引论 3
第一章 中国电视生态透视 3
第一节 电视传媒生态的变化 4
第二节 WTO冲击波 14
第三节 体制外电视的崛起 19
第四节 传媒开放对我国电视格局的影响 26
上篇 电视市场 37
第二章 电视运作的营销视角 37
第一节 几种不同的市场观念 38
第二节 电视节目的市场构成 41
第三节 电视节目的营销组合 43
第四节 以营销的观点透视中国电视 62
第三章 电视市场的界定 72
第一节 受众的价值与需求 73
第二节 受众的地理细分与人口细分 80
第三节 受众的心理细分与行为细分 96
第四节 电视广告市场需求与构成 101
第四章 电视竞争力与电视品牌 111
第一节 电视竞争力系统 112
第二节 电视品牌 121
第三节 CIS与电视品牌塑造 130
下篇 电视策划 141
第五章 电视策划的通用原理 141
第一节 电视策划概述 143
第二节 电视策划的基本方法 152
第六章 核心节目策划：脱口秀 176
第一节 脱口秀节目构造分析 177
第二节 脱口秀的类型 191
第三节 脱口秀的策划 204
第七章 核心节目策划：电视新闻 209
第一节 电视新闻策划的核心元素 211
第二节 主干新闻策划 217
第三节 电视新闻杂志策划 235
参考文献 241
后记 243