第一章 营销策划导论 1
第一节 营销策划概述 1
第二节 营销策划的理论基础 11
第三节 营销策划机构的组建 18
第四节 营销策划经费预算 20
复习思考题 23
实训题 24
第二章 营销策划的程序与方案撰写 25
第一节 营销策划的构成要素与程序 25
第二节 营销策划书的撰写 30
第三节 营销策划书的报告 44
复习思考题 45
实训题 46
第三章 营销策划分析 47
第一节 营销策划分析的作用与过程 47
第二节 市场营销环境分析 50
第三节 市场机会分析 62
第四节 市场营销战略的STP分析 63
复习思考题 86
实训题 86
第四章 产品策划方法与原理 87
第一节 产品策划概述 87
第二节 产品策划的思维方法 95
第三节 单一产品策划的程序 98
第四节 产品策划方案的评价 102
第五节 产品包装（设计）与品牌的相关知识 104
复习思考题 110
实训题 110
第五章 促销策划方法与原理 111
第一节 促销策划概述 111
第二节 促销策划的思维方法 122
第三节 促销策划的程序与促销策划书的撰写 127
复习思考题 146
实训题 147
第六章 营销推广策划方法与原理 148
第一节 营销推广策划概述 148
第二节 营销推广策划的思维方法 150
第三节 产品推广策划的程序与方法 159
复习思考题 172
实训题 172
第七章 广告策划方法与原理 173
第一节 广告策划概述 173
第二节 广告策划的构成要素分析 176
第三节 广告策划的思维方法 188
第四节 广告策划的程序及广告策划书 189
复习思考题 204
实训题 204
第八章 营销渠道网络策划方法与原理 206
第一节 营销渠道网络概述 206
第二节 营销渠道网络策划的思维方法 229
第三节 营销渠道网络策划的程序与内容 230
复习思考题 240
实训题 240
第九章 营销战略策划方法与原理 241
第一节 营销战略策划概述 241
第二节 营销战略策划的思路与程序 245
复习思考题 266
实训题 266
参考文献 267