上篇 服装品牌资产的实证研究 2
第一章 品牌及品牌资产概述 2
第一节 品牌及品牌资产的内涵 2
一、品牌的内涵 2
二、品牌资产的内涵 5
三、品牌资产的概念模型 9
四、从消费者心理角度研究品牌资产 10
第二节 国内外品牌资产研究 11
一、国外品牌资产评估的历史与研究现状 11
二、我国品牌资产评估理论研究与评估业的现状 13
第三节 服装品牌资产研究的背景及意义 16
第二章 品牌资产研究的理论基础 19
第一节 品牌资产评估理论 19
一、以财务为本的品牌资产评估模型 19
二、以消费者为本的品牌资产评估模型 21
三、品牌评估图理论 25
四、强度因子评估理论 27
第二节 品牌资产测量方法 28
一、认知方法和关系方法 28
二、财务要素测量方法 29
三、顾客要素测量方法 32
四、品牌资产的效力测量 34
第三章 服装品牌资产的实证研究 36
第一节 北京主要服装品牌和国内外著名服装品牌的比较及品牌资产测评 36
一、研究背景 36
二、研究目的与方法 37
三、结果与分析 39
四、讨论 48
五、小结 48
第二节 价格促销对服装品牌资产影响的研究 48
一、研究背景 48
二、研究方法及思路 49
三、调研结果 50
四、小结 56
第三节 服装品牌延伸价值评价研究 57
一、品牌知名度对服装品牌延伸价值的影响 58
二、品牌联想对服装品牌延伸价值的影响 64
三、品牌类别固着度对服装品牌延伸价值的影响 66
下篇 服装品牌经营与案例分析 70
第四章 服装品牌经营分析 70
第一节 北京服装业的发展和现状 70
一、概况 70
二、产业链现状 73
三、品牌建设与发展现状 75
第二节 品牌经营状况分析 79
一、各类品牌服装销售总体情况 80
二、各类服装市场与品牌分析 80
三、品牌经营存在的问题 89
第三节 品牌发展前景分析 93
一、面临的挑战与所处劣势 93
二、存在的机遇与所具备的优势 97
三、发展对策与思路 100
第五章 服装品牌案例分析 103
第一节 服装品牌经营案例总体分析 103
一、北京著名服装品牌经营特点 103
二、与外埠服装品牌的对比 108
三、与国外服装品牌的对比 110
第二节 北京服装品牌案例分析 111
一、情感制胜战略——依文品牌案例与分析 111
二、坚实的区域基础和制高点——白领品牌案例与分析 119
三、科技融于时尚——爱慕品牌案例与分析 127
第三节 外埠服装品牌案例分析 135
一、纵向一体化的运作战略——雅戈尔品牌案例与分析 135
二、不走寻常路——美特斯·邦威品牌案例与分析 143
第四节 国外服装品牌案例分析 154
一、时尚的领跑者——ONLY品牌案例与分析 154
二、服装大规模定制，品牌运作模式新契机——Levi’s品牌案例与分析 162
附录 调查问卷实例 171
1.服装消费行为调查问卷 171
2.价格促销对服装品牌资产影响因素的调查问卷 195
3.品牌知名度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷 196
4.品牌联想对服装品牌延伸评价影响的调查问卷 202
5.品牌类别固着度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷 207
参考文献 213