第一章 绪论 1
第一节 电子商务网络的基本特征 1
第二节 电子商务网络成长策略的研究目的、内容和方法 3
第二章 影响电子商务网络成长的因素 8
第一节 电子商务网络的所有者与用户之间的二元关系 8
第二节 电子商务网络成长的影响因素 16
第三节 电子商务网络成长影响因素的相互关系 23
第四节 本章小结 31
参考文献 34
第三章 电子商务网络的效益与费用 39
第一节 网站成本与效益的基本构成因素 39
第二节 网站赢利的基本模式 41
第三节 网站成本与效益的基本评价方法 42
第四节 网站预期成本与效益对网站成长的影响 45
第五节 关于电子商务网络价值的评估 47
第六节 本章小结 69
参考文献 70
第四章 电子商务网络先行者优势和跟进者优势 71
第一节 传统的先行者优势理论概述 71
第二节 网络经济下先行者优势理论的变化 78
第三节 中文网络门户先行者的分析及占优策略 80
第四节 新浪网、搜狐网先行者优势的实证研究 106
第五节 本章小结 119
参考文献 120
第五章 电子商务网络的切换成本 122
第一节 切换成本和锁定效应 122
第二节 锁定的各种类型及实例 126
第三节 切换成本的测量 134
第四节 锁定策略的管理 139
第五节 中国化工网的锁定效应分析 154
第六节 本章小结 167
参考文献 167
附录 不同网站建网套餐服务内容及价格 168
第六章 电子商务网络中的信息不对称 170
第一节 信息不对称与委托-代理理论 170
第二节 信息不对称在网络竞争策略中的表现 176
第三节 解决信息不对称问题的若干方法 182
第四节 中国证券网络中的信息不对称实例研究 187
第五节 本章小结 204
参考文献 205
附录 广发证券概况 206
第七章 垂直行业电子市场成长的若干问题研究 211
第一节 国内外对垂直行业电子市场成长研究的综述 211
第二节 垂直行业电子市场运行环境及市场竞争分析 214
第三节 影响垂直行业电子市场成长的因素及成长模型 220
第四节 我国证券行业电子市场的成长研究实证 235
第五节 本章小结 243
参考文献 244
第八章 多个电子商务网络的竞争 247
第一节 网络竞争中用户和网络所有者的策略选择 247
第二节 网络之间的竞争策略 255
第三节 三大拍卖网站之间的竞争研究 258
第四节 本章小结 266
参考文献 267
第九章 电子商务网络实现中采用第三方网络的定价问题 268
第一节 第三方电子商务网络平台的商务模式 268
第二节 第三方电子商务平台的定价目标、策略及价格竞争 274
第三节 第三方电子商务平台的定价模型 297
第四节 第三方电子商务网络平台的评估与选择 307
第五节 第三方电子商务平台选择中的成本收益分析 318
第六节 本章小结 327
参考文献 328
附录 电子商务的网络成长调查表 329