第一章 国际市场营销概论 1
第一节 国际市场营销概念 2
第二节 国内营销与国际市场营销的区别 4
本章关键词 6
问题与思考 6
案例分析 6
第二章 国际市场经济环境分析 10
第一节 世界经济环境 11
第二节 国别经济环境 21
本章关键词 33
问题与思考 33
案例分析 33
第三章 文化、政治、法律环境与国际市场营销 36
第一节 文化环境与国际市场营销 37
第二节 政治环境与国际市场营销 45
第三节 法律环境与国际市场营销 50
本章关键词 62
问题与思考 62
案例分析 62
第四章 国际市场营销调研 65
第一节 国际市场营销调研的范围 66
第二节 国际市场营销调研信息的种类及内容 69
第三节 国际市场营销调研所面临的问题 71
第四节 国际市场营销调研方法 75
第五节 信息的评估 79
第六节 国际市场营销信息来源 81
本章关键词 85
问题与思考 86
案例分析 86
第五章 国际产品策略 89
第一节 产品概述 90
第二节 国际市场上的产品属性 94
第三节 新产品开发决策 105
第四节 国际产品生命周期 115
本章关键词 118
问题与思考 118
案例分析 119
第六章 国际市场进入决策 122
第一节 进入国际市场决策 123
第二节 进入国际市场方式选择 127
第三节 营销渠道管理 140
本章关键词 144
问题与思考 144
案例分析 145
第七章 国际分销渠道决策 148
第一节 国外分销渠道管理 149
第二节 出口企业自行销售 152
第三节 国外分销渠道策略 157
第四节 国际市场营销的实体储运与管理 162
本章关键词 167
问题与思考 168
案例分析 168
第八章 国际市场营销定价策略 171
第一节 外销定价策略 172
第二节 付款形式 178
第三节 国际市场营销转移定价 183
第四节 国际市场定价决策 187
第五节 全球市场定价策略 194
本章关键词 201
问题与思考 201
案例分析 201
第九章 国际广告促销策略 203
第一节 影响广告促销策略的因素 204
第二节 广告代理商的选择 206
第三节 广告信息决策 208
第四节 国际广告预算方法 214
第五节 国际广告的组织编制 216
本章关键词 221
问题与思考 221
案例分析 221
第十章 其他国际促销策略 225
第一节 人员推销 226
第二节 销售促进 231
第三节 营销组合 232
第四节 公共关系 235
第五节 特殊的国际促销方式 237
本章关键词 241
问题与思考 241
案例分析 242
第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制 244
第一节 国际市场营销计划 245
第二节 全球营销的组织结构 249
第三节 国际市场营销控制 257
本章关键词 265
问题与思考 265
案例分析 265
参考文献 267