一 馒头血案与自杀兔——一夜成名 3
二 SK-Ⅱ的小姐哭了——退货大潮 5
三 菊花教与芙蓉教——网络教派 7
四 白醋180元？——抢购风潮 9
五 以布莱尔为鉴——房地产中的羊群效应 11
六 牛市熊市大博弈——股市中的从众投资 15
七 “我想要宋惠乔的嘴唇”——追星整容 18
八 小资快跑，波波来了——话说流行 21
一 追溯 27
二 遵从——在权威的影响下 33
五 狂热——丧失理智的群体 57
一 群体——一张无形的网 69
二 个体——无形网中鱼 78
三 生活——文化与传媒 92
一 鼻祖——谢里夫的光点游动错觉 119
二 从众——给自己找一个参照 121
三 服从——个人的退让 136
四 众从与反从众——如果箭头指向另一方 143
五 电灯泡理论——现象解释 144
六 未必疯狂——从众也是理性行为 146
一 宣传——沉默螺旋 151
二 管理——领导和团队 155
三 消费——降低风险 162
四 明星——塑造典范 163
五 反从众——个性与张扬 166
六 标准化与个性化——微软VS苹果 169
七 慎独与慎从——自己选择 173
参考书目 176