B勃克广告奖 1
C传播学 1
传统广告 1
目录（一）综合AAE制度 1
D代理制 2
G公共关系学 2
广告 3
广告传播方式 6
广告道德 6
广告行业结构 7
图形广告 16 7
广告行业 7
广告客户 8
广告美学 8
广告奖 8
广告经营管理学 8
广告经济学 8
广告人 9
广告社会学 9
广告史 9
广告系统要素 11
广告行为 11
广告行政管理学 11
广告学 12
广告主 12
广告咨询 12
广告专业人员 13
广告作用 13
客里欧奖 14
M美国广告发源地 14
N年度广告人奖 15
R日本广告电通奖 15
S商品经济 15
社会主义广告特征 16
世界广告大国 17
W外加酬报 18
微观经济学 18
X现代广告 19
香港广告业 19
五种广告类型国家 19
新闻广告学 20
信息 20
信息广告学 21
信息论美学 21
Y原始广告 22
Z专户执行人 22
最差广告奖 22
报纸广告 23
（二）广告种类及媒介B八栏 23
报眼广告 23
暴光价值 23
包装广告 24
比较广告 24
闭路电视广告 25
边峰 25
标准式国际广告 25
冰灯广告 25
彩色广告 26
插页广告 26
超级市场电视广告 26
簿册广告 26
补白广告 26
C插播 26
产品样本 27
车厢广告 27
持续期 27
橱窗广告 27
橱顶广告 28
重复出现 29
充气广告 29
冲力 29
传真广告 29
传单广告 29
传播 29
出口广告 29
D大众媒介 30
到达率 30
单纯媒介 30
灯光广告 30
灯笼广告 30
灯箱广告 30
店内广播广告 31
电话亭广告 31
电脑控制大屏幕彩色液晶显示器 31
点播电视广告 31
灯柱广告 31
电动多面广告牌 31
电视广告 32
电视影片广告 32
电影广告 33
电子广告 33
电子显示屏广告 33
低峰 33
地方性媒介 33
DM 33
E二栏 34
分类广告 34
F分割广告 34
动体广告 34
动画广告 34
多国广告 34
段 34
封面封二封三封底 35
风筝广告 35
浮雕式广告 35
覆盖面 36
附加型广告 36
服务广告 36
G高峰 36
更正广告 36
公共关系广告 36
广播广告 37
公益广告 37
公共事业广告 37
工业广告 37
光导纤维广告 38
广告报 38
广告分类 39
广告辅助手段 39
广告栏 39
广告媒介 40
广告模特儿 40
广告宣传队 41
广告要目 41
广告宣传 41
广告宣传费 41
广告旗 41
广告牌 41
广告邮票 42
国际广告 42
挂历广告 42
观念广告 42
观（听）众率 42
H海报 42
幌子 43
黄页 43
黑白广告 43
合作广告 43
幻灯广告 43
混合媒体 44
活动广告 44
活动金属片广告 44
活动型媒体 44
火花广告 44
间接性广告 45
间歇期 45
奖券广告 45
间接行动广告 45
J激光全息图片 45
户外广告 45
将来性广告 46
交通广告 46
接近型媒体 46
节目广告 46
节日户外广告 46
经济广告 46
酒帘 47
K卡西欧杯家庭演唱大奖赛 47
生白版面 47
空中广告 47
L栏厘米 48
劳务广告 48
跨街布条广告 48
口头广告 48
馈赠广告 48
立体广告 49
联播广告 49
联刊广告 49
路牌广告 49
露天广告 50
录像带广告 50
旅游招贴画 50
M马路护栏广告 50
脉冲式发布 50
门票广告 51
民墙广告 51
媒介策略 51
媒体指导 51
媒介传播频率 51
漫画广告 51
名录广告 52
明星广告 52
N农药广告 52
霓虹灯广告 52
年画广告 53
P频率 53
企业广告 54
千人价格 54
Q气棒式晃动广告 54
PoP广告 54
撇脂媒体选择法 54
普通广告 54
球场广告 55
全国性广告 55
R人身广告 55
S三色柱 55
30秒 56
商标广告 56
商品广告 56
社会广告 56
生活情报广告 56
售点广告 57
四栏 57
四大广告媒体 57
受率 57
受期 57
受面 57
受次 57
视觉传达广告 58
规听传达广告 58
实物广告 58
书籍招贴画 58
书刊广告 58
T太空球广告 58
跳动式立体广告 59
特设专题广告 59
体育广告 59
特约广告 59
台历广告 59
通条 60
投影广告 60
通用媒体 60
同贺广告 60
通栏 60
听觉传达广告 60
突发期 61
图画广告 61
W外商广告 61
微型广告 61
文化广告 61
文娱广告 62
X现场直播广告 62
现时性广告 62
新闻广告 62
意见广告 63
选择广告媒介原则 63
Y烟幕广告 63
悬物广告 63
一栏 64
一栏一行 64
邮寄广告 64
医药广告 64
音响广告 65
音乐广告 65
印刷 65
印刷广告 66
？联广告 66
Z杂志广告 67
月份牌广告 67
舆论广告 67
园林广告 67
硬销售广告 67
圆柱广告 67
赞助广告 68
站牌广告 69
展期 69
展示性广告 69
招贴广告 69
增刊专版广告 69
赠送报纸 69
正面地位 69
直达型媒体 70
直接性广告 70
直接行动广告 70
钟塔广告 70
中央双面 70
中奖广告 70
正直广告 70
直邮广告 71
制宜式国际广告 71
专业广告 71
专业性媒体 71
专用媒体 71
F罚款 72
承制广告单位 72
（三）广告管理C承接或代理外商来华广告 72
D吊销营业执照（广告经营许可证） 72
G广告代理 73
广告代理费 73
广告代理人 73
广告法规 73
广告管理 74
广告管理条例 74
广告管理条例施行细则 75
广告管理暂行条例 75
广告管理暂行条例实施细则 75
广告经营许可证 76
广告经营者 76
广告回扣 76
广告经营范围 76
广告合同 76
广告审查制度 77
广告社会管理 77
广告业务档案 77
广告业务代理费 78
广告业务员 78
广告业自律 78
J兼营广告业务的事业单位 79
L临时经营广告业务单位 79
国家工商行政管理局 79
广告佣金 79
M没收非法所得 80
P赔偿金 80
赔偿损失 80
Q企业法人营业执照 80
T停业整顿 80
通报批评 80
W违法广告 80
X虚假广告 80
专营广告业务的企业 81
制作广告单位 81
Z责令公开更正 81
营业执照 81
Y一次性发布广告单位 81
（四）商标B保护工业产权巴黎公约 83
保证商标 84
必须使用注册商标的商品 84
变更注册 84
标志 84
？回 85
D多重商标策略 85
F法律诉讼权 85
防御商标 85
工业产权 86
更换商标策略 86
个别商标策略 86
分割转让 86
服务商标 86
国际保护工业产权协会中国分会 87
古代商标 87
国际保护工业产权协会 87
国际注册 88
H核转单位 88
假冒商标 89
假冒商标罪 89
J集体商标 89
近似商标 90
L立体商标 90
联合商标 90
N尼斯协定 90
气味商标 91
签字商标 91
强制注册 91
侵权 91
亲族商标 92
S商标 92
商标标识 93
商标策略 93
商标档案 93
商标代理 93
商标法 94
商标分类 94
商标公告 95
商标管理条例 95
商标关系 96
商标国际注册马德里协定 96
商标规费 96
商标管理业务费 96
商标设计策略 97
商标混同 97
商标权 97
商标评审委员会 97
商标设计规范化 98
商标设计禁限 98
商标使用许可合同 99
商标文字 99
商标行为 100
商标学 100
商标业务收费 100
商标印制 101
商标注册 102
商标异议 102
商标注册对等原则 103
商标注册互惠协议 103
商标注册审查 104
商标注册条约 104
商标注册有效期 105
商标注册证 105
商标转让权 105
商标争议 105
商标专用权 106
商品分类 106
商标史 107
生产企业的商标与商业企业的商标并用策略 108
世界知识产权组织 108
T统一商标策略 109
W外国商标 109
图形商标 109
文字商标 110
X相同商标 110
现代商标 110
续展 110
Z知识产权 111
自愿注册 111
营业商标 111
音响商标 111
Y延伸商标策略 111
注册商标印制证明 112
组合商标 112
中国商标代理组织 112
（五）广告设计制作AAIDA法则 113
摆拍 113
包豪斯风格 113
包豪斯设计学校 114
报刊广告结构 114
报刊广告设计编排原则 114
比喻式标题 115
比喻手法 115
比较式标题 115
背景投影机 115
变焦法 116
C车身广告设计 116
边框 116
残象 117
成功广告五要素 117
重景 118
抽象表现主义 118
抽象艺术 118
创意 118
橱窗广告表现手法 119
创意指导 119
创意广告 119
橱窗广告灯光 120
橱窗广告道具 120
橱窗广告色彩 121
橱窗设计草图 121
D倒摇 121
倒置 122
电视广告表现形式 122
电视广告制作程序 123
电视广告创作原则 124
电视广告角色 125
电视广告色彩 126
电视广告的时空限度 126
电视画面 127
电视广告图形 127
电视广告字体 127
点光 128
点、线、面 129
电子绘画广告 129
电子自动绘画机 130
调查研究员 130
迭影 130
动画手法 130
对比 131
对焦摄 131
对位 131
复合标题 132
格子制度 133
广播广告类型 133
俯摄 133
感情诉求 133
G概念示图 133
副题 133
广播广告要素 134
广告标题 134
广告插图 134
广告创作原则 135
广告稿 135
广告歌曲 135
广告构图 135
广告画 136
广告口号 137
广告空间 137
广告技术 137
广告脚本 137
广告美术 138
广告美术家 138
广告色 138
广告色彩 138
广告设计 138
广告设计表现形式 140
广告设计观念 141
广告设计学 141
广告设计师 141
广告设计“4F” 141
广告设计专业 141
广告形式 142
广告形象 142
广告摄影师 142
广告图象 142
广告摄影 142
广告学派 143
广告信息个性 143
广告语言 143
广告文稿 144
广告制作 144
广告正文 144
广告主题 145
广告作家 145
H划 145
绘画 146
黄金比矩形 146
黄金分割 146
J激光 147
集脑会商思考法 147
绘画广告 147
记事式标题 148
间接性标题 148
剪贴手法 148
剪影 148
剪影手法 148
L连环画手法 149
立体插图 149
理性诉求 149
夸张 149
K卡通手法 149
近摄 149
Logo设计 150
落摄 150
M漫画手法 150
漫射 151
媒体员 151
明星手法 151
N逆光摄影 151
P喷绘 151
喷枪 152
拼合 152
Q起摄 152
S上光 153
R溶入 153
商品摄影台 153
切 153
权威手法 153
切入 153
切出 153
祈使式标题 153
商品转动广告机 154
散焦摄 154
色彩 154
色调结构 156
摄影广告 157
摄影广告的典型化 158
摄影广告的透视 158
摄影广告画面 159
摄影广告构图 159
摄影广告画面节奏 160
摄影广告美术设计 161
摄影广告内容与形式 162
摄影广告要素 162
摄影广告意境 162
摄影广告艺术美 163
摄影广告用光 163
摄影广告造型 164
摄影艺术 164
视幻美术 165
伸摄 165
示范手法 165
视听空间 165
视觉传达设计 166
视觉流程 166
视觉形象 166
水平思考法 166
丝网印刷技术 167
缩摄 167
T通用式手法 167
图解式标题 167
W外文广告字体 168
氽色 168
文稿示图 169
问题式标题 169
五“I”要素 169
X现代设计 169
现代图形广告 169
线条结构 170
写实 170
新闻式标题 171
悬念广告 171
悬念式标题 171
影调结构 172
摇摄 172
移动跟踪摄影 172
悬念手法 172
Y仰摄 172
右摆 173
幽默手法 173
寓意 173
远摄 173
Z赞扬式标题 173
折纸浮雕法 173
造型艺术 173
转摄 174
装饰手法 174
主体、陪体、背景 174
撰稿人 174
抓拍 174
直接性标题 174
装饰性 175
字体编排 175
左摆 176
（六）广告经营与策划C差别策略 177
产品 177
产品生命周期 177
产品生命周期策略 178
创造市场 178
促进销售 178
D电视广告次日回忆测验法 178
广告定位论 179
G广告策划 179
广告策略 179
F防御性广告策略 179
多层次广告策略 179
广告费 180
广告计划 180
广告价格 180
广告建议书 181
广告经营者与企业家对话会 181
广告决策 181
广告目标 182
广告评估 182
广告相对价格 182
广告效果 183
广告预算 184
广告信息焦点 184
广告效果三个等级 184
国际市场 185
国际市场学 185
J进攻性广告策略 186
经济效益 186
经营观念 186
K开拓性广告策略 186
M买方市场 186
卖方市场 187
米娜露收视测试器 187
目标市场广告策略 187
N尼尔森测听法 187
劝导性广告策略 188
P品牌印象 188
Q企业利润 188
全方位广告策略 189
R软销售 189
S山中理论 189
社会市场学 189
社会效益 189
市场 189
市场调查 190
市场细分 190
市场学 191
市场信息 191
市场营销 191
时间策略 192
市场预测 192
市场占有率 192
塑造品牌形象 193
T提醒性广告策略 193
X系列化策略 193
消费者 194
消费者购买动机 194
消费者购买决策 194
销售增长率 195
新产品 195
新型广告效果测定法 195
自动听视测验器 196
Z知名度 196
选择广告代理的原则 196
信息反馈 196
Y硬销售 196
（七）广告心理G告知型广告 198
广告诉求 198
广告心理 198
广告心理学 199
广告心理战略 199
J记忆 200
M密集性广告策略 201
认知试验 201
X想象 201
消费者心理需要 202
消费心理学 202
兴趣 203
Y阈限广告 203
Z注意 203
（八）人 物A阿兰·马尔商 206
艾尔 206
埃默森 206
安东尼奥·R·德·乔亚 207
沃尔特·狄尔·斯科特 207
沃尔特·迪斯尼 207
巴顿 207
博克 208
伯内特 208
本杰明·富兰克林 208
贝茨 208
伯恩巴克 209
C苍石 209
蔡振华 210
D大龙贞一 210
大卫·欧格威 211
德斯基 211
德威金斯 211
迪科·迪欧龙 212
D·卢基 212
丁浩 212
G高静 213
傅汉章 213
F芬恩 213
斯戈多基 214
戈公振 214
格雷·柏韦勒 215
谷登堡 215
H哈珀 215
汉纳甘 216
杭稚英 216
胡伯翔 216
胡玛恩·高哈 217
J詹姆士·伟伯·扬戈 217
K卡普尔斯 217
卡桑德尔 217
L拉斯克 218
克劳蒂·哈普金斯 218
卡特尔 218
克劳德 218
雷·马西 219
雷蒙·诺维 219
索里 219
李小镜 220
林振彬 220
鲁比肯 220
罗厄尔 221
罗纳德·凯利 221
马特 222
马雅可夫斯基 222
马斯洛 222
M马克罗宾 222
莫霍莱·诺迪 223
米勒—布罗克罗 223
P帕尔默 224
庞薰琹 224
庞亦鹏 224
S沙示·查里斯 225
桑迪治 225
史夫·卡文 225
W万吉德·阿·迈扎 225
韦尔斯 226
威廉·奥尼尔·斯坦尼 226
吴趼人 226
X徐百益 226
徐宝璜 227
Y雅克·塞盖拉 228
徐信 228
亚历山大·布罗迪 229
扬雪兰 229
袁迈 229
Z张仃 230
张雪父 230
赵锡奎 231
真琴仲村 231
（九）广告组织B巴登—巴顿—德斯坦—奥斯本公司 232
北京大学新闻研究会 232
CCLIO Awards 232
D代理型广告公司 232
第三世界广告大会 233
地方广告协会 233
第31届国际广告创作研计会 234
第一届国际广告展 234
电通广告公司 234
电扬广告公司 235
G广告代理商 235
广告公司 235
广告团体 237
广告市场研究公司 237
国际广告协会 237
国际广告协会第31届世界大会 239
国际广告协会中国分会 240
JJ·沃尔特·汤普森公司 241
国际消费者联盟 241
美国美术设计中心学院 242
M美国广告联合会 242
Q全能型广告公司 243
全日本广告联盟 243
R日本广告业协会 243
日本广告主协会 243
S圣保罗宣言 244
世界广告行销公司 244
世界户外广告会议 244
世界十大广告公司 244
T天津联谊广告装饰有限公司 245
香港华资广告业商会 246
扬一鲁比肯广告公司 246
Y亚洲广告协会联盟 246
香港广告商会 246
香港广告业联会 246
X香港广告代理商协会 246
伊斯曼—柯达公司 247
远东广告集团 247
Z中国对外贸易广告协会 247
中国公共关系协会 248
中国广告联合总公司 248
中国广告协会 248
中国广告协会报纸委员会 249
中国广告协会第一次代表大会 250
中国广告协会第二次会员代表大会 250
中国广告协会广播委员会 252
中国广告协会广告公司委员会 252
中国广告协会电视委员会 252
中国广告协会学术委员会 253
中国广告协会章程 253
中国广告学会 253
中国国际广告公司 254
中国环球广告公司 254
中国商业美术家协会 254
中国消费者协会 254
中华广告公会 255
《广告辞典》 256
《广告的历史》 256
（十）广告书刊C《橱窗设计》 256
G《广播广告简论》 256
《广告时代》 257
《广告世界》 257
《广告小辞典》 258
《广告心理学》 258
《广告心理学》 258
《广告须知》 258
《广告学》 258
《广告学》 258
《广告与推销术》 259
《广告与商业》 259
《广告知识与技巧》 259
《广告学基础》 259
《广告学入门》 259
《国际广告》 260
《国外摄影广告》 260
H《撼动人心的推销法》 260
L《联合国广告与市扬报告》 260
O《欧洲贸易中国专刊》 261
Q《企业商标实用知识手册》 261
《企业商标与广告》 261
S《商标广告法律知识》 262
《商标广告管理实用手册》 262
《商标基础知识》 262
《商标图案》 262
《商业广告简论》 263
《商标注册指南》 263
《商品橱窗陈列》 263
《摄影广告的艺术构思与表现》 264
《实用广告手册》 264
《实用广告学》 264
《实用广告指南》 265
X《消费者心理学》 265
《现代广告设计》 265
《现代广告学》 265
《现代广告学》 266
《现代橱窗广告技法》 266
《新闻学》 266
Z《中国报刊广告指南》 266
《中国工商企业名录》 267
《中国报学史》 267
《中国广告》 268
《中国广告报》 268
《中国广告年鉴》 268
《中国广告信息报》 268
《中国媒介指南》 269
（十一）附录（1）广告管理条例 270
（2）广告管理条例施行细则 274
（3）中华人民共和国商标法 281
（4）中华人民共和国商标法实施细则 288
（5）保护工业产权巴黎公约 298
（6）商标国际注册马德里协定 303
（7）商标注册用商品和服务国际分类表 320
（8）国际商业广告从业准则 324
（9）中国广告协会章程 329
（10）中国各省、市、自治区1986年广告营业额 335
（11）吉林省主要广告经营单位 336
吉林日报广告部 336
吉林电视台经济广告部 336
吉林人民广播电台广告部 337
《东西南北》杂志广告部 337
吉林省国际广告公司 338
长春日报广告部 339
长春人民广播电台广告部 340
吉林市人民广播电台广告部 340
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延边人民广播电台经济信息部 341