一、商德篇 1
二、择业篇 30
三、行业竞争篇（上） 49
四、行业竞争篇（下） 86
五、理财篇 107
六、信息篇 125
七、商情预测篇 143
八、商战兵法篇 160
九、外贸致胜篇 179
十、广告篇 201
十一、包装装潢篇 228
十二、商标字号篇 237
十三、公关篇 256
十四、安全篇 285
十五、商业语言篇 320
十六、行业崇拜篇 331
十七、商人生活篇 348
十八、教子授徒篇 379
十九、尚贤重才篇 393
一、商德篇 1
诚招天下客 1
义纳八方财 2
欲取之，必先予之 4
能知取予，是为行仁 6
天下兴亡，商人有责 8
古商人为何尊关公 9
弦高谢赏 11
冯煖买义 12
忠商卜式 12
孟信赎牛 13
李珏卖米 14
药商与鞭贾 14
茶商还金 15
陶四翁烧紫草 16
李疑重义 16
巷深酒香 17
鼋汁狗肉 18
晋商笃守信用 18
外儒内商 19
信义之报，取尝于后 20
不贪不义财 20
红顶商人戒欺 21
足尺加一 22
万金油大王子还父债 22
陈嘉庚的“诚”、“信” 23
德有德报，恶有恶报 24
聪明反被聪明误 26
言而无信，商人溺水 27
心术不正，雷击奸商 27
“内贼”与“外贼” 28
一锤子买卖 29
二、择业篇 30
千行百行，皆可经商 30
选好“风水宝地” 32
行铺码头择热闹 34
鄙人学盖 34
卓氏冶铁 36
孤邱赶车 37
蹶叔三悔 38
“无财作力” 40
“少有斗智” 41
“既饶争时” 42
诚一专注 42
不把鸡蛋放在一个篮子里 45
产品市场定位要准 47
三、行业竞争篇（上） 49
物以稀为贵 49
贵出如粪土，贱取如金玉 50
人弃我取 51
寻找市场空档 52
随行就市 54
调价技巧 55
样品展示诀窍 56
讨价还价术 56
让利销售 58
买一分，卖一分 59
前店后厂 59
基地自辟 61
节日促销 62
请用国货 63
松紧有度 64
衣食父母 65
人盯人服务术 66
主雅客来勤 67
软硬兼施 68
店门不可常闭 68
财从伴生 69
金字招牌 70
提倡商德常打假 73
拉回头客 74
吃轻亏摔 74
要经商，走四方 75
走西口 76
大生意要守，小生意要走 78
坐商变行商，财货两兴旺 79
百里不贩樵，千里不贩粟 80
货高招远客 80
制御药的同仁堂 82
六必居的来历 83
开创名牌的近代企业家 84
四、行业竞争篇（下） 86
虞孚种漆 86
蜀地三贾 87
公叔种树 89
避债茶（酒）馆 89
狗猛酒酸 90
杠王 92
量心裁衣 92
白胜卖酒 93
二百文扳本 94
巧取美玉 95
妙法招客 95
店铺被焚，并不自救 96
高桥谋 97
御神用宝谋 98
百符一马 99
杨子投店 100
犁冥奇宝 100
纪昀之叹 102
贱卖定水带 102
野尻风波 103
一叶障目 104
牛膝鸡爪 105
冯妇搏火 105
五、理财篇 107
多做生意少占本 107
薄利多销 110
带回头货 112
“看银水”的技巧 113
代客存银务必小心 114
赊三千，不如现八百 115
亲兄弟，明算账 116
借鸡生蛋 117
巧妙的析产方式 118
数学与理财 119
国有国法，家有家规 120
榷征莫漏，赋役当供 121
提防借债的人 122
受寄人家财物极不妥 123
夺人产业遗患子孙 123
会账要急，记账要勤 124
六、信息篇 125
出门看天气，买卖看行情 125
买卖问三家，价钱不会差 126
眼观六路，耳听八方 128
睁起眼睛看行情，竖起耳朵听动静 129
运筹帷幄之中，决胜千里之外 130
顾客来问货，行情送上门 131
趋时如猛兽鸷鸟之发 132
子贡经商，亿则屡中 134
辽东白豕 135
信息灵通，家藏金穴 136
世界最早的商业情报网 137
令狐楚用假信息平抑物价 137
中国商人的环境信息意识 138
贪心不足，坐失良机 139
穆兴永抓信息得利 139
郭商首创戏院 140
张裕葡萄酒公司乘机而兴 140
宝元通的“三快”信息管理制度 141
七、商情预测篇 143
预则立，不预则废 143
预测三要素 145
防患于未然 146
一贵一贱，极而复反 147
囤贩贵审时宜 149
旱则资舟，水则资车 149
雨则资瓜，旱则资盐 150
天时不可违 151
天时预测商谚 153
天时不如地利 154
地利不如人和 155
焦贾积炭 157
无盐氏出贷起家 158
预测失败如何补救 158
八、商战兵法篇 160
辉煌古兵法 160
古商人与兵法 161
商战权变 162
知己知彼 164
以镒称铢 166
兵贵神速 167
出奇制胜 168
商海谍战 170
商战中的战地侦察 172
六十算以上为多算 173
治商莫如仁 174
后发制人 176
城濮“让威”与公司“显威” 177
登高望远 177
九、外贸致胜篇 179
驰关市之禁 179
问俗知禁 180
欲投其好，须知所好 182
斗国相泄 185
因己之术 186
因人之术 188
乘时之术 190
乘势之术 191
挟天子以取利他国 193
垄断市场，取赢它国 194
借鸡生蛋，借船出海 195
不龟手之药缘何走俏 197
求代国之狐皮 198
收衡山之器 198
币制不同，有利可乘 199
十、广告篇 201
一声叫卖，十里客来 201
百啷？，唤娇娘 203
红杏梢头挂酒旗 204
幌子广告，异彩纷呈 206
“挂羊头，卖狗肉” 207
数字广告 209
印刷广告 210
招贴广告 210
灯笼广告 211
草标广告 211
彩楼广告 212
壁画广告 212
回赠广告 212
醉死刘伶 213
“擒奸酒” 213
崔涵誉柏 214
“状元香” 215
胡庆余堂 215
借冕增誉 216
千金买骨 217
乾隆封匾 218
一顾千金 219
“眼见为实” 220
“广、大、小、活” 221
吃小亏占大便宜 222
秦重巧作广告 222
大手笔广告术 223
王婆卖瓜 224
“自相矛盾” 225
广告行伪 226
十一、包装装潢篇 228
陶质包装，开启新元 228
纸质包装，独步世界 229
包装技艺，巧夺天工 229
人要衣装，货要装潢 231
经营靠门面，店雅客自多 232
店面装饰“四不” 234
中国古老的食品罐头 235
工之侨卖琴 236
十二、商标字号篇 237
取个美名好促销 237
古代商人的商标意识 239
人有人名，店有店号 241
古怪奇特吉祥字 244
行业不同，雅名不一 244
新潮店名趋新潮 245
名牌，历史的积淀 246
玉波楼命名的由来 247
“王麻子”刻意创名牌 248
文商结合，妙用错觉 249
“李鬼”战“李逵” 249
“王麻子”、“老王麻子”、“老老王麻子” 251
“汪云从”、“蒋云从”、“劳云从” 251
“起首老店，并无分出” 252
五桶为记 252
“亨得利”斗倒“亨达利” 253
巧借谐音 253
天厨味精佛手商标 254
十三、公关篇 256
广结良缘 256
结交官僚 257
中庸之道 258
摆平关系 260
以和为贵 261
人品·人缘 263
寻找门路 264
消除内耗 264
求人技巧 265
“行” 266
“帮” 267
“会馆” 268
“公所” 269
孔氏公关 269
吕不韦钓奇 271
卓氏承租 272
百金一拜 273
窦公借名 274
赔钱买路 274
西门庆逃税 275
借机造势 276
千金买邻 277
“陋吏铭” 277
聚族致和 278
和协互济 279
联姻政治 280
巧求荐书 281
八面玲珑 282
与邻为友 283
十四、安全篇 285
暗箭难防 285
以财自卫 286
拥财借势 287
王戎种李 289
事以密成 291
“暗码”标价 291
祖传绝技，特殊资产 292
传子不传女 293
传儿不传媳 294
偷师 295
“绝”技 296
用忍避祸 297
小不忍则乱大谋 299
末富本守 300
警惕美人计 302
张霸贩蜡 303
偷鸡蚀米 304
珠宝遭骗 305
旅途宜慎 306
守己不贪 309
投牙三相 310
遇盗勿追 311
江湖老客不露财 312
不显山不露水 313
骗驴带鞍 313
舍小求大 314
换日偷天 315
顺手牵羊 315
釜底抽薪 316
勿留把柄 317
嫁祸害己 318
“良辰吉日” 318
十五、商业语言篇 320
商贾市语 320
说话由来橘子多 322
局中明白旁人昧 324
言简意赅的商谚 324
大舞台对过——天晓得 326
商店门联楹联 327
妙联招财 329
诗谜竞猜 329
十六、行业崇拜篇 331
三百六十行，行行都有自己的祖师爷 331
无事不登三宝殿 333
借神自重 334
以神治人 336
一业多神与多业一神 337
从业祭拜 339
敬财神避凶煞 339
辟邪宜忌 342
经商禁忌 343
占卜问卦 345
开张与停业习俗 345
结账与讨账习俗 346
馈遗主顾习俗 347
十七、商人生活篇 348
贾而好儒 348
身在商海心在仕 349
财大气短 352
重孝轻利 353
父母在，不远游 354
商人文化生活 354
商人藏书 355
商人刻书、售书 356
商人的著述 357
商人与科学技术 358
商人与江湖诗 359
商人与楹联 361
商人与书画 364
商人与戏剧、文学 365
商人的消闲娱乐 367
“徒有名园好花枝” 368
商人的丧葬 368
商人蓄奴 369
慷慨慈善家 370
“光头经理” 371
锦衣玉食非为福 371
“泪珠” 373
早婚晚育 375
讨有钱的寡妇做小老婆 376
妇节夫淫 377
十八、教子授徒篇 379
儒商初阶 379
不可送子弟入大店学生意 381
因材施教，虚心学艺 381
习艺须乘时 382
做生意要勤学苦练 383
诚意敬业 384
勤能补拙，俭可养廉 384
克勤于邦，克俭于家 385
历览前贤国与家，成由勤俭败由奢 386
戒奢警世商谚 388
杜赌根源须知 389
勤俭持家的华侨商人 390
富不过三代 391
十九、尚贤重才篇 393
人才是第一财富 393
用人须知人 395
智勇仁强 397
选贤与能 398
百年树人 400
用人的“鲶鱼效应” 402
用人不疑 402
任其所长 404
破心中贼难 404
事有轻重，人有主次 406
高薪聘才 407
感情留人 408
史掌柜妙法招徒 408
胡雪岩惠眼识商才 409