Photoshop CS3中文版商业广告设计与应用精粹PDF电子书下载

第1章 Photoshop在平面广告设计中的应用 1

认识Photoshop CS3的操作界面和常用工具 2

认识Photoshop的工作界面 2

图像的基本概念 3

PhotoshopCS3中文版菜单命令 4

图像文件的基本操作 4

广告设计的基础知识 5

什么是广告 5

广告的类别 5

好广告的特点 8

广告设计的工作流程 9

广告设计师需要具备的要求 10

平面广告的构成要素 11

图 11

说明文字 11

企业标识和广告语 11

文案 12

了解广告印刷的相关知识 14

字符的知识 14

版面设计与排版规格 15

印刷纸张 16

第2章 Photoshop基础知识与基本操作 17

选区与图像编辑操作 18

矩形选框工具 18

椭圆选框工具 21

多边形套索工具 22

渐变填充 25

缩放图像 26

绘图和修图工具 27

画笔工具 27

铅笔工具 28

修复画笔工具 30

仿制图章工具 31

图层的应用 33

复制图层 33

调整图层的排列顺序 33

对齐图层 34

图层混合模式 36

图层样式的应用 37

应用自带的样式 37

自定义样式效果 38

玉质平安扣 41

路径的应用 45

矩形工具 46

圆角矩形工具 46

椭圆工具 48

钢笔工具 50

通道和蒙版的应用 52

通道应用实例——抠取复杂图像 52

蒙版应用实例——美丽新娘 54

色彩应用 56

曲线——曝光不足的葡萄 56

色阶——电影海报 57

亮度／对比度——乡间风光 58

通道混合器——春意盎然 59

色彩平衡——硕果累累 60

替换颜色——调整鞋子的颜色 60

色相／饱和度——多彩纸巾盒 62

滤镜应用 64

添加杂色、动感模糊——波导手机 64

光照效果——加勒比海盗 68

镜头光晕——新仙侣奇缘 70

第3章 图片处理设计应用基础 71

制作大头贴——美丽童画 72

先睹为快 72

制作步骤 72

非主流照片 74

先睹为快 74

制作步骤 75

婚纱模板 76

先睹为快 77

制作步骤 77

第4章 壁纸创意设计 85

超酷壁纸 86

先睹为快 86

设计策略 86

知识要点 86

填充图像：绘制绿色的背景图像 86

修剪选区：绘制画面中的花样图像 87

椭圆选框工具：绘制色彩丰富的圆环图像 92

圆角矩形工具：绘制笑脸图像 94

时尚壁纸 96

先睹为快 96

设计策略 97

知识要点 97

清除选区内的图像：制作优雅背景图像 97

贴入图像：制作个性化标签 99

图层样式：添加视觉辅助元素 102

第5章 标志设计 105

贸易公司标志设计——弗森特工贸 106

先睹为快 106

设计策略 106

知识要点 106

添加辅助线：设计文字图形效果 106

按住【Ctrl】键的同时载入选区：设计飘逸图像 108

横排文字工具：输入文字元素 110

广告公司标志设计——天翔广告有限公司 111

先睹为快 111

设计策略 111

知识要点 111

椭圆选框工具：设计圆形图像 111

钢笔工具：设计翅膀图像 113

横排文字工具：编排画面中的文字元素 114

第6章 卡片设计 117

游戏公司名片——宝龙堂 118

先睹为快 118

设计策略 118

知识要点 118

渐变工具：设计渐变背景图像 118

图层样式：设计游戏公司的“龙”形标志 119

横排文字工具：编排名片中的文字元素 126

更改图像的不透明度：设计画面的龙形图像 127

画笔工具：编排画面中的视觉辅助元素 128

复制图层样式：编排游戏公司的名称及形象语 131

贵宾卡——蒂梵尼贵族VIP卡 132

先睹为快 132

设计策略 133

知识要点 133

线性渐变：绘制贵宾卡的圆角矩形效果 133

将路径载入选区：编排贵宾卡中的视觉辅助元素 134

复制图层样式：编排贵宾卡中的文字元素 138

贺卡设计——新年贺卡 139

先睹为快 139

设计策略 140

知识要点 140

设计新年贺卡的渐变背景图像 140

钢笔工具：设计卡片中的祥云图像及发光图像 141

移动工具：编排卡片中的漂亮视觉辅助元素 144

移动并复制图像：设计卡片中的六连环效果 146

“渐变叠加”样式：编排卡片中的文字元素 147

第7章 报版广告 149

房地产报版广告——苏州·兰苑 150

先睹为快 150

设计策略 150

知识要点 150

线性渐变：设计广告的渐变背景 150

粘贴图像：添加房子图像 151

钢笔工具：绘制祥云图像 153

横排文字工具：编排广告中的文字元素 154

红酒报版广告——南山庄园解百纳干红 156

先睹为快 156

设计策略 156

知识要点 157

径向渐变：设计广告的渐变背景 157

钢笔工具：绘制广告的波纹图像 158

移动工具：编排红酒图像与Logo 160

文字工具：编排广告语及公司名称 161

商务报版广告——VIP商务领航 162

先睹为快 162

设计策略 162

知识要点 162

路径工具：绘制背景上的色块效果 162

添加蒙版：编排图像元素 164

自定形状工具：绘制飘逸图像 166

图像样式：设计“VIP”样式文字 168

文字工具：编排广告文案及说明 175

化妆品报版广告——MISSHA净白保湿霜 176

先睹为快 177

设计策略 177

知识要点 177

色相／饱和度：设计花样背景图像 177

自定形状工具：绘制蝴蝶图像效果 179

填充路径：编排广告中的视觉辅助元素 181

载入选区：设计花纹“MISSHA”文字 186

横排文字工具：编排广告中的文字元素 187

第8章 海报招贴广告 189

历史展览招贴——历史的印痕 190

先睹为快 190

设计策略 190

知识要点 190

图层蒙版：设计图像的渐变效果 190

直排文字工具：编排画面中的文字元素 191

家具促销广告——万科家具周年庆 193

先睹为快 193

设计策略 194

知识要点 194

选区工具：绘制背景图像的圆圈效果 194

【描边】命令：编排画面中的图像元素 196

自定形状工具：设计画面中的装饰图像 196

将路径载入选区：设计“1”图形效果 199

横排文字工具：编排招贴中的文字元素 202

DM单折页——今晨酒店招商引资广告 203

先睹为快 203

设计策略 204

知识要点 204

参考线：设计DM单的封面效果 204

水平翻转：设计DM单的内页效果 208

横排文字工具：设计DM单的封底效果 211

第9章 户外广告设计 213

路杆广告——索尼影像博览会 214

先睹为快 214

设计策略 214

知识要点 214

添加图层蒙版：设计路灯的背景图像 214

“外发光”样式：编排画面的视觉辅助效果 215

直排文字工具：编排广告中的文字元素 217

矩形选框工具：设计路灯广告的背面效果 219

高立柱路牌——爱登堡服饰 222

先睹为快 222

设计策略 223

知识要点 223

更改不透明度：设计灰色背景效果 223

旋转90°：设计画面中的视觉辅助元素 224

横排文字工具：编排广告中的文字元素 228

地堆帷栏广告设计——沃尔玛购物广场 229

先睹为快 229

设计策略 229

知识要点 229

填充图像：设计地堆帷栏广告的背景 230

置入图像：设计画面中的星星图像 231

将路径载入选区：编排画面中的曲线图像 233

图层蒙版：添加画面中花的图像 234

移动工具：设计广告中的标志图像 235

置入图像：编排画面中的人物、购物车和礼品图像 237

载入选区：设计变形文字图像 239

路牌广告——诺基亚跨年演唱会 240

先睹为快 240

设计策略 241

知识要点 241

抠取图像：设计发光背景 241

自定形状工具：设计祥云图像 242

渐变填充：设计画面中的曲线图像 243

多边形套索工具：编排画面中的视觉辅助元素 244

横排文字工具：编排画面中的文字元素 246

自由变换图像：设计路牌广告的背面效果 247

第10章 网络广告设计 251

Banner广告设计——优派显示器 252

先睹为快 252

设计策略 252

知识要点 252

移动并复制图像：设计条纹背景 252

置入图像：编排画面中的图像元素 253

横排文字工具：编排广告中的文字元素 255

DHTML动态广告——纽曼MP4播放器 256

先睹为快 256

设计策略 256

知识要点 256

渐变填充：设计渐变背景效果 256

羽化选区：绘制画面中的羽化图像效果 257

正比例缩小图像：设计画面中的气泡泡效果 258

圆角矩形工具：设计圆角矩形透明按钮图像 259

扭曲图像：编排纽曼MP4图像 262

自定形状工具：编排画面中的视觉辅助元素 263

栅格化文字：设计“礼”图像文字 264

横排文字工具：编排画面中的文字元素 265

QQ秀设计——美眉 267

先睹为快 267

设计策略 267

知识要点 267

载入选区：绘制面部的轮廓图像 267

【填充】命令：绘制眉毛和眼睛图像 269

套索工具：绘制嘴唇图像 273

吸管工具：绘制耳朵图像 275

钢笔工具：绘制头发图像 278

图层蒙版：绘制头部的亮光图像 282

径向渐变：绘制面部的装饰图像 283

第11章 杂志插页广告设计 285

汽车杂志广告——海马汽车 286

先睹为快 286

设计策略 286

知识要点 286

置入图像：设计画面中的水墨画意境效果 286

钢笔工具：编排画面中的图像元素 288

贴入图像：编排画面中的汽车配件图像 290

直排文字工具：输入广告中的文字元素 293

电脑杂志广告——LG显示器 294

先睹为快 294

设计策略 295

知识要点 295

渐变工具：设计分割界面效果 295

羽化选区：编排广告中的电脑图像与标志 297

椭圆选框工具：设计广告中的视觉辅助元素 301

“描边”样式：编排广告中的文字元素 303

手机杂志广告——NOKIA8800 304

先睹为快 304

设计策略 305

知识要点 305

“动感模糊”滤镜：设计富有动感的背景 305

画笔工具：设计背景中的花纹图像 306

抠取图像：编排广告中的手机图像 310

描边路径：绘制广告中的线条效果 310

横排文字工具：编排画面中的文字元素 313

第12章 公益广告设计 317

反腐倡廉——廉政 318

先睹为快 318

设计策略 318

知识要点 318

图案填充：设计广告的花纹背景 318

色相／饱和度：设计茶具图像与背景图像的合成效果 320

“投影”样式：编排画面中的图像元素 321

横排文字工具：编排画面中的文字元素 324

亲情传递——关注留守儿童 325

先睹为快 325

设计策略 325

知识要点 325

“添加杂色”滤镜：设计杂色背景效果 325

贴入图像：设计图像的特殊框架 326

添加蒙版：设计文字的倒影效果 327

横排文字工具：编排画面中的文字元素 328

保护环境——美好家园 329

先睹为快 329

设计策略 329

知识要点 329

钢笔工具：设计分割画面 329

调整图像的排列秩序：编排画面中的纹理图像 331

添加图层蒙版：添加画面中的创意图像 332

横排文字工具：编排画面中的文字元素 334

第13章 橱窗灯箱广告设计 335

橱窗广告创意设计1——三星打印机 336

先睹为快 336

设计策略 336

知识要点 336

载入形状：绘制颜色绚丽喷溅图像 336

椭圆工具：绘制颜色各异的圆圈图像 338

置入图像：编排标志与实物图像 339

线性渐变：设计圆角矩形按钮图像 340

横排文字工具：编排画面中的文字元素 341

橱窗广告设计2——德芙巧克力 344

先睹为快 344

设计策略 344

知识要点 344

钢笔工具：制作柔软质感背景效果 344

色相／饱和度：编排丝绸图像和人物图像 347

旋转图像：排列巧克力图像 349

“外发光”样式：设计视觉辅助元素 350

横排文字工具：编排广告中的文字效果 353