第一篇 经典策划案例大揭秘第一章 策划的五步阶梯 3
第一节 “五步阶梯”诊断法 3
第二节 相关度差异化——“心相印”纸巾上市营销策划纪实 5
第三节 相关链接 26
第四节 案例点评及智谋思考 28
第二章 找到立足点 30
第一节 寻找立足点 30
第二节 段位营销，点石成金——中科暖卡保暖内衣市场营销纪实 32
第三节 相关链接 48
第四节 案例点评及智谋思考 50
第三章 迷人的四象限——安通卫星定位系统上市策划纪实 52
第一节 品牌定位与四象限 52
第二节 寻找最合适的卖点 54
第三节 市场扫描与品牌提炼 59
第四节 品牌营销与资源整合 67
第五节 相关链接 81
第六节 案例点评与智谋思考 82
第四章 技术领跑，市场细分——名人“短讯王”上市策划纪实 84
第一节 名人“短讯王”上市策划纪实 84
第二节 相关链接 97
第三节 案例点评及智谋思考 102
第五章 情感营销：贩卖一个希望 105
第一节 消费者有时只是在购买一个希望 105
第二节 贩卖希望——“SPA思娇”整合上市策划纪实 107
第三节 相关链接 120
第四节 案例点评及智谋思考 122
第六章 “玉面美人”的整合营销策略 125
第一节 新时代的推广谋略 125
第二节 “玉面美人”整合上市推广策略 126
第三节 案例点评及智谋思考 144
第七章 “索芙特”：另类差异化营销 146
第一节 索芙特，另类的差异 147
第二节 另类营销 150
第八章 颠覆一个行业 153
第一节 借势用势，颠覆传统 153
第二节 找个伴侣颠覆你——“方便面伴侣”营销上市策划方案 155
第三节 相关链接——谁没按常理出牌？谁在颠覆传统？ 159
第四节 案例点评及智谋思考 161
第二篇 营销战第一章 保护好自己的“死穴” 165
第二章 果汁饮料“争霸”纪实 169
第一节 “鲜橙多”，吃了第一只螃蟹以后 169
第二节 “酷儿”——细分市场的超级霸主 177
第三节 “康师傅”——难藏霸主野心的舞者 185
第四节 汇源真鲜橙：颠覆传统，开创“冷”时代 192
第三章 相关链接：如何构建品牌壁垒 201
第四章 案例点评及智谋思考 207
第三篇 策划在线——汇源200牛奶上市营销策划纪实第一章 细分为王，谋局乳业 211
第二章 连续引爆，强势登陆 235
第三章 软文炒作一片天 243
第四章 新闻传播与造势 253
第五章 相关链接与案例点评 256
第一节 相关链接：2003年乳业市场走势分析 256
第二节 案例点评——段位营销，领跑市场 261
附录：宝洁公司农村终端策划全程解析 263
一、“大篷车”计划纪实 263
二、“终端网络建设与规划”纪实 272
三、相关链接 284
四、案例点评 288
后记 291