LESSON ONE 1
ADVERTISING DEFINED 1
广告语言：广告英语总特色 4
广告知识：酸甜苦辣广告人 6
LESSON TWO 8
FUNCTIONS OF ADVERTISING(Ⅰ) 8
广告语言：“广告”一词的起源 12
广告知识：西方广告史话（上） 13
LESSON THREE 16
FUNCTIONS OF ADVERTISING(Ⅱ) 16
广告语言：广告英语词汇特色 19
广告知识：西方广告史话（下） 23
LESSON FOUR 25
ADVERTISING MEDIA 25
广告语言：巧用外来语 29
广告知识：媒体优劣评 31
LESSON FIVE 33
ROLE OF ADVERTISING AGENCY 33
广告语言：广告英语新词构成 36
广告知识：专业广告公司设置 40
LESSON SIX 42
HEADLINE 42
广告语言：标题写作技巧 45
广告知识：美国广告三巨头 48
LESSON SEVEN 52
BODY COPY 52
广告语言：正文写作技巧 55
广告知识：个性人物设计 56
LESSON EIGHT 59
SLOGAN 59
广告语言：广告口号赏析 62
广告知识：海外广告拾萃 64
LESSON NINE 66
TRADEMARK 66
广告语言：改头换面出奇招 69
广告知识：商品命名七原则 70
LESSON TEN 73
ILLUSTRATION 73
广告语言：广告英语句式特色 75
广告知识：色彩在广告中的应用 79
LESSON ELEVEN 83
INDIVIDUAL INFLUENCE 83
广告语言：广告语言的音韵美 85
广告知识：消费需求层次简析 88
LESSON TWELVE 91
ENVIRONMENTAL INFLUENCE 91
广告语言：广告委婉语 94
广告知识：美国消费阶层划分 97
LESSON THIRTEEN 100
MARKET SEGMENTATION 100
广告语言：广告的词汇修辞 103
广告知识：美国消费者市场细分 109
LESSON FOURTEEN 111
POSITIONING 111
广告语言：广告句式修辞 113
广告知识：广告心理诉求 116
LESSON FIFTEEN 119
LEGAL RESTRAINTS 119
广告语言：广告中的幽默 121
广告知识：男女消费心理异同 123
LESSON SIXTEEN 126
ADVERTISING ＆ ENGLISH 126
广告语言：“公司”译法一览 129
广告知识：广告翻译准为先 131
LESSON SEVENTEEN 133
ADVERTISING ＆ MATERIALISM 133
广告语言：品牌翻译小议 135
广告知识：广告的分类 138
LESSON EIGHTEEN 141
ADVERTISING ＆ STEREOTYPES OF PEOPLE 141
广告语言：如何赢得芳心？ 143
广告知识：广告中的女性形象 146
LESSON NINTEEN 149
ADVERTISING ＆ MORAL 149
广告语言：复合构词 152
广告知识：性素材广告在美国 153
LESSON TWENTY 157
ADVERTISING ＆ EXCESS 157
广告语言：词的文化内涵 159
广告知识：棘手的种族问题 162
REFERENCES 165