第一章 市场创新与企业发展 1
一 市场与企业 1
二 市场创新的内涵和现实意义 4
三 市场创新体系 8
四 市场创新与企业市场竞争力 14
五 市场创新动向 18
第二章 企业市场理念创新 23
一 市场理念的内涵及核心 23
二 市场理念的演变 24
三 市场理念的创新发展 29
四 现代营销理念的有效贯彻 35
第三章 企业价值创新 51
一 价值创新的动因 51
二 价值创新与市场营销 55
三 价值创新理论分析 58
四 顾客价值创新 61
五 品牌价值创新 69
第四章 企业产品和品牌创新 74
一 产品整体概念及实践意义 74
二 产品延伸与产品组合动态平衡 77
三 新产品开发与市场扩散 81
四 从产品品牌到企业品牌创新 89
第五章 企业市场渠道创新 98
一 渠道优势构建 98
二 整合供应链，提升渠道效率 112
三 渠道管理创新 115
四 决胜终端 119
五 网络社区市场开发 126
第六章 企业市场促销创新 135
一 促销的实质是沟通活动 135
二 促销创新的内涵 138
三 促销创新的路径选择 143
四 促销创新与品牌提升 149
第七章 企业市场谈判创新 153
一 企业与谈判 153
二 企业市场谈判理念 158
三 企业市场谈判方法创新 189
第八章 消费品市场创新 204
一 消费品市场分析 204
二 消费品用户购买行为分析 206
三 国内消费品市场发展状况 228
四 消费品市场发展动向 237
第九章 工业品市场创新 239
一 工业品市场分析 239
二 工业品客户购买行为分析 243
三 工业品客户管理创新 247
四 工业品客户管理实施策略 270
第十章 农产品市场创新 280
一 农产品市场发展状况 280
二 市场存在的问题分析 283
三 市场发展战略选择与实施 285
四 兰州百合市场分析及创新实践 287
第十一章 餐饮市场创新 303
一 甘肃餐饮市场现状 303
二 甘肃餐饮市场创新策略选择 305
三 兰州牛肉拉面市场开发与创新 314
第十二章 中小企业市场创新 342
一 中小企业界定 342
二 中小企业发展现状 347
三 中小企业SWOT分析 350
四 中小企业市场营销战略选择 354
五 中小企业市场营销策略选择 358
第十三章 西部企业市场创新 365
一 西部企业的界定 365
二 西部企业的市场问题 366
三 西部企业市场创新 372
参考文献 377