔·马丁 351
汤普森·杰·沃尔特 351
图克·杰弗里 351
韦尔斯·里奇·格林 352
韦尔斯·玛丽 352
杨·约翰·奥尔 352
杨罗必凯 353
英特普布利克（集团） 353
智威汤逊公司 353