美国精神——可口可乐的品牌发展战略 1
上篇：人物史 1
一、约翰·彭伯顿——可口可乐的发明者 1
二、艾萨·G.坎德勒——可口可乐的全国推广者 2
三、罗伯特·伍德鲁夫——可口可乐的世界推广者 6
四、罗伯特·郭祖埃特——可口可乐的曲折发展时期 13
五、道格拉斯·因维斯特——可口可乐的低谷动荡时期 20
六、道格拉斯·达夫特——可口可乐的继往开来者 22
下篇：广告史 24
一、早期广告——感性和理性并行 24
二、愉快的广告风格 27
三、唤起民族情感 31
四、投放策略的改变 32
雀巢家族的名门闺秀——雀巢咖啡的品牌发展战略 38
一、雀巢咖啡简史 38
二、雀巢咖啡的品牌建设 44
三、经营策略 51
激情飞跃——百事可乐的品牌发展战略 66
一、品牌历程 66
二、广告历程 72
三、经营策略 89
四、连绵不断的可乐战 94
打造非可乐饮料的世界帝国——施韦普斯的品牌发展战略 100
一、诞生史 101
二、广告史 104
三、拓展史 113
一、发展史 127
传奇品质——巴黎水的品牌发展战略 127
二、广告史 144
返朴归真的奢华——麦氏咖啡的品牌发展战略 160
一、创建史 160
二、麦氏家族 166
三、广告 171
四、结语：期待突破 180
来自阿尔卑斯山的贵族——依云的品牌发展战略 185
一、系出名门 185
二、经营策略 190
三、产品包装革新运动 200
四、借势高飞 204
情理之间——新奇士的品牌发展战略 206
一、为自己量身打造一个市场 207
二、品牌托权经营的商业典范 212
三、从营养学家到跳舞男孩 217
四、在颠簸中昂首前行 224
逆风飞扬——七喜的品牌发展战略 228
一、传奇身世 228
二、品牌历程 230
三、应对挑战 250
勇者无畏——帕博·博士的品牌发展战略 254
一、经营历程 254
二、广告历程 265
三、品牌延伸 272
四、展望未来 275
主要参考文献 282
跋 284