第一部分 研究入门 1
1 研究在传播学中的作用 3
什么是传播学中的研究？ 3
研究 3
传播学研究 4
传播学研究的挑战 6
宽度与焦点的挑战 6
方法多样性的挑战 6
学术严谨性的挑战 12
个人挑战：我需要怎样才能成功地学好传播学方法研究？ 12
伦理挑战 14
领域结构的挑战 14
2 传播学研究的问题和假设 30
研究问题的定性 30
有用的问题陈述 31
可行性问题陈述的标准 32
构造问题陈述 36
使用假设 36
用假设检验解释 39
定性研究中的假设说明 39
假设的要求 40
构造可行性假设 41
定量研究中的假设类型 43
确定假设和问题中的变量 44
假设中的孤立变量 44
自变量 45
因变量 45
第二部分 理解传播推理的基本原理 49
3 传播学研究中的概念化 51
发展传播学的理论性概念 51
传播学的“科学性”足以使之拥有理论吗？ 52
理论剖析 54
理论功能 58
理论运用 59
给概念下定义 63
使用概念性定义 63
使用操作性定义 67
4 使用传播研究资源 75
研究材料的获得 75
为什么：从以往的工作中提出争论 76
是什么：有目的的图书馆研究——获得信息 76
何时：用提纲指导你的研究 83
怎么做：管理研究材料 84
目录研究的技巧 84
图书馆研究策略 86
在哪里：图书馆关键资源 89
图书和搜集的资料的层次体系 89
基于关键词的系统 93
利用图书馆 101
举办图书馆的讲习班 101
在图书馆排疑解难 101
使用因特网 101
因特网的要素 107
举行因特网的学习班 108
在因特网上浏览研究信息 111
使用搜索引擎 112
5 传播论述文的写作：推理和证据 118
你要阅读和回顾的文章的结构 119
题目 119
摘要 119
问题阐述的介绍和背景 119
问题陈述 120
文献述评 121
假设原理 121
方法 121
结果 126
讨论 126
结论 126
参考文献 126
学术写作 126
运用恰当的格式和细分 129
文体风格 129
撰写课堂报告 132
定义性批评论文的策略 133
文献述评的策略 134
研究视野 137
研究论述的检查 140
定性研究证据的检查 140
研究推理完备性的检查 144
第三部分 研究设计 157
6 进行文本和内容分析 159
信息性质的分析 159
什么是文本和内容分析中的数据？ 160
我们何时完成文本批判和内容分析？ 160
定性分析：文本的批判研究 161
新亚里士多德批判 163
布克的戏剧理论批评 164
费舍的描述范式 167
永无止境的批判方法的发展 168
定量分析 169
内容分析 169
互动和相关性分析 174
7 参与观察法研究 183
参与观察法在传播学研究中的作用 183
参与观察法的目的 184
研究问题时参与观察法的适用性 185
参与观察法研究的形式 186
观察者的地位 186
人种志 190
参与观察法研究的流动过程 190
参与观察法的步骤 192
方法的局限性 194
8 传播学研究中的测量 198
可行性测量在传播学研究中的作用 198
测量：研究的根据 199
测量水平 199
操作性定义和测量的特征 201
信度需要的条件 202
效度需要的条件 205
传播学研究中常用的方法和工具 210
利用现有的测量方法 210
构造测量法 212
常用的测量方法 213
9 传播学描述性实证研究的设计 224
实证研究介入传播学 224
调查研究 225
问卷调查 226
设计问题并给出导语 226
格式 230
决定信度和效度 235
抽样对象 236
问卷管理 236
分析和解释结果 236
访谈调查 238
选定问题 238
培训和控制访员的行为 239
决定信度和效度 240
抽样对象 240
分析和解释结果 242
焦点小组调查 242
焦点团体法 243
焦点团体法的优势 245
焦点团体法的弊端 246
网络分析 246
传统的网络分析 247
超越传统的网络分析 250
网络分析的限制 252
10 传播学实验研究的设计 256
实验的说明 256
实验设计的问题和假设 257
控制的概念 259
实验效度和无效度 261
内在无效度 261
外在无效度 262
具体的实验设计 263
实验设计符号 263
事前实验设计 265
现场实验设计 267
设计 267
有效的实验的因素 273
引导测试 273
操作检验 273
仔细解释 275
11 抽样 279
定量研究的抽样作用 279
相关的其他抽样概念 279
定义总体 280
消除偏误 281
抽样的要素 281
代表性样本：有效性抽样的目标 281
样本大小 281
小样本的统计效果 285
抽样类型 287
随机抽样 287
非随机抽样 292
解决抽样问题 295
抽样对象拒绝参与 295
研究文章中随机性证据 297
第四部分 数据统计分析 301
12 描述性统计 303
传播学研究中的统计 303
集中趋势测量 304
变量或离散测量 306
分布 309
非正态和斜度分布 309
标准正态分布 311
相关联性测量 316
相关关系说明 316
相关系数的主要形式 318
13 推论统计入门Ⅰ：两个均值的假设检验 330
使用概率分布研究几率 330
使用概率和推论统计 331
使用概率分布 331
统计假设检验的推理 333
确定统计假设 333
统计假设检验中的决定 334
实验统计假设的过程 339
两个均值的比较：t检验 341
t检验的形式 343
决定效应量 349
14 推论统计Ⅱ：两个以上的均值 354
选择合适的统计检验 354
两个以上均值比较的方差分析 356
单因素方差分析 357
统计显著性出现后做什么？ 360
方差因子分析 365
基本非参数检验法 371
非参数检验的规则：随机假设 371
名义水平因变量的检验 371
附录A 标准正态曲线下的面积 381
附录B t分布的临界值点 382
附录C F分布的临界值点：F0.05 383
附录D 卡方分布的临界值点 384
附录E 电脑数据分析：SPSS 385
附录F 电脑数据分析：Excel 414
术语表 432
参考文献 445
人名索引 458
主题索引 461