感知标识 2
什么是品牌？ 4
什么是品牌标识？ 6
品牌标识怎样产生效应？ 8
什么时候需要品牌标识？ 10
谁来创建品牌标识？ 12
为什么要在品牌标识上下功夫？ 14
理想的品牌标识品牌标识的理想要素 16
远见 18
意义 20
贴切 22
个性 24
持久 26
协调一致 28
弹性 30
管理 32
价值 34
品牌标识的基本原则品牌战略 36
定位 38
消费者体验 40
品牌结构 42
文化交叉 44
坚持个性信息的表达 46
名称 48
广告语 50
商标概观 52
重新设计 54
词语标识 56
字母标识 58
图画标识 60
抽象标识 62
徽章标识 64
形象标识 66
外观与感觉 68
过程追求成功的过程 72
过程管理 74
协作 76
决策控制 78
洞见 80
第一阶段 前期调研了解业务 82
市场调查 84
市场推广方式的审查 86
竞争状况调查 88
涉众调查 90
语言调查 92
调查结果公布 94
第二阶段 明确品牌战略明确品牌战略 96
明确重点 98
中心创意 100
品牌概要与创意概要 102
命名 104
第三阶段 设计标识设计标志 106
文字标识和标识组合 108
色彩 110
还是色彩 112
字体和版面处理 114
声音 116
动态 118
使用测试 120
提交展示 122
第四阶段 标识的应用展现关于应用 124
商标注册过程 126
信笺抬头 128
业务名片 130
宣传册 132
包装 134
网站 136
户外标识 138
广告 140
环境 142
交通工具 144
制服 146
新媒介 148
礼品 150
第五阶段 管理品牌资产关于品牌资产管理 152
改变品牌标识 154
启动品牌标识 156
成功的测量 158
形成品牌的支持者 160
内部设计团队 162
品牌之书 164
标识标准的内容 166
标准与使用指导 168
在线品牌工具 170
复制文档 172
全球通用标准 174
实践案例研究亚马逊网站 178
美国公民自由协会 180
美国女孩会馆 182
美国Assurant保险公司 184
1996年亚特兰大奥运会标识 186
美国阿万达日本店 188
阿万达幽如深谷口红系列 190
巴哈马 192
纽约银行 194
BP（英美石油公司） 196
中心城区 198
谷物食品吧 200
钱伯斯集团 202
芝加哥GSB 204
辛格勒无线通讯公司 206
美国花旗银行 208
哥伦布腊肠 210
Dosirak移动音乐网 212
傻瓜书系 214
艾默·斯太尔法律事务所 216
联邦快递 218
联邦快递金诺办公和印务中心 220
寻找杰出人才国际公司 222
富兰克林学会 224
库特与古德旅行售货亭 226
“七月下旬”饼干 228
玛莎·斯图尔特家政服务 230
迷你库柏汽车 232
莫诺格兰姆生物科学 234
奥马哈信托保险公司 236
纽约“新学校”大学 238
奥林匹克运动会 240
帕金森症基金会 242
基督教长老教会 244
普林斯顿大学运动项目 246
自由欧洲电台／自由电台 248
超人 250
泰特艺术博物馆 252
“塔佐”牌茶饮料 254
TiVo电视机公司 256
联合利华 258
先锋投资管理公司 260
威尔芬尼药业 262
纽约野生中心 264
Zoom网站 266
品牌标识的起源 268
参考文献 270
索引 272
关于作者 280