第一编——定义与运作 1
第1章 总论 3
第2章 收视（听）率 6
第3章 开机率 9
第4章 节目视听众占有率 14
第5章 收视率／开机率／节目视听众占有率 16
预估收视率 19
第6章 毛评点 22
第7章 视听众暴露度 24
第8章 到达率 26
第9章 媒体组合 30
第10章 暴露频次 37
在印刷媒体中的暴露频次 38
第11章 到达率／暴露频次／毛评点 41
怎样使用到达率与暴露频次 42
为未列报告中的视听众作视听率 47
在印刷媒体上之到达率与暴露频次 49
在户外媒体上之到达率与暴露频次 50
怎样使用视听众暴露度 50
第12章 暴露频次的分配 53
第13章 有效到达率 55
第14章 五等分配 60
五等分配之计算 61
媒体组合之五等分配 62
第15章 人口统计学 67
第16章 指数 70
品牌发展指数 73
第17章 每千人成本 75
第18章 视听率每点成本 78
第19章 视听众的组成 81
第20章 地理区域 83
电视涵盖地区 83
电视市场 84
广播市场 86
大都会统计区 86
报纸区域 90
尼尔逊大小县组群 90
第21章 杂志读者 92
第22章 刊物每份读者数 95
第23章 广播电视时段 99
第24章 广播电视与有线媒体 104
电视联播网 104
有线电视 107
超级电台 108
广播联播网 109
广播电台组群 110
电视重点插播 111
共同提供／独家提供 111
联合发行 112
第25章 全国广播电视协会准则 114
第26章 全国性与地方性印刷媒体 117
第27章 户外广告 119
第28章 交通广告 122
其他家户外之媒体 124
第29章 抽样误差 125
第二编——如何建立媒体计划 129
第1章 总论 131
媒体计划的基本组成部份 132
第2章 媒体目的 134
必需的资讯 135
行销目的 135
行销研究 135
创意策略 135
销售资料 136
竞争活动 136
推广策略 136
基本问题 137
视听众 137
地理区域 139
广告排期 141
文案 142
折价券 143
到达率与暴露频次 143
测试 144
摘要 146
第3章 媒体策略 147
目标视听众目的 148
地理上的目的 154
广告排期之目的 162
折价券的目的 167
到达率与暴露频次目的 170
测试目的 175
第4章 在广告上花费多少 182
第5章 怎样说明媒体 189
第6章 媒体创意 194
第7章 媒体管理的原则 198
附录：词汇／索引 203