第一章 企业品牌的新闻式注册 1
我是谁 3
故事解读 昭然天下“我是谁” 18
拯救进行曲 19
故事解读 扛起大旗记录时代 46
偏向禁区行 47
故事解读 用小钥匙开启大时代 57
智者的游戏 57
故事解读 张扬专业智慧 78
“铁”的回音 78
故事解读“家事”也要外传 89
第二章 企业产品的新闻式营销 90
问鼎之路 92
故事解读 在突破中纠缠过程 115
勇敢的一槌 116
故事解读 谨慎的大胆效应 139
商在资本时代 139
故事解读 从平凡里寻找意义 149
资本在等待 150
故事解读 让突破成为产品 155
谁问1500亿 156
故事解读 让商机与猜想混合 176
牵着关注走 176
故事解读 挑起潜在需求 188
第三章 企业利益的新闻式保护 189
隔空说“不” 191
故事解读 胡萝卜加大棒 208
“？”的时代 209
故事解读 叫板“？”时代 221
遭遇“西北狼” 222
故事解读 挖掘不法行为的价值 230
没有播报的新闻 230
故事解读“压”在妙处 235
“流”也腐朽 236
故事解读 拷问“流”时代 261
第四章 公关危机的新闻式化解 262
“冰棍效应”之痛 264
故事解读 直击盲点 276
高低去问谁 276
故事解读 用好危机赋予的话语权 285
闯出一匹黑马 286
故事解读 超越质疑走向清醒 317
网络黑写手 318
故事解读 扼住网络黑手的咽喉 324
第五章 企业思想的新闻式传播 326
变革的前沿 328
故事解读 时代需要解读 332
新动力之说 333
故事解读 价值需要张扬 336
回眸式思考 336
故事解读 成就需要“外吹” 339
载不动的赤诚 339
故事解读 甘苦需要诉说 344
探问未来 344
故事解读 未来需要探问 348
后语 350