第一章 广告媒体概说 1
第一节 广告媒体及相关概念 1
第二节 寻找新广告媒体的原则 8
第二章 广告媒体的分类 15
第一节 广告媒体的分类 15
第二节 各类广告媒体的功能与作用 17
第三节 广告媒体的新发展 21
第三章 广告媒体的特点 29
第一节 四大广告媒体的特点 29
第二节 其他各类广告媒体的特点 37
第四章 广告媒体的评价指标 51
第一节 广告媒体的综合评价指标 51
第二节 电波媒体的评价指标 56
第三节 印刷媒体的评价指标 67
第四节 户外媒体评估 72
第五章 广告媒体的成本概论 75
第一节 广告媒体的成本计算 75
第二节 四大媒体的广告费用计算 80
第六章 媒体目标 83
第一节 必要的资讯 83
第二节 目标阶层的设定 88
第一节 媒体选择概况 100
第七章 媒体选择 100
第二节 媒体选择的原则 102
第三节 媒体选择的程序与方法 106
第四节 不同类型的媒体选择 109
第八章 媒体组合 115
第一节 媒体组合的概况 115
第二节 媒体组合运用战略 121
第三节 媒体组合的控制与评估 124
第一节 媒体计划的内容 127
第九章 媒体计划 127
第二节 媒体计划实施策略 130
第三节 媒体技巧的运用 133
第四节 确定有效暴露频次 136
第十章 媒体预算 140
第一节 适当预算的必要性 140
第二节 媒体预算的制定 146
附录一：媒体专有名词解释 153
附录二：十大产品媒体广告投放调查 159
附录三：1998年合资广告公司营业情况统计 165