第一章 绪论 1
第一节 中国是一个有文化的大国 2
第二节 中国文化产业市场体量巨大 11
第三节 中国文化产业发展需要品牌支撑 16
第四节 中国文化品牌概观 19
第二章 文化品牌学概论 46
第一节 品牌的含义 47
第二节 文化品牌的含义 52
第三节 文化品牌的意义 80
第四节 作为一门学科的文化品牌学 92
第三章 文化品牌的生成 96
第一节 文化品牌生成与文化创意 97
第二节 文化品牌生成的心理基础 110
第三节 文化品牌的生成技术 129
第四节 大唐芙蓉园：盛开的创意芙蓉（案例分析） 148
第四章 文化品牌管理 155
第一节 文化品牌管理的必要性 156
第二节 文化品牌管理的核心 162
第三节 文化品牌管理的内容 172
第四节 文化品牌管理制度 176
第五节 文化品牌调查 191
第五章 文化品牌保护 196
第一节 文化品牌专有性与人类共享性 197
第二节 文化品牌保护的意义 203
第三节 文化品牌的国内保护 209
第四节 文化品牌的国际保护 226
第六章 文化品牌传播 236
第一节 文化品牌传播与入乡随俗 237
第二节 文化品牌传的方式 253
第三节 文化品牌对内传播 257
第四节 文化品牌对外传播 261
第五节 大象画廊：网上画廊的美丽的时代（案例） 275
第七章 国际文化贸易视野中的文化品牌 282
第一节 国际文化贸易的历史与现状 283
第二节 国际文化贸易政策分析 290
第三节 主要类型文化品牌的国际贸易 311
附录 实施国家文化品牌战略的观念和策略 372
后记 389