国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际市场营销概论 1

第一节 国际市场营销概念 2

第二节 国内营销与国际市场营销的区别 4

本章关键词 6

问题与思考 6

案例分析 6

第二章 国际市场经济环境分析 10

第一节 世界经济环境 11

第二节 国别经济环境 21

本章关键词 33

问题与思考 33

案例分析 33

第三章 文化、政治、法律环境与国际市场营销 36

第一节 文化环境与国际市场营销 37

第二节 政治环境与国际市场营销 45

第三节 法律环境与国际市场营销 50

本章关键词 62

问题与思考 62

案例分析 62

第四章 国际市场营销调研 65

第一节 国际市场营销调研的范围 66

第二节 国际市场营销调研信息的种类及内容 69

第三节 国际市场营销调研所面临的问题 71

第四节 国际市场营销调研方法 75

第五节 信息的评估 79

第六节 国际市场营销信息来源 81

本章关键词 85

问题与思考 86

案例分析 86

第五章 国际产品策略 89

第一节 产品概述 90

第二节 国际市场上的产品属性 94

第三节 新产品开发决策 105

第四节 国际产品生命周期 115

本章关键词 118

问题与思考 118

案例分析 119

第六章 国际市场进入决策 122

第一节 进入国际市场决策 123

第二节 进入国际市场方式选择 127

第三节 营销渠道管理 140

本章关键词 144

问题与思考 144

案例分析 145

第七章 国际分销渠道决策 148

第一节 国外分销渠道管理 149

第二节 出口企业自行销售 152

第三节 国外分销渠道策略 157

第四节 国际市场营销的实体储运与管理 162

本章关键词 167

问题与思考 168

案例分析 168

第八章 国际市场营销定价策略 171

第一节 外销定价策略 172

第二节 付款形式 178

第三节 国际市场营销转移定价 183

第四节 国际市场定价决策 187

第五节 全球市场定价策略 194

本章关键词 201

问题与思考 201

案例分析 201

第九章 国际广告促销策略 203

第一节 影响广告促销策略的因素 204

第二节 广告代理商的选择 206

第三节 广告信息决策 208

第四节 国际广告预算方法 214

第五节 国际广告的组织编制 216

本章关键词 221

问题与思考 221

案例分析 221

第十章 其他国际促销策略 225

第一节 人员推销 226

第二节 销售促进 231

第三节 营销组合 232

第四节 公共关系 235

第五节 特殊的国际促销方式 237

本章关键词 241

问题与思考 241

案例分析 242

第十一章 国际市场营销的计划、组织与控制 244

第一节 国际市场营销计划 245

第二节 全球营销的组织结构 249

第三节 国际市场营销控制 257

本章关键词 265

问题与思考 265

案例分析 265

参考文献 267