前言 1
第一章 绿色贸易壁垒概述 1
第一节 绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景 1
绿色贸易壁垒的内涵——TBT的延伸 2
绿色贸易壁垒产生的国际化背景 7
第二节 绿色贸易壁垒的特征及表现形式 13
绿色贸易壁垒的特征 13
绿色贸易壁垒的表现形式 16
第三节 绿色贸易壁垒的形成机制 19
环境和生活质量的需求导向 19
贸易保护主义的深层动机 20
政府干预行为 23
WTO贸易与环境议题 25
第四节 绿色贸易壁垒的影响及发展趋势 29
绿色贸易壁垒对国际贸易的影响 29
绿色贸易壁垒的发展趋势 34
第二章 绿色贸易壁垒的国际规则 39
第一节《技术性贸易壁垒协议》 39
《TBT协议》产生的背景 40
《TBT协议》的基本内容 42
对《TBT协议》的评价 46
第二节《实施动植物卫生检疫措施协议》 49
《SPS协议》产生的背景 50
《SPS协议》的主要内容 51
对《SPS协议》的评价 55
第三节 绿色法律表现形式——各类环保公约 59
在WTO的框架中，有关环境与贸易问题的基本原则和规则主要体现在以下三个方面 59
与贸易有关的国际性环保公约的发展 63
各类国际环保公约 66
第三章 发达国家和地区的绿色贸易壁垒体系 78
第一节 欧盟的绿色贸易壁垒体系 78
欧盟绿色贸易壁垒形成的原因及其立法机构 79
行业内的相关绿色贸易壁垒政策 82
第二节 美国的绿色贸易壁垒体系 91
绿色技术标准和法规 92
绿色环境标志 95
绿色包装制度 95
绿色卫生检疫制度 96
第三节 日本的绿色贸易壁垒体系 98
日本绿色贸易壁垒的主要表现 99
日本设置绿色贸易壁垒的原因分析 105
第四节 韩国的绿色贸易壁垒体系 107
韩国绿色贸易壁垒体系的整体特点 108
韩国绿色贸易壁垒体系的制定机构 109
韩国绿色贸易壁垒体系 109
第四章 绿色贸易壁垒对中国出口贸易影响的分析 116
第一节 绿色贸易壁垒对我国出口产品影响的分析 116
外部原因 117
内部原因 119
绿色贸易壁垒对我国出口企业影响的分析 120
我国出口企业应对绿色贸易壁垒的对策建议 127
第二节 绿色贸易壁垒对农产品和食品出口影响的分析 129
我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒的原因 130
我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒影响范围的分析 133
我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒的规模和程度的分析 135
绿色贸易壁垒对我国农产品出口的双重影响 137
我国农产品出口应对绿色贸易壁垒的措施 139
第三节 绿色贸易壁垒对纺织品服装出口影响的分析 142
我国纺织品出口遭遇绿色贸易壁垒的原因 144
绿色贸易壁垒对我国纺织品和服装出口影响的分析 145
我国纺织品服装出口企业应对绿色贸易壁垒的对策 148
第四节 绿色贸易壁垒对机电产品出口影响的分析 151
绿色贸易壁垒对我国机电产品出口企业影响的分析 152
我国机电产品出口面临四个新的挑战 154
我国机电产品出口应对绿色贸易壁垒的对策 158
第五节 绿色贸易壁垒对我国玩具出口影响的分析 160
主要玩具贸易国的市场监管体系 162
绿色贸易壁垒对我国玩具出口企业影响的分析 164
我国玩具产品出口应对绿色贸易壁垒的对策 167
第五章 突破绿色贸易壁垒策略——国际绿色营销 170
第一节 绿色营销是中国实施“走出去”战略的必然选择 170
绿色营销的基本概念 172
绿色营销与可持续发展战略的关系 175
实施绿色营销是突破绿色贸易壁垒的有效手段 182
第二节 面向国际市场研发绿色产品 183
绿色产品 183
研发绿色产品 189
第三节 针对国际市场需求合理制定绿色价格 195
影响绿色产品定价的因素 195
绿色产品价格的确定 201
绿色产品认知价值定价策略 203
第四节 开辟进入国际市场的绿色分销渠道 204
绿色分销渠道概述 204
绿色分销渠道的意义 207
绿色分销渠道的建立 209
第五节 运用促销手段进行绿色促销 215
绿色广告 215
绿色公关 221
绿色国际营业推广 224
绿色人员推销 226
第六章 国际绿色营销中的政府行为 228
第一节 加强对WTO规则的研究 229
WTO与环境有关的游戏规则 229
WTO有关规则是绿色贸易壁垒产生的重要原因 234
研究利用WTO规则 237
第二节 政府应重视与环境有关的认证 239
认证制度与环境认证 239
常见与环境有关的认证 243
我国出口企业取得绿色认证的意义 244
第三节 积极采用国际环境标准 248
环境标准与国际环境标准 249
ISO14000系列标准 251
采用国际环境标准的必要性 256
各国及地区对实施环境标准及环境认证的态度 259
我国政府推动企业采用国际环境标准及实施环境认证的建议 264
第四节 加快中国出口企业的绿色化 265
中国出口企业绿色化进程中存在的问题 266
加快中国出口企业绿色化的对策建议 268
第七章 世界主要国家和地区绿色营销环境分析 277
第一节 欧盟绿色营销环境分析 278
欧盟的经济环境分析 278
欧盟的社会文化环境 285
欧盟的政治、法律环境分析 289
欧盟绿色营销环境特征 292
第二节 美国绿色营销环境分析 296
美国的经济环境分析 297
美国的政治法律环境分析 301
美国的社会文化环境分析 306
美国绿色营销环境特征 313
第三节 日本绿色营销环境分析 315
日本的经济环境分析 315
日本的社会文化环境分析 319
日本的政治法律环境分析 323
日本绿色营销环境特征 325
第四节 其他国家绿色产品消费市场的营销环境分析 326
韩国的绿色营销环境分析 326
拉美国家的绿色营销环境分析 330
第八章 国外企业进行绿色营销案例分析 338
第一节 美国企业绿色营销案例分析 338
惠普公司的环境营销 338
施乐——为环境而设计 344
第二节 欧盟企业绿色营销案例 350
The Body Shop的绿色理念 350
宜家的绿色营销 356
第三节 日本企业绿色营销案例分析 363
日本Daiei公司的绿色发展 363
索尼公司绿色营销 367
第四节 韩国企业绿色营销案例分析 374
三星推动环保绿色风尚 374
参考文献 379
后记 387