第1章 《私眼》：常惹麻烦的杂志 1
引言 2
26岁当主编 3
工作人员“不专一” 5
托尼·布莱尔说我们“不聪明” 6
Logo是手持弯曲的剑的英国士兵 9
不在乎赚多少钱 11
印象篇：哪壶不开提哪壶的杂志 14
第2章 《大头条》：赚钱的“社会杂志” 17
引言 18
改版关注“三大危机” 19
政府的补助是“毒药” 21
准备在中国办《大头条》 24
“征服”无家可归的人 25
《大头条》差点倒闭 27
曾经竞选伦敦市长 29
印象篇：给流浪汉带来温饱的杂志 31
第3章 《经济学人》：不和任何党派站在一起 33
引言 34
杂志的独立性一直没有变 35
不以“英国视角”报道 36
用观点做封面 39
没有直接的竞争对手 42
中国的经济发展是个奇迹 44
印象篇：《经济学人》，用麦当劳的“巨无霸”解释经济 46
第4章 《Time Out》：伦敦指南圣经 49
引言 50
外来的和尚好念经 51
城市主题出奇制胜 54
杂志内容“复古” 56
权威的消费指南 57
不会出售《Time Out》 59
印象篇：做读者的第二双眼睛 61
第5章 《GQ》：偏爱政客的男性时尚杂志 63
引言 64
我是老版本的“GQ”男性 65
是主编，又是作家 67
《GQ》偏爱政客 69
英国《GQ》比美国《GQ》更大胆 72
印象篇：《GQ》让男人拥有女人可以拥有的一切 73
第6章 《男性健康》：用自己的编辑做封面 77
引言 78
教男人照顾自己 78
编辑为杂志封面“献身” 81
独家视点独家调查 82
杂志一年出11期 85
印象篇：男人的“葵花宝典” 87
第7章 《Stuff》：幽默地报道电子产品 89
引言 90
没有硬伤，就不需要改动 91
员工低龄化 92
封面女郎只是诱饵 94
男人的“品位”杂志 96
印象篇：男人的标签 97
第8章 《Zoo》：英国杂志里的“花花公子” 99
引言 100
《Zoo》和《Nuts》势均力敌 101
主编8岁梦想办杂志 103
裸体女郎都是模特 105
被“三版女郎”怀恨在心 108
如同“健身房”的编辑部 111
印象篇：要性感，不色情 113
第9章 《i-D》：时尚只是一个借口 115
引言 116
按照感觉评定是对是错 117
人性是《i-D》的编辑核心 118
主编的责任是“催化” 119
用杂志影响未来 120
《i-D》是成功的商业杂志 123
印象篇：《i-D》使时尚民主化 125
第10章 《The Week》：致力于新闻“再生产” 127
引言 128
1/10读者有私人飞机？ 129
选择有争论性的新闻 130
英国最昂贵的新闻杂志 132
杂志销售依靠邮购 133
美国版本同样成功 136
印象篇：压缩饼干式的杂志 138
第11章 《What's on TV》：英国发行量老大 141
引言 142
电视周刊市场还有空间 143
信息“飞”到读者面前 146
《加冕街》和《东伦敦人》是杂志销量的保证 149
杂志页码“冬长夏短” 151
印象篇：素面朝天的《What's on TV》 154
第12章 《Hello！》：明星报道中的“老好人” 157
引言 158
《Hello！》是英国第一份名人杂志 159
《Hello！》和《OK！》的竞争硝烟弥漫 161
《Hello！》高价购买明星报道 162
网站是新的赚钱点 164
印象篇：“报喜不报忧”的《Hello！》 166
第13章 《Take a Break》：高价购买“真人故事” 171
引言 172
16年来不变样 173
“妈妈党”和“婚纱日” 177
明码标价购买真人故事 179
把“迪斯科”带到中国 183
尾声 184
印象篇：英国女性杂志中的“灰姑娘” 185
第14章 《Grazia》：英国第一女性时尚周刊 187
引言 188
读者大都是事业女性 188
意大利《Grazia》的英国版 191
不用乔丹做封面 193
封面注重现场感 195
庞大的杂志编辑部 197
印象篇：和名人交朋友的《Grazia》 199
第15章 《Closer》：普通人和名人的故事同样精彩 201
引言 202
给读者最“接近”的新闻 202
用“丑女”做封面 206
用办报纸的方式办杂志 209
用减肥网推销杂志品牌 211
英国杂志进入“周刊时代” 213
印象篇：《Closer》，拉近人与人之间的距离 214
第16章 《好管家》：测试性爱玩具的杂志 217
引言 218
教富家小姐做家务 218
抢了质检部门的饭碗 221
不会用辣妹做封面 222
提前半年策划内容 224
户外广告太贵 225
每期都亮相的明星主编 226
印象篇：女性需要什么？ 229
第17章 《Asda》：杂志免费，广告费昂贵 233
引言 234
戴着“镣铐”舞蹈 235
靠品牌广告挣钱 237
封面人物要长得像顾客 240
杂志“缩小”为的是增大印刷量 242
印象篇：用《Asda》的方式生活 244
第18章 《BBC Good Food》：英国第一美食杂志 247
引言 248
杂志社有自己的厨房和厨师 249
“互补”的三本美食杂志 251
一天拍摄四样菜 253
借“集市”赚钱又出名 255
BBC不给做任何宣传 256
印象篇：学做饭，从《BBC Good Food》开始 258
第19章 《Bliss》：教女孩儿“调情”的青少年杂志 261
引言 262
“渗透”到读者的世界中去 262
支持性感，不支持做爱 265
用真人故事抓住青少年的心 270
青少年男孩杂志行不通 271
印象篇：诚实的《Bliss》 274
第20章 《新科学家》：学历最高的杂志 277
引言 278
在需要幽默的时候幽默 279
中国的科学对我是个“谜” 282
科学家办杂志 284
靠“科学会议”赚钱 287
印象篇：《新科学家》，“疯子”在办杂志？ 290
第21章 《Q》：用严肃的态度报道流行音乐 293
引言 294
主编的父亲是音乐家 294
封面设计的“黄金原则” 295
编辑是流行“预言家” 298
赠送CD不再利于杂志销售 302
中国明星只知道章子怡 304
印象篇：《Q》，爱“炒冷饭” 306
附录 38张经典封面 310
参考书目 325
跋 这个小女子，真是不简单！&唐亚明 327