突破绿色贸易壁垒策略 国际绿色营销PDF电子书下载

前言 1

第一章 绿色贸易壁垒概述 1

第一节 绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景 1

绿色贸易壁垒的内涵——TBT的延伸 2

绿色贸易壁垒产生的国际化背景 7

第二节 绿色贸易壁垒的特征及表现形式 13

绿色贸易壁垒的特征 13

绿色贸易壁垒的表现形式 16

第三节 绿色贸易壁垒的形成机制 19

环境和生活质量的需求导向 19

贸易保护主义的深层动机 20

政府干预行为 23

WTO贸易与环境议题 25

第四节 绿色贸易壁垒的影响及发展趋势 29

绿色贸易壁垒对国际贸易的影响 29

绿色贸易壁垒的发展趋势 34

第二章 绿色贸易壁垒的国际规则 39

第一节《技术性贸易壁垒协议》 39

《TBT协议》产生的背景 40

《TBT协议》的基本内容 42

对《TBT协议》的评价 46

第二节《实施动植物卫生检疫措施协议》 49

《SPS协议》产生的背景 50

《SPS协议》的主要内容 51

对《SPS协议》的评价 55

第三节 绿色法律表现形式——各类环保公约 59

在WTO的框架中，有关环境与贸易问题的基本原则和规则主要体现在以下三个方面 59

与贸易有关的国际性环保公约的发展 63

各类国际环保公约 66

第三章 发达国家和地区的绿色贸易壁垒体系 78

第一节 欧盟的绿色贸易壁垒体系 78

欧盟绿色贸易壁垒形成的原因及其立法机构 79

行业内的相关绿色贸易壁垒政策 82

第二节 美国的绿色贸易壁垒体系 91

绿色技术标准和法规 92

绿色环境标志 95

绿色包装制度 95

绿色卫生检疫制度 96

第三节 日本的绿色贸易壁垒体系 98

日本绿色贸易壁垒的主要表现 99

日本设置绿色贸易壁垒的原因分析 105

第四节 韩国的绿色贸易壁垒体系 107

韩国绿色贸易壁垒体系的整体特点 108

韩国绿色贸易壁垒体系的制定机构 109

韩国绿色贸易壁垒体系 109

第四章 绿色贸易壁垒对中国出口贸易影响的分析 116

第一节 绿色贸易壁垒对我国出口产品影响的分析 116

外部原因 117

内部原因 119

绿色贸易壁垒对我国出口企业影响的分析 120

我国出口企业应对绿色贸易壁垒的对策建议 127

第二节 绿色贸易壁垒对农产品和食品出口影响的分析 129

我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒的原因 130

我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒影响范围的分析 133

我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒的规模和程度的分析 135

绿色贸易壁垒对我国农产品出口的双重影响 137

我国农产品出口应对绿色贸易壁垒的措施 139

第三节 绿色贸易壁垒对纺织品服装出口影响的分析 142

我国纺织品出口遭遇绿色贸易壁垒的原因 144

绿色贸易壁垒对我国纺织品和服装出口影响的分析 145

我国纺织品服装出口企业应对绿色贸易壁垒的对策 148

第四节 绿色贸易壁垒对机电产品出口影响的分析 151

绿色贸易壁垒对我国机电产品出口企业影响的分析 152

我国机电产品出口面临四个新的挑战 154

我国机电产品出口应对绿色贸易壁垒的对策 158

第五节 绿色贸易壁垒对我国玩具出口影响的分析 160

主要玩具贸易国的市场监管体系 162

绿色贸易壁垒对我国玩具出口企业影响的分析 164

我国玩具产品出口应对绿色贸易壁垒的对策 167

第五章 突破绿色贸易壁垒策略——国际绿色营销 170

第一节 绿色营销是中国实施“走出去”战略的必然选择 170

绿色营销的基本概念 172

绿色营销与可持续发展战略的关系 175

实施绿色营销是突破绿色贸易壁垒的有效手段 182

第二节 面向国际市场研发绿色产品 183

绿色产品 183

研发绿色产品 189

第三节 针对国际市场需求合理制定绿色价格 195

影响绿色产品定价的因素 195

绿色产品价格的确定 201

绿色产品认知价值定价策略 203

第四节 开辟进入国际市场的绿色分销渠道 204

绿色分销渠道概述 204

绿色分销渠道的意义 207

绿色分销渠道的建立 209

第五节 运用促销手段进行绿色促销 215

绿色广告 215

绿色公关 221

绿色国际营业推广 224

绿色人员推销 226

第六章 国际绿色营销中的政府行为 228

第一节 加强对WTO规则的研究 229

WTO与环境有关的游戏规则 229

WTO有关规则是绿色贸易壁垒产生的重要原因 234

研究利用WTO规则 237

第二节 政府应重视与环境有关的认证 239

认证制度与环境认证 239

常见与环境有关的认证 243

我国出口企业取得绿色认证的意义 244

第三节 积极采用国际环境标准 248

环境标准与国际环境标准 249

ISO14000系列标准 251

采用国际环境标准的必要性 256

各国及地区对实施环境标准及环境认证的态度 259

我国政府推动企业采用国际环境标准及实施环境认证的建议 264

第四节 加快中国出口企业的绿色化 265

中国出口企业绿色化进程中存在的问题 266

加快中国出口企业绿色化的对策建议 268

第七章 世界主要国家和地区绿色营销环境分析 277

第一节 欧盟绿色营销环境分析 278

欧盟的经济环境分析 278

欧盟的社会文化环境 285

欧盟的政治、法律环境分析 289

欧盟绿色营销环境特征 292

第二节 美国绿色营销环境分析 296

美国的经济环境分析 297

美国的政治法律环境分析 301

美国的社会文化环境分析 306

美国绿色营销环境特征 313

第三节 日本绿色营销环境分析 315

日本的经济环境分析 315

日本的社会文化环境分析 319

日本的政治法律环境分析 323

日本绿色营销环境特征 325

第四节 其他国家绿色产品消费市场的营销环境分析 326

韩国的绿色营销环境分析 326

拉美国家的绿色营销环境分析 330

第八章 国外企业进行绿色营销案例分析 338

第一节 美国企业绿色营销案例分析 338

惠普公司的环境营销 338

施乐——为环境而设计 344

第二节 欧盟企业绿色营销案例 350

The Body Shop的绿色理念 350

宜家的绿色营销 356

第三节 日本企业绿色营销案例分析 363

日本Daiei公司的绿色发展 363

索尼公司绿色营销 367

第四节 韩国企业绿色营销案例分析 374

三星推动环保绿色风尚 374

参考文献 379

后记 387