第1章 Photoshop在平面广告设计中的应用 1
认识Photoshop CS3的操作界面和常用工具 2
认识Photoshop的工作界面 2
图像的基本概念 3
PhotoshopCS3中文版菜单命令 4
图像文件的基本操作 4
广告设计的基础知识 5
什么是广告 5
广告的类别 5
好广告的特点 8
广告设计的工作流程 9
广告设计师需要具备的要求 10
平面广告的构成要素 11
图 11
说明文字 11
企业标识和广告语 11
文案 12
了解广告印刷的相关知识 14
字符的知识 14
版面设计与排版规格 15
印刷纸张 16
第2章 Photoshop基础知识与基本操作 17
选区与图像编辑操作 18
矩形选框工具 18
椭圆选框工具 21
多边形套索工具 22
渐变填充 25
缩放图像 26
绘图和修图工具 27
画笔工具 27
铅笔工具 28
修复画笔工具 30
仿制图章工具 31
图层的应用 33
复制图层 33
调整图层的排列顺序 33
对齐图层 34
图层混合模式 36
图层样式的应用 37
应用自带的样式 37
自定义样式效果 38
玉质平安扣 41
路径的应用 45
矩形工具 46
圆角矩形工具 46
椭圆工具 48
钢笔工具 50
通道和蒙版的应用 52
通道应用实例——抠取复杂图像 52
蒙版应用实例——美丽新娘 54
色彩应用 56
曲线——曝光不足的葡萄 56
色阶——电影海报 57
亮度／对比度——乡间风光 58
通道混合器——春意盎然 59
色彩平衡——硕果累累 60
替换颜色——调整鞋子的颜色 60
色相／饱和度——多彩纸巾盒 62
滤镜应用 64
添加杂色、动感模糊——波导手机 64
光照效果——加勒比海盗 68
镜头光晕——新仙侣奇缘 70
第3章 图片处理设计应用基础 71
制作大头贴——美丽童画 72
先睹为快 72
制作步骤 72
非主流照片 74
先睹为快 74
制作步骤 75
婚纱模板 76
先睹为快 77
制作步骤 77
第4章 壁纸创意设计 85
超酷壁纸 86
先睹为快 86
设计策略 86
知识要点 86
填充图像：绘制绿色的背景图像 86
修剪选区：绘制画面中的花样图像 87
椭圆选框工具：绘制色彩丰富的圆环图像 92
圆角矩形工具：绘制笑脸图像 94
时尚壁纸 96
先睹为快 96
设计策略 97
知识要点 97
清除选区内的图像：制作优雅背景图像 97
贴入图像：制作个性化标签 99
图层样式：添加视觉辅助元素 102
第5章 标志设计 105
贸易公司标志设计——弗森特工贸 106
先睹为快 106
设计策略 106
知识要点 106
添加辅助线：设计文字图形效果 106
按住【Ctrl】键的同时载入选区：设计飘逸图像 108
横排文字工具：输入文字元素 110
广告公司标志设计——天翔广告有限公司 111
先睹为快 111
设计策略 111
知识要点 111
椭圆选框工具：设计圆形图像 111
钢笔工具：设计翅膀图像 113
横排文字工具：编排画面中的文字元素 114
第6章 卡片设计 117
游戏公司名片——宝龙堂 118
先睹为快 118
设计策略 118
知识要点 118
渐变工具：设计渐变背景图像 118
图层样式：设计游戏公司的“龙”形标志 119
横排文字工具：编排名片中的文字元素 126
更改图像的不透明度：设计画面的龙形图像 127
画笔工具：编排画面中的视觉辅助元素 128
复制图层样式：编排游戏公司的名称及形象语 131
贵宾卡——蒂梵尼贵族VIP卡 132
先睹为快 132
设计策略 133
知识要点 133
线性渐变：绘制贵宾卡的圆角矩形效果 133
将路径载入选区：编排贵宾卡中的视觉辅助元素 134
复制图层样式：编排贵宾卡中的文字元素 138
贺卡设计——新年贺卡 139
先睹为快 139
设计策略 140
知识要点 140
设计新年贺卡的渐变背景图像 140
钢笔工具：设计卡片中的祥云图像及发光图像 141
移动工具：编排卡片中的漂亮视觉辅助元素 144
移动并复制图像：设计卡片中的六连环效果 146
“渐变叠加”样式：编排卡片中的文字元素 147
第7章 报版广告 149
房地产报版广告——苏州·兰苑 150
先睹为快 150
设计策略 150
知识要点 150
线性渐变：设计广告的渐变背景 150
粘贴图像：添加房子图像 151
钢笔工具：绘制祥云图像 153
横排文字工具：编排广告中的文字元素 154
红酒报版广告——南山庄园解百纳干红 156
先睹为快 156
设计策略 156
知识要点 157
径向渐变：设计广告的渐变背景 157
钢笔工具：绘制广告的波纹图像 158
移动工具：编排红酒图像与Logo 160
文字工具：编排广告语及公司名称 161
商务报版广告——VIP商务领航 162
先睹为快 162
设计策略 162
知识要点 162
路径工具：绘制背景上的色块效果 162
添加蒙版：编排图像元素 164
自定形状工具：绘制飘逸图像 166
图像样式：设计“VIP”样式文字 168
文字工具：编排广告文案及说明 175
化妆品报版广告——MISSHA净白保湿霜 176
先睹为快 177
设计策略 177
知识要点 177
色相／饱和度：设计花样背景图像 177
自定形状工具：绘制蝴蝶图像效果 179
填充路径：编排广告中的视觉辅助元素 181
载入选区：设计花纹“MISSHA”文字 186
横排文字工具：编排广告中的文字元素 187
第8章 海报招贴广告 189
历史展览招贴——历史的印痕 190
先睹为快 190
设计策略 190
知识要点 190
图层蒙版：设计图像的渐变效果 190
直排文字工具：编排画面中的文字元素 191
家具促销广告——万科家具周年庆 193
先睹为快 193
设计策略 194
知识要点 194
选区工具：绘制背景图像的圆圈效果 194
【描边】命令：编排画面中的图像元素 196
自定形状工具：设计画面中的装饰图像 196
将路径载入选区：设计“1”图形效果 199
横排文字工具：编排招贴中的文字元素 202
DM单折页——今晨酒店招商引资广告 203
先睹为快 203
设计策略 204
知识要点 204
参考线：设计DM单的封面效果 204
水平翻转：设计DM单的内页效果 208
横排文字工具：设计DM单的封底效果 211
第9章 户外广告设计 213
路杆广告——索尼影像博览会 214
先睹为快 214
设计策略 214
知识要点 214
添加图层蒙版：设计路灯的背景图像 214
“外发光”样式：编排画面的视觉辅助效果 215
直排文字工具：编排广告中的文字元素 217
矩形选框工具：设计路灯广告的背面效果 219
高立柱路牌——爱登堡服饰 222
先睹为快 222
设计策略 223
知识要点 223
更改不透明度：设计灰色背景效果 223
旋转90°：设计画面中的视觉辅助元素 224
横排文字工具：编排广告中的文字元素 228
地堆帷栏广告设计——沃尔玛购物广场 229
先睹为快 229
设计策略 229
知识要点 229
填充图像：设计地堆帷栏广告的背景 230
置入图像：设计画面中的星星图像 231
将路径载入选区：编排画面中的曲线图像 233
图层蒙版：添加画面中花的图像 234
移动工具：设计广告中的标志图像 235
置入图像：编排画面中的人物、购物车和礼品图像 237
载入选区：设计变形文字图像 239
路牌广告——诺基亚跨年演唱会 240
先睹为快 240
设计策略 241
知识要点 241
抠取图像：设计发光背景 241
自定形状工具：设计祥云图像 242
渐变填充：设计画面中的曲线图像 243
多边形套索工具：编排画面中的视觉辅助元素 244
横排文字工具：编排画面中的文字元素 246
自由变换图像：设计路牌广告的背面效果 247
第10章 网络广告设计 251
Banner广告设计——优派显示器 252
先睹为快 252
设计策略 252
知识要点 252
移动并复制图像：设计条纹背景 252
置入图像：编排画面中的图像元素 253
横排文字工具：编排广告中的文字元素 255
DHTML动态广告——纽曼MP4播放器 256
先睹为快 256
设计策略 256
知识要点 256
渐变填充：设计渐变背景效果 256
羽化选区：绘制画面中的羽化图像效果 257
正比例缩小图像：设计画面中的气泡泡效果 258
圆角矩形工具：设计圆角矩形透明按钮图像 259
扭曲图像：编排纽曼MP4图像 262
自定形状工具：编排画面中的视觉辅助元素 263
栅格化文字：设计“礼”图像文字 264
横排文字工具：编排画面中的文字元素 265
QQ秀设计——美眉 267
先睹为快 267
设计策略 267
知识要点 267
载入选区：绘制面部的轮廓图像 267
【填充】命令：绘制眉毛和眼睛图像 269
套索工具：绘制嘴唇图像 273
吸管工具：绘制耳朵图像 275
钢笔工具：绘制头发图像 278
图层蒙版：绘制头部的亮光图像 282
径向渐变：绘制面部的装饰图像 283
第11章 杂志插页广告设计 285
汽车杂志广告——海马汽车 286
先睹为快 286
设计策略 286
知识要点 286
置入图像：设计画面中的水墨画意境效果 286
钢笔工具：编排画面中的图像元素 288
贴入图像：编排画面中的汽车配件图像 290
直排文字工具：输入广告中的文字元素 293
电脑杂志广告——LG显示器 294
先睹为快 294
设计策略 295
知识要点 295
渐变工具：设计分割界面效果 295
羽化选区：编排广告中的电脑图像与标志 297
椭圆选框工具：设计广告中的视觉辅助元素 301
“描边”样式：编排广告中的文字元素 303
手机杂志广告——NOKIA8800 304
先睹为快 304
设计策略 305
知识要点 305
“动感模糊”滤镜：设计富有动感的背景 305
画笔工具：设计背景中的花纹图像 306
抠取图像：编排广告中的手机图像 310
描边路径：绘制广告中的线条效果 310
横排文字工具：编排画面中的文字元素 313
第12章 公益广告设计 317
反腐倡廉——廉政 318
先睹为快 318
设计策略 318
知识要点 318
图案填充：设计广告的花纹背景 318
色相／饱和度：设计茶具图像与背景图像的合成效果 320
“投影”样式：编排画面中的图像元素 321
横排文字工具：编排画面中的文字元素 324
亲情传递——关注留守儿童 325
先睹为快 325
设计策略 325
知识要点 325
“添加杂色”滤镜：设计杂色背景效果 325
贴入图像：设计图像的特殊框架 326
添加蒙版：设计文字的倒影效果 327
横排文字工具：编排画面中的文字元素 328
保护环境——美好家园 329
先睹为快 329
设计策略 329
知识要点 329
钢笔工具：设计分割画面 329
调整图像的排列秩序：编排画面中的纹理图像 331
添加图层蒙版：添加画面中的创意图像 332
横排文字工具：编排画面中的文字元素 334
第13章 橱窗灯箱广告设计 335
橱窗广告创意设计1——三星打印机 336
先睹为快 336
设计策略 336
知识要点 336
载入形状：绘制颜色绚丽喷溅图像 336
椭圆工具：绘制颜色各异的圆圈图像 338
置入图像：编排标志与实物图像 339
线性渐变：设计圆角矩形按钮图像 340
横排文字工具：编排画面中的文字元素 341
橱窗广告设计2——德芙巧克力 344
先睹为快 344
设计策略 344
知识要点 344
钢笔工具：制作柔软质感背景效果 344
色相／饱和度：编排丝绸图像和人物图像 347
旋转图像：排列巧克力图像 349
“外发光”样式：设计视觉辅助元素 350
横排文字工具：编排广告中的文字效果 353