第一章 VI设计概述 1
1 VI设计的概念、发展、作用2 1
1.1 VI设计的概念2 1
1.2 VI设计的发展历程3 1
1.3 VI设计的作用8 1
2 CI中的MI、BI与VI10 1
2.1 CI系统的构成10 1
2.2 理念识别（MI）10 1
2.3 行为识别（BI）10 1
2.4 视觉识别（VI）11 1
2.5 VI与CI、MI、BI的关系11 1
3 VI设计的基本原则12 1
3.1 蕴涵MI原则12 1
3.2 统一性原则12 1
3.3 通用性原则12 1
3.4 实施性原则12 1
3.5 差异性原则12 1
3.6 符合广告法、商标法的原则12 1
4 VI设计的基本程序14 1
4.1 前期工作准备阶段14 1
4.2 设计开发阶段14 1
4.3 反馈修正阶段14 1
4.4 编制VI手册15 1
5 VI设计的主要内容16 1
5.1 核心系统16 1
5.2 应用系统16 1
总结19 2
思考／讨论19 2
第二章 标志设计 2
1 标志概述22 2
1.1 标志的概念22 2
1.2 标志的发展24 2
1.3 中国传统标志26 2
1.4 标志的国际化28 2
1.5 标志的分类30 2
1.6 标志的特征36 2
1.7 标志与文化38 2
1.8 标志与系统形象40 2
2 标志设计的原则44 2
3 标志设计的造型要素46 2
3.1 以点为主46 2
3.2 以线为主46 2
3.3 以面为主46 2
3.4 以体为主46 2
3.5 以综合性为主47 2
4 标志设计的造型形式50 2
5 标志设计的方法55 2
5.1 印象分析55 2
5.2 项目定位55 2
5.3 主题构思55 2
5.4 深化调整55 2
总结56 3
思考／讨论56 3
第三章 VI核心系统 3
1 字体60 3
1.1 标准字体60 3
1.2 应用字体66 3
1.3 字体设计应用范例70 3
2 色彩72 3
2.1 标准色72 3
2.2 辅助色74 3
3 辅助图形76 3
3.1 辅助图形概述76 3
3.2 辅助图形的运用76 3
3.3 辅助图形的特征76 3
4 组合78 3
5 吉祥物80 3
5.1 吉祥物的由来80 3
5.2 吉祥物的应用80 3
5.3 吉祥物的类型81 3
总结83 4
思考／讨论83 4
第四章 VI应用系统 4
1 办公用品类86 4
1.1 办公用品类的主要设计要素86 4
1.2 办公用品类项目86 4
2 包装产品类96 4
2.1 主要设计要素96 4
2.2 包装产品类项目细则96 4
3 旗帜规划类98 4
3.1 主要设计要素98 4
3.2 主要项目细则98 4
4 员工制服类102 4
4.1 主要设计要素104 4
4.2 主要项目细则104 4
5 环境系统类106 4
5.1 室内106 4
5.2 室外108 4
6 导示系统类112 4
6.1 环境导示系统114 4
6.2 营销导示系统114 4
6.3 必备导示系统115 4
6.4 公益导示系统115 4
6.5 办公导示系统116 4
7 运输系统类118 4
8 公务礼品类120 4
9 现代传播类122 4
9.1 制品媒介122 4
9.2 广播媒介122 4
9.3 网络媒介124 4
10 展示会场类126 4