◆广电篇 3
引言：暗流涌动中的广电巨舰 3
第1章 广电走向集团化 7
集团化：大势所趋 7
备战国际传媒巨鳄 15
寻求战略突破口 18
集团化的市场反应 20
“四级办台”停步 29
第2章 地方广电变迁 29
地方广电优劣谈 33
地方广电改革的困惑 38
农村媒体市场蛋糕 41
公共频道的机遇 45
第3章 中国数字电视盛宴 53
数字化浪潮兵临城下 54
数字电视经营的动因、内涵与困惑 65
数字电视时代：竞争格局与角色的划分 75
网台关系：数字电视之痒 84
内容：数字电视产业的王中之王 98
第4章 广播不甘示弱 103
谁在听广播? 104
谁动了广播市场的奶酪? 109
广播电台“可持续发展”经营之道 114
电台宠儿：交通广播与音乐调频 125
广播广告改革 141
错失机遇的数字广播 147
引言：报刊业的混战与对立 153
◆报刊篇 153
第5章 解码南方报 157
南方报业揭秘 158
《南方日报》改版的台前幕后 167
《南方周末》转型 172
《南方都市报》一路狂奔 177
《21世纪经济报道》给你答案 181
《城市画报》的气质 184
都市报的兴起及业内竞争 187
第6章 都市报的都市生活 188
广州：都市报的竞争风标 195
成都：王侯将相宁有种乎! 200
北京：都市报业变数丛生 206
南京：痛并快乐着 211
第7章 报业群雄面面观 219
体育报纸“锦标赛” 219
《计算机世界》报的故事 233
北京：再造《精品购物指南》 241
上海：《上海壹周》的竞争策略 247
杭州：异军突起的《都市快报》 251
第8章 杂志思变 257
期刊的市场变革 258
期刊的市场化运营 264
期刊的集团化之路 271
高端杂志市场扫描 277
平民期刊的幸福生活 285
引言：电影为何难以为王? 295
◆电影篇 295
第9章 电影市场海阔天空 299
把脉中国电影产业 300
院线：电影市场的“红处方” 306
多元化经营：电影市场的经营利器 316
资本：电影市场的竞技场 327
中国电影产业何去何从? 333
解析欧美电影市场 341
引言：海外传媒，一声叹息 349
◆海外篇 349
第10章 海外传媒巨子掠影 353
《纽约时报》：网络时代的经营之道 353
英国广播公司：“公营”的欢喜与忧愁 362
贝塔斯曼：全球化与本土化的经营战略 371
迪斯尼：从米老鼠起家的娱乐帝国 379
美国在线一时代华纳：“泰坦尼克号”驶入坚冰区? 387
维旺迪：传媒帝国的背影 393
附录 399