目录 2
前言 2
第一部分 视觉过程 2
第1章 感觉·选择 理解 2
视觉加工过程 3
视觉传播的圆圈舞 5
第2章 光与色 7
光从哪里来 8
光速有多快 9
颗粒还是光波 9
电磁能的其他形式 10
色彩 12
色彩的社会意义 14
第3章 眼睛、视网膜和大脑 17
眼睛：从历史中走来 17
心灵的窗户 18
眼睛的生理构造 19
视网膜 22
光线进入视网膜的路径 22
视网膜的组成区域 22
视觉细胞：视杆细胞和视锥细胞 23
视杆细胞 23
视神经 26
视锥细胞 26
大脑 27
大脑皮层 28
海马状突起 29
第二部分 视觉原理 32
第4章 大脑看到了什么：色彩、形式、纵深和位移 32
色彩 33
客观法 34
比较法 34
主观法 36
形式 36
点 37
线 39
形 40
纵深 42
产生纵深感的8种因素 43
位移 50
真实位移 50
假象位移 50
图形位移 51
暗示位移 52
脑细胞注意到的是差异 52
第5章 视觉传播中的感觉理论和知觉理论 54
格式塔理论 55
视觉传播中的感觉理论 55
结构主义理论 60
生态学理论 62
视觉传播中的知觉理论 63
符号学理论 64
认知理论 70
第三部分 视觉形象的价值取向第6章 广告、公共关系和新闻中的视觉说服 76
说服与宣传的细微界线 82
说服的作用 83
宣传的作用 83
非商业广告 84
广告行业中的视觉说服 84
商业广告 84
广告的发展趋势 86
公共关系行业中的视觉说服 88
广告与公共关系 90
政治与公共关系 90
新闻与公共关系 91
新闻行业中的视觉说服 94
重新回到戴维 柯比 97
第7章 画面带来的伤害：媒介中的模式化形象 98
形象强化了固定思维模式 102
模式化形象的几个例子 104
媒介报道和偏见 104
爱尔兰裔美国人的模式化形象 105
犹太裔美国人的模式化形象 106
非洲裔美国人的模式化形象 107
女性的模式化形象 110
同性恋者的模式化形象 116
我们所有人能不能都好好地相处 117
第四部分 视觉媒介 121
分析视觉形象的6个视角 121
个人视角 122
技术视角 123
道德视角 123
历史视角 123
文化视角 125
批评视角 126
视角分析的实施 127
第8章 印刷文本 128
古登堡的传奇一生 131
古登堡《圣经》分析 136
印刷文本与6个分析视角 137
个人视角 138
历史视角 138
技术视角 149
道德视角 158
文化视角 160
印刷文本的未来发展方向 162
批评视角 162
第9章 美术设计 164
巴斯对美术设计的贡献 165
电影 165
包装设计和标识设计 169
《金臂人》片头分析 170
美术设计与6个分析视角 171
个人视角 171
历史视角 172
技术视角 176
道德视角 181
文化视角 182
批评视角 195
美术设计的未来发展方向 195
第10章 信息图表 197
气象图 199
报纸中的气象图 199
电视中的天气预报 200
科技的影响力 201
《今日美国》信息图表分析 202
信息图表与6个分析视角 203
个人视角 204
历史视角 204
技术视角 210
道德视角 219
文化视角 220
批评视角 221
信息图表的未来发展方向 222
第11章 卡通 223
《辛普森一家》分析 226
卡通与6个分析视角 229
个人视角 229
历史视角 230
技术视角 256
道德视角 260
文化视角 263
批评视角 264
卡通的未来发展方向 264
第12章 摄影作品 267
《流亡母亲》分析 271
摄影作品与6个分析视角 273
个人视角 273
历史视角 274
技术视角 284
道德视角 290
文化视角 294
批评视角 299
摄影作品的未来发展方向 300
第13章 电影 302
奥逊 威尔斯和《公民凯恩》 305
《公民凯恩》分析 309
电影与6个分析视角 311
个人视角 311
历史视角 311
技术视角 332
道德视角 338
文化视角 342
批评视角 347
电影的未来发展方向 348
罗德尼 金事件 351
第14章 电视 351
录像带的拍摄和播出 352
审判和余波 354
“罗德尼 金录像带”分析 355
电视与6个分析视角 357
个人视角 357
历史视角 358
技术视角 372
道德视角 375
文化视角 379
批评视角 386
电视的未来发展方向 387
第15章 计算机 389
计算机在电影制作中的应用 390
计算机与6个分析视角 392
个人视角 392
历史视角 392
技术视角 405
道德视角 414
文化视角 419
批评视角 420
计算机的未来发展方向 421
第16章 互联网 422
互动多媒体 423
个人视角 426
互联网与6个分析视角 426
历史视角 427
技术视角 432
道德视角 433
文化视角 436
批评视角 438
互联网的未来发展方向 440
第17章 你了解的越多，看到的就越多 444
影像——先于语言的了解途径 445
生活在一个充满影像的世界 446
光的中介作用 448
参考文献 451
译后记 459