营销大策划PDF电子书下载

第一篇　经典策划案例大揭秘第一章 策划的五步阶梯 3

第一节 “五步阶梯”诊断法 3

第二节　相关度差异化——“心相印”纸巾上市营销策划纪实 5

第三节　相关链接 26

第四节　案例点评及智谋思考 28

第二章 找到立足点 30

第一节　寻找立足点 30

第二节　段位营销，点石成金——中科暖卡保暖内衣市场营销纪实 32

第三节　相关链接 48

第四节　案例点评及智谋思考 50

第三章 迷人的四象限——安通卫星定位系统上市策划纪实 52

第一节　品牌定位与四象限 52

第二节　寻找最合适的卖点 54

第三节　市场扫描与品牌提炼 59

第四节　品牌营销与资源整合 67

第五节　相关链接 81

第六节　案例点评与智谋思考 82

第四章 技术领跑，市场细分——名人“短讯王”上市策划纪实 84

第一节　名人“短讯王”上市策划纪实 84

第二节　相关链接 97

第三节　案例点评及智谋思考 102

第五章 情感营销：贩卖一个希望 105

第一节　消费者有时只是在购买一个希望 105

第二节　贩卖希望——“SPA思娇”整合上市策划纪实 107

第三节　相关链接 120

第四节　案例点评及智谋思考 122

第六章 “玉面美人”的整合营销策略 125

第一节　新时代的推广谋略 125

第二节 “玉面美人”整合上市推广策略 126

第三节　案例点评及智谋思考 144

第七章 “索芙特”：另类差异化营销 146

第一节　索芙特，另类的差异 147

第二节　另类营销 150

第八章 颠覆一个行业 153

第一节　借势用势，颠覆传统 153

第二节　找个伴侣颠覆你——“方便面伴侣”营销上市策划方案 155

第三节　相关链接——谁没按常理出牌？谁在颠覆传统？ 159

第四节　案例点评及智谋思考 161

第二篇　营销战第一章 保护好自己的“死穴” 165

第二章 果汁饮料“争霸”纪实 169

第一节 “鲜橙多”，吃了第一只螃蟹以后 169

第二节 “酷儿”——细分市场的超级霸主 177

第三节 “康师傅”——难藏霸主野心的舞者 185

第四节　汇源真鲜橙：颠覆传统，开创“冷”时代 192

第三章 相关链接：如何构建品牌壁垒 201

第四章 案例点评及智谋思考 207

第三篇　策划在线——汇源200牛奶上市营销策划纪实第一章 细分为王，谋局乳业 211

第二章 连续引爆，强势登陆 235

第三章 软文炒作一片天 243

第四章 新闻传播与造势 253

第五章 相关链接与案例点评 256

第一节　相关链接：2003年乳业市场走势分析 256

第二节　案例点评——段位营销，领跑市场 261

附录：宝洁公司农村终端策划全程解析 263

一、“大篷车”计划纪实 263

二、“终端网络建设与规划”纪实 272

三、相关链接 284

四、案例点评 288

后记 291