第一章 策划实战技法 1
第一节 策划技法概述 1
第二节 商战策划类 2
第三节 市场策划类 10
第四节 新闻炒作类 15
第五节 营销策划类 24
第六节 企业策划类 36
思考题 41
第二章 企业竞争策划技法 42
第一节 企业竞争策划的含义 42
第二节 企业竞争策划是获取盈利的重要途径 43
第三节 企业竞争策划的分析方法 45
第四节 企业竞争策划的特性 48
第五节 全面提升企业竞争力 50
第六节 企业竞争策略的制定 51
思考题 61
第三章 宣传造势策划技法 62
第一节 关于造势的含义 62
第二节 宣传造势策划的原则 64
第三节 造势策划的信息传播形式 66
第四节 顺应形势、灵活造势 67
第五节 造势方法研究 70
第六节 势、时、术运用 73
第七节 借势策划法的运用 76
第八节 顺势法在策划中的运用 81
思考题 84
第四章 新闻策划技法 85
第一节 公关新闻策划 85
第二节 新闻策划的条件 91
第三节 新闻策划的技法 94
思考题 103
第五章 企业战略策划技法 104
第一节 企业战略策划概述 104
第二节 企业经营战略策划的类型与体系 107
第三节 企业战略策划的环境分析与经营战略策划的程序 110
第四节 企业经营战略的实施与控制 116
第五节 企业经营战略策划的步骤 118
思考题 125
第六章 企业管理策划技法 126
第一节 管理策划与相关理论 126
第二节 管理组织结构设计 128
第三节 企业管理策划的程序与方法 138
第四节 管理技术 141
思考题 160
第七章 企业诊断策划技法 161
第一节 企业诊断概述 161
第二节 企业诊断的原则及步骤 165
第三节 企业战略评价诊断 168
第四节 企业经营诊断 172
第五节 企业人力资源与劳务诊断 177
第六节 企业经营活动诊断 182
第七节 企业经济效益诊断 188
第八节 企业财务诊断 191
第九节 诊断报告编写与诊断后指导 199
思考题 204
第八章 企业形象策划技法 205
第一节 企业形象定位 205
第二节 企业形象CIS总概念报告 209
第三节 企业CIS策划案 212
第四节 CIS的实施步骤 215
第五节 企业理念识别系统（MI） 218
第六节 企业行为识别系统（BI） 226
第七节 企业视觉识别系统（VI） 230
第八节 企业CIS导入作业流程 235
第九节 CIS手册创作与设计 240
思考题 261
第九章 营销策划技法 262
第一节 营销策划的程序及构成要素 262
第二节 营销策划中的几个要点 269
第三节 营销策划中的几个难点 270
第四节 营销策划书的设计与撰写 274
第五节 常用的营销策划技法 280
思考题 297
第十章 广告策划技法 298
第一节 广告计划拟订技法 298
第二节 广告计划拟订的程序及内容 299
第三节 广告计划的实施 303
第四节 广告定位 306
第五节 广告创意 312
第六节 广告媒体 320
第七节 广告效果评估 324
思考题 328
第十一章 策划书的创作技法 329
第一节 策划的类型、特征和原则 329
第二节 策划书的创作步骤 335
思考题 354
第十二章 策划书的整理与论证 355
第一节 策划案的整理 355
第二节 策划结果的预测 362
第三节 策划案的论证 365
思考题 367
参考文献 369
后记 371