上篇 策划理论 3
第一章 中国策划思想的形成及发展 3
第一节 中国策划思想溯源 3
第二节 策划概念形成时期 5
第三节 策划概念日趋成熟时期 8
第四节 探寻中国策划的发展轨迹 10
思考题 19
第二章 中外策划思想的比较 20
第一节 美国管理咨询型的策划思想 20
第二节 日本的企业诊断型策划思想 22
第三节 中国的智谋与创意型策划思想 24
第四节 美、日、中三国企业策划的对比 27
思考题 30
第三章 中国智谋学理论的形成过程 31
第一节 春秋时期 31
第二节 战国时期 40
第三节 西汉、三国时期 43
第四节 唐朝、北宋时期 46
第五节 元、明、清及近代 50
思考题 55
第四章 策划在历代社会中的作用 56
第一节 策划在历史上的作用 56
第二节 策划在现代社会中的作用 64
思考题 69
第五章 中国策划业的沿革及发展趋势 70
第一节 策划的定义 70
第二节 中国现代策划业发展的回顾 72
第三节 中国策划业的定位 74
第四节 中国策划业的发展趋势 79
思考题 87
第六章 创建中国特色的策划科学 88
第一节 发展策划学理论的意义 88
第二节 中国策划学的研究对象、范围和内容 93
第三节 中国策划学的构成体系 102
第四节 策划学的分类研究 109
思考题 111
第七章 策划业的运营模式与管理 112
第一节 策划机构的运营模式 112
第二节 策划机构的组织结构形式 114
第三节 策划机构的管理模式 117
第四节 策划机构对策划人的管理 121
第五节 策划机构的经营 130
思考题 138
第八章 策划与市场调查 139
第一节 市场调查的意义和作用 139
第二节 市场调查与SWOT分析 142
第三节 市场调研的内容与类型 144
第四节 市场调研的步骤 147
第五节 市场调查的方法和技术 150
第六节 市场预测及分析评估 157
思考题 160
第九章 策划的程序和方法 162
第一节 确立策划主题 162
第二节 进行调研并收集情报 165
第三节 针对策划目标进行创意 171
第四节 制订并整理策划方案 175
第五节 策划方案的实施与指导 185
思考题 186
第十章 策划的运筹艺术 187
第一节 超前预测艺术 187
第二节 系统的谋划艺术 188
第三节 灵活机变的艺术 190
第四节 借他人之长为己所用艺术 192
第五节 去伪存真的观察艺术 192
第六节 策划中的策略运用艺术 194
第七节 机动善变艺术 196
第八节 心理运筹艺术 198
第九节 抓主要矛盾艺术 202
第十节 策划中的表达艺术 203
思考题 204
第十一章 策划方案的执行研究 205
第一节 执行力的含义 205
第二节 执行力的强化 208
第三节 执行力的提升 210
思考题 218
第十二章 策划项目的征集方法 219
第一节 正确定位 219
第二节 等待与出击并举 224
第三节 实力与服务并举 227
思考题 232
第十三章 策划者必备的能力和素质 233
第一节 策划者的素质培养 233
第二节 策划者的综合能力培养 238
思考题 248
下篇 策划实务 251
第十四章 咨询策划 251
第一节 咨询策划的概述 251
第二节 咨询策划的程序 255
第三节 咨询策划的原则 260
第四节 咨询策划的方法 265
思考题 272
第十五章 企业策划 273
第一节 企业策划的含义 273
第二节 企业策划的特征 274
第三节 企业策划原则 276
第四节 企业策划程序 287
第五节 企业策划的方法 293
思考题 300
第十六章 CI策划 301
第一节 企业形象与CI战略 301
第二节 CI的起源与应用探讨 303
第三节 CI的价值和功能 305
第四节 CI的组成及策划要点 307
第五节 CI的导入 309
思考题 323
第十七章 品牌策划 324
第一节 品牌与企业发展 324
第二节 品牌与市场的关系 326
第三节 品牌管理与品牌塑造 326
第四节 品牌环境与资讯整合 327
第五节 品牌策划 329
第六节 品牌推广与监控 333
第七节 品牌提升与品牌资产的形成 335
思考题 337
第十八章 广告策划 338
第一节 广告策划的概念与内涵 338
第二节 广告策划的要素与原则 340
第三节 广告策划与营销策划 341
第四节 广告策划拟定的程序及内容 345
第五节 广告策划书的创作 349
第六节 整体广告策划的程序 354
第七节 整体广告策划的策略 356
思考题 365
第十九章 营销策划 366
第一节 市场营销系统的构成 366
第二节 构成市场营销环境的主要力量 368
第三节 营销策划与定位 371
第四节 市场营销策划的内容体系 375
第五节 市场营销策划的一般程序 378
思考题 382
第二十章 商战策划 383
第一节 商战策划概述 383
第二节 商战策划的过程 392
思考题 403
第二十一章 项目策划 405
第一节 项目策划概述 405
第二节 项目策划的一般过程 408
第三节 项目的总体构想 411
第四节 项目可行性研究 413
第五节 项目评估 416
第六节 项目建设程序策划 423
第七节 项目前期策划中的几个问题 427
思考题 430
第二十二章 活动策划 431
第一节 活动策划的含义 431
第二节 活动策划的原则 433
第三节 活动的分类 437
第四节 活动策划的特点与条件 443
第五节 活动策划的主题创想 445
第七节 科学设计活动方案 448
第八节 活动策划书创作的主要步骤 450
思考题 453
参考文献 454
后记 455